Os memes de Haddad: o que o governo Lula não entendeu

Na semana passada, as redes explodiram com memes ligando o ministro da Fazenda, Fernando Haddad, ao aumento de impostos.

Muitas pessoas ficaram indignadas e associaram os memes a uma “orquestração” (eufemismo para conspiração) da direita, com toneladas de dinheiro gastas numa campanha “profissional” para desacreditar o ministro, desestabilizar o governo, etc.

Vivemos numa época em que todos têm direito não só à sua opinião, mas também aos seus próprios factos. Todas as notícias negativas devem ser fraudulentas, fruto de uma conspiração – metade da direita pensa, por exemplo, que o ataque contra Trump foi uma conspiração democrata, tal como metade da esquerda pensa que o ataque foi forjado para favorecer o candidato republicano. Ou seja, a zombaria contra Haddad só pode ser obra de uma conspiração bolsonarista.

O viés conspiracionista impede que os plantonistas irritados vejam o que é importante:

1. Zombar de um oponente político existe desde que a política existe e é legítimo e perfeitamente democrático. A oposição gasta dinheiro para se opor, é assim que é.

2. A dinâmica da rede exige contágio. Você pode gastar tanto dinheiro quanto quiser fazendo memes: se o conteúdo que você publica não pegar os algoritmos, ele não irá a lugar nenhum.

3. Os memes se tornaram populares entre os algoritmos porque:

• Eles são engraçados.
• reflectem uma verdade: toda a acção governamental em favor do equilíbrio fiscal tem como objectivo a receita. Todo mundo sabe que Lula se recusa a cortar despesas.
• Pessoas de todos os tipos, incluindo apoiantes do governo, aderiram à campanha.
• reclamar dos memes contribui para aumentar a sua divulgação (o nome técnico é efeito Streisand). Jornalista famoso pedindo censura em rede nacional contribui muito.

4. Parte da esquerda entrou na campanha não por humor, mas pelo interesse em enfraquecer Haddad, visto como uma espécie de tucano infiltrado.

5. Quando os memes explodem, os dados e os argumentos têm pouco efeito. Não adianta, como não adiantou, dizer que não houve aumento real da carga tributária. O melhor é reagir com calma e bom humor, como fez o próprio ministro.

6. Os memes tiveram efeito prático: na quinta-feira, o governo anunciou o bloqueio e o contingenciamento de R$ 15 bilhões.

7. O governo não entende como funcionam as redes. E, enquanto não entender, continuará levando 10 a 0 do adversário.

Quem gastou energia procurando conspiração não gastou energia tentando entender o que aconteceu, nem aprendendo como funcionam as redes.

Ou seja, quando chegar a próxima campanha, o governo será novamente espancado como um ladrão.

^{(Por Ricardo Rangel em 22/07/2024)}