A vice-presidente Kamala Harris e os democratas convenceram os eleitores frequentes e os eleitores altamente engajados a permanecerem com eles nas eleições presidenciais de 2024.
O problema deles: eles perderam com quase todos os outros.
De acordo com a pesquisa final da NBC News sobre a corrida de 2024, 76% dos eleitores registrados disseram que acompanham de perto os assuntos públicos e a política. A pesquisa mostrou que Harris venceu nesse grupo por 5 pontos sobre Donald Trump, 52% -47%.
Mas entre o quarto restante de eleitores que disseram não acompanhar a política de perto, Trump estava à frente por uma margem muito grande – 14 pontos, 54%-40%.
Esses eleitores menos engajados eram desproporcionalmente mais jovens, com maior inclinação republicana e menos propensos a ter diplomas universitários – todos os grupos de eleitores que a pesquisa de saída da NBC News mostrou aos democratas com dificuldades nos resultados eleitorais no início deste mês, especialmente em comparação com corridas presidenciais anteriores.
Após a derrota em 2024, os estrategistas democratas disseram à NBC News que o partido deve fazer um trabalho melhor na comunicação com esses eleitores menos engajados e evitar ficar preso em uma bolha.
“Uma das principais conclusões deste ciclo é que o Partido Democrata tem muito trabalho a fazer sobre como chegar aos eleitores”, disse a estrategista democrata Christina Freundlich. “Perdemos o jogo da persuasão.”
Steve Schale, um veterano estrategista democrata baseado na Flórida que trabalhou nas campanhas presidenciais de Barack Obama e em um super PAC pró-Joe Biden na campanha de 2020, leva as críticas ao seu partido ainda mais longe.
“Não temos mensageiros autênticos”, disse ele. “Evitamos os canais de comunicação onde muitos destes eleitores obtêm as suas informações.
“E, justo ou injusto, a nossa marca entre muitos destes eleitores é definida pelas vozes mais extremistas do nosso partido”, continuou Schale, ecoando uma afirmação recentemente defendida pelo senador John Fetterman e outros.
‘Simplesmente paramos de nos comunicar com muitos eleitores’
Os democratas com desempenho superior com eleitores altamente engajados – mas lutando com eleitores menos engajados – reflete o realinhamento político dos Estados Unidos ao longo da última década, à medida que os democratas obtiveram ganhos entre os eleitores com formação universitária e mais frequentes, enquanto os republicanos conquistaram mais a classe trabalhadora e menos. eleitores frequentes.
É uma dinâmica que ajuda a explicar o sucesso democrata nas recentes eleições especiais e nas eleições intercalares de 2022, bem como porque é que Trump e o Partido Republicano se saíram melhor nas eleições presidenciais de 2024, com maior participação.
O consumo de meios de comunicação social também sublinha a divisão política entre eleitores altamente empenhados e eleitores menos empenhados. Numa pesquisa da NBC News em abril – quando o presidente Joe Biden ainda estava na disputa – os democratas tiveram um desempenho superior entre os eleitores que recebem notícias políticas de jornais e redes nacionais de TV.
Mas eles tiveram dificuldades entre os eleitores que recebiam notícias de lugares como YouTube e Google.
E aquela pesquisa de abril mostrou Biden atrás de Trump por quase 30 pontos entre os eleitores que disseram não acompanhar notícias políticas.
A pesquisa mais recente da NBC News, de novembro, fiz uma pergunta diferente: Você ouve podcasts para receber notícias e informações?
Quase metade dos eleitores – 42% – disse que sim, e Trump liderou Harris por dois dígitos entre esses ouvintes de podcast, 57% -42%.
Schale, o estrategista democrata da Flórida, argumenta que os democratas “simplesmente pararam de se comunicar” com grandes grupos de eleitores.
“A análise de dados tenta nos dizer coisas como onde é eficiente ou não gastar tempo ou dinheiro, e avaliamos os eleitores com números para ajudar a maximizar a eficiência”, disse ele. “O problema é que simplesmente paramos de nos comunicar com muitos eleitores porque eles não se enquadravam no modelo de como chegamos à vitória”.
“Adivinha?” Schale continuou. “Isso nos levou a jogar em menos estados e a falar com menos eleitores. Portanto, para os eleitores com menos informações, eles confiam em suas próprias vidas e na percepção que têm das marcas dos partidos”.
O estrategista democrata Jesse Ferguson, um veterano em campanhas estaduais e nacionais, diz que seria um erro seu partido tentar conquistar eleitores menos engajados com mais informações.
“A solução errada para os democratas é pensar que os eleitores com pouca informação poderiam ser persuadidos enchendo-os de mais informação”, disse ele. “A solução certa é sermos claros e focados no que estamos comunicando.”
“Os democratas adquiriram o hábito de usar mensagens e linguagem que tornam mais difícil para as pessoas segui-las”, acrescentou Ferguson. “Você pode ter um Ph.D., mas não precisa comunicá-lo de uma forma que apenas os Ph.Ds possam entender o que você está dizendo.”
‘Você não precisa pegar um jornal para isso’: os eleitores sentiram que o país estava no caminho errado
Mas o estrategista republicano Doug Heye acredita que discutir a divisão entre eleitores altamente engajados e eleitores menos engajados erra o alvo.
Nas eleições de 2024, um número suficiente de eleitores acreditava que os preços eram demasiado elevados e que o país estava no caminho errado para obrigar à mudança, explicou.
“Eles não precisam que a mídia lhes diga que os preços estão muito altos”, disse Heye. “Viva uma vida americana normal e você provavelmente pensará que estamos no caminho errado. Você não precisa pegar um papel para isso.”
“Quaisquer que fossem as tocas de coelho estranhas que Trump fazia em eventos – aos quais os eleitores não estavam prestando atenção – o tema geral de sua campanha era que estamos no caminho errado”, acrescentou. “Harris parecia não querer falar sobre isso ou tinha dificuldade em saber como fazê-lo.”
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