Marqueteiro de Lula prevê eleições cada vez mais a…

A semana em que lançou livro sobre a vitória de Lula em 2022 – Marketing nas eleições mais importantes da história do país –, o marqueteiro Sidônio Palmeira conversou com VEJA sobre o que considera uma postura adequada para enfrentar os candidatos radicais e estridentes que surgiram nas eleições municipais deste ano, principalmente da direita.

Palmeira considera que o maior desafio no momento é descaracterizar o notícias falsas de forma cativante, já que a mentira viola a lógica e cria fantasias, enquanto a verdade nada mais é do que uma observação da realidade. “É preciso ser muito mais criativo para tornar a verdade interessante”, diz ele. Considera que teve sucesso nesta empreitada nas eleições que considera as mais importantes da história, por não existirem “condições normais de temperatura e pressão”. Outra vantagem foi compreender a importância das redes sociais.

O aumento nas pesquisas de candidatos conservadores que não são apoiados por Bolsonaro poderia indicar que a direita está mudando o bastão? O bolsonarismo está enfraquecido? Não! O que você tem é uma divisão neste grupo. Então, por exemplo, você tem o Pablo Marçal agora, em São Paulo. Ele não defende um manual só para Bolsonaro, tem contradições com Bolsonaro. Goste ou não, ele tem maior capacidade de ódio do que Bolsonaro, assim como Javier Milei, na Argentina também. Acho que Marçal tem mais em comum com Milei do que com Bolsonaro.

Por que esses candidatos mais agressivos tiveram sucesso? O ódio é um negócio envolvente. O notícias falsas Trabalha com o ódio, trabalha com a ideia de combater o sistema, mesmo sendo o pior lado do sistema. Esta ideia cresceu em todo o mundo: ganhou na Ucrânia, Índia, Letónia, Itália, Estados Unidos, Brasil, Argentina, quase ganhou em França e assim por diante. O campo democrático tem tido dificuldade em conter a extrema direita. Tem alguns erros.

O que está errado? Antes das eleições de 2022, falava-se em uma terceira via e não funcionou. Não acredito que seja hora da terceira via. Acho que ainda temos que unir forças para derrotar a extrema direita. E do ponto de vista comunicacional é preciso entender que a rua e a rede contam. A rua nunca deixou de ser importante, mas a rede também é muito importante hoje. Tabata [Amaral, candidata do PSB em São Paulo] acerta ao pegar e puxar Marçal para a luta. Como é menor em pesquisas, a perspectiva é de crescimento. Ela mesma vai e diz quais são os crimes, quem é ele, em vez de dizer “é melhor não se envolver”. Esqueça isso, você tem que ir para a batalha! Claro, é preciso focar nas propostas da campanha. Mas você não pode entrar de todo o coração. Se ele está colocando a mão no nariz para te atacar é porque quer um corte para brincar nas redes sociais. Tem que ser combatido no debate político; tem que ser combatido, com marketing nas redes sociais e, se está infringindo leis no campo eleitoral, porque essas são as regras das eleições democráticas, tem que ser punido por isso.

Essa divisão do Bolsonaroismo poderia atrapalhar os planos de Bolsonaro em 2026? O que sabemos é que a extrema direita, que chamamos de bolsonarismo no Brasil, permanece. E continua forte. Pode estar dividido, mas tem força. E nas eleições há três pontos que considero importantes. No marketing, vá com força: confronte, debata, esclareça; Do ponto de vista da legislação tem que ser punido e nas redes sociais tem que haver regulação. Isto é para que possamos manter a democracia, que é ser eleita por aqueles que foram votados pela maioria.

No marketing político você prevê alguma mudança para 2026? É preciso encarar mesmo, ir para a batalha, isso já é uma mudança. Antigamente o que diziam era que o candidato não deveria bater. Talvez, talvez eu tenha que fazer isso. Como devemos enfrentar notícias falsas que ainda persistirá durante estes processos eleitorais. Se nada mudar, as eleições serão cada vez mais agressivas.