Lula com linguagem de TikTok: as estratégias de Sidônio para o governo

Brasília, DF (Folhapress) – As redes sociais (PT) do presidente Lula adotaram um tom mais informal e dinâmico nas publicações, com linguagem alinhada aos Tiktokers, após a posse do novo ministro da Secom (Secretaria de Comunicação da Presidência), Sidônio Palmeirano último dia 14.

Este foi considerado um dos principais desafios do sucessor de Paulo Pimenta. Em sua primeira entrevista à frente do cargo, ele sinalizou que a comunicação digital do governo precisava de mudanças.

Segundo auxiliares, a ideia era tornar as redes do presidente menos burocráticas e formais – o que, na vida real, não tem mais o perfil do presidente. Sidonius centralizado na Secom A gestão das redes do presidente que era feita de forma dispersa por seus auxiliares.

Com isso, seus perfis passaram a utilizar recursos como tendências do Tiktok, memes e um estilo de edição de vídeo mais dinâmico.

As postagens das contas oficiais do presidente no Instagram e no X (antigo Twitter) agora são menos institucionais e embarcam nas tendências quando possível, como na comemoração da indicação de Fernanda Torres ao Oscar de Melhor Atriz, na quinta-feira (23).

Anteriormente, os perfis do presidente traziam publicações mais comprometidas e formais, como na indicação da atriz ao Globo de Ouro. A postagem trouxe apenas um registro de Lula e da primeira-dama, Rosângela da Silva, a Janja, ao lado de Torres, com a legenda “na torcida”.

O presidente não tem celular e não usa redes sociais. Sua gestão, durante os dois primeiros anos de governo, foi dividida entre as alas da Secom.

Seguindo o mesmo modelo da campanha eleitoral de 2022, o Instagram e o Youtube de Lula ficaram sob a tutela de Ricardo Stuckert, fotógrafo oficial do presidente e secretário de produção e divulgação de conteúdo audiovisual. Nos finais de semana, era a primeira-dama Rosângela da Silva, a Janja, quem dava uma olhada no Instagram de Lula.

Os vídeos eram mais formais e, mesmo em momento de descontração do presidente, não incluíam jogos ou outros recursos visuais das redes. Agora o formato mudou.

Um dos vídeos publicados pela nova equipe brinca com o “tendência POV”? “O presidente que mais abre portas e oportunidades no Brasil”, diz o título. Na imagem, Lula entrega casas populares.

A nova ministra exonerou Brunna Rosa e nomeou para a Secretaria de Estratégias e Redes Mariah Queiroz, que atua nas redes sociais do prefeito do Recife, João Campos (PSB). Ela trouxe consigo uma equipe para se juntar aos profissionais que continuam na secretaria. Há avaliação de que o prefeito mantém um bom diálogo com a população nas redes sociais.

Brunna contou com o apoio de Janja, mas no cargo trabalhou apenas com as redes institucionais do governo, não tendo acesso às pessoais do presidente.

O ministro também demitiu o jornalista José Chrispiniano e nomeou o jornalista Laércio Portela para o Departamento de Imprensa da Presidência. Todas as publicações do chefe do Executivo no X, antigo Twitter, foram feitas por Chrispiniano. Agora eles passam também pela equipe de redes sociais da Secom.

A mudança também está acontecendo na rede social onde o presidente tinha o tom mais formal. Continuam ocorrendo a publicação de trechos de seus discursos e fotos de visitas oficiais, como a oficialização do embaixador André Corrêa do Lago como presidente da COP-30.

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Mas há espaço para um tom mais brincalhão em outros momentos, como nas indicações ao Oscar. Lula disse ao X que o filme “Ainda estou aqui” já pode pedir música. Trata-se de uma referência a uma imagem do programa Fantástico, da TV Globo, em que jogadores de futebol pedem uma música após marcarem três gols na mesma partida.

Sidonius foi marqueteiro de Lula em 2022 e já havia sido convidado a participar formalmente do governo. Mas agora vem depois que a comunicação é alvo de críticas internas e externas? Até pelo próprio Lula.

No final do ano, o presidente afirmou que houve um erro na questão de comunicação do seu governo e seria obrigado a “fazer as correções necessárias”.

Ao tomar posse, no dia 14, Sidônio falou em “Faroeste Digital” após mudanças na meta e reclamou que a população não consegue enxergar as virtudes do governo Lula.

“As medidas anunciadas pela meta são ruins porque violam a soberania e criam faroeste digital”, disse ele, em referência às mudanças nas políticas da empresa Facebook e Instagram.

“A informação dos serviços não chega à ponta. A população não consegue ver o governo nas suas virtudes. A mentira nos ambientes digitais fomentada pela extrema direita cria uma cortina de fumaça na vida real, manipula pessoas inocentes e ameaça a humanidade”, acrescentou. .