Harris se ramifica enquanto Trump prega para o coro em estratégias de mídia divergentes

A estratégia de encerramento dos meios de comunicação do ex-presidente Donald Trump equivale a uma série de jogos em casa – um calendário fortemente inclinado para os meios de comunicação conservadores e longe das entrevistas convencionais – enquanto a vice-presidente Kamala Harris está virtualmente a visitar audiências numa faixa mais ampla do espectro político.

As abordagens divergentes oferecem pistas sobre a posição dos dois candidatos e como esperam vencer, de acordo com entrevistas com responsáveis ​​de ambas as campanhas e estrategas políticos externos. Trump está concentrado em grande parte, mas não inteiramente, em encontrar e mobilizar eleitores que já concordem com ele. Harris está tentando fazer o mesmo com as pessoas que a preferem, mas também está trabalhando para persuadir uma parte do eleitorado que permanece indeciso sobre ela.

“Existe a crença de que os eleitores móveis agem tarde”, disse um responsável da campanha de Harris, que descreveu o pensamento por detrás da sua abordagem sob condição de anonimato porque não estavam autorizados a falar por ela.

Faltando três semanas para o dia das eleições, ambos os candidatos acrescentaram uma grande mistura de meios de comunicação não tradicionais, conhecidos mais pela sua relevância cultural do que pela sua importância política. Isto sugere uma corrida contra o tempo para encontrar eleitores improváveis ​​e levá-los às urnas.

“Tanto as campanhas de Trump como as de Harris recorreram a podcasts culturais, meios de entretenimento e talk shows, que podem ser fundamentais para ativar certos segmentos da população votante”, disse Matthew Bartlett, estrategista republicano.

“Esta deve ser uma abordagem complementar a uma ampla variedade de meios de comunicação tradicionais e entrevistas”, disse ele. “Mas 2024 parece ser um exercício na grande teoria da substituição da estratégia presidencial de mídia, e não está claro se entrevistas amistosas nas bases são suficientes para alcançar os eleitores que importam”.

Na semana passada, Trump apareceu em podcasts populares voltados para jovens conservadores, emprestando sua voz aos programas “Full Send”, “Bussin’ With the Boys” e “Flagrant”. Ao mesmo tempo, ele cancelou uma entrevista à CNBC e optou por não participar do tradicional segmento “60 Minutes” de um candidato do partido na CBS.

Trump frequentemente ridiculariza a mídia apartidária como “notícias falsas” e “inimiga do público”, mas ele não abandonou completamente essas plataformas. Na terça-feira, sua entrevista com John Micklethwait, editor-chefe da Bloomberg News, voltada para o mercado, às vezes se tornou combativa. Na quarta-feira, Trump conversou com a gigante de língua espanhola Univision. E, observam os responsáveis ​​da sua campanha, ele frequentemente dá conferências de imprensa a uma série de meios de comunicação, incluindo repórteres das principais redes de radiodifusão e de cabo.

Eles dizem que a decisão de Harris de ir à Fox News na quarta-feira, juntamente com aparições recentes em ambientes de mídia mais amigáveis, como o podcast “Call Her Daddy”, o programa de Howard Stern e “The View” da ABC, cheiram a desespero repentino após um período anterior em seu campanha onde ela foi criticada por evitar entrevistas completamente.

“Ela obviamente está fazendo uma Ave Maria”, disse a conselheira sênior da campanha de Trump, Danielle Alvarez, referindo-se a uma tentativa de passe livre por um time de futebol americano quando estava perdendo no final do jogo.

A mensagem central de Trump aos eleitores é consistente em todas as plataformas, disse ela.

“A forma como os persuadimos é falando sobre a economia, número 1, falando sobre a fronteira, número 2, e lembrando às pessoas como era a vida quando ele estava no cargo”, acrescentou Alvarez.

Desde que ela assumiu como candidata democrata ao presidente Joe Biden, a estratégia de mídia de Harris evoluiu. No início, ela não compareceu às entrevistas. Então, nas últimas semanas, mergulhou nas águas da mídia amigável – apresentadores diurnos e noturnos, podcasts e uma sessão com a personalidade do rádio Charlamagne Tha God. Agora, com a entrevista da Fox News na quarta-feira e uma reunião da CNN marcada para a próxima semana, ela está se movendo mais claramente para um território menos flexível.

Um segundo funcionário da campanha de Harris disse que sua equipe acredita que agora se trata de uma janela muito pequena onde os eleitores indecisos estão prestando atenção, e ela pode realmente avançar. Este funcionário disse que desenvolvimento significa fazer com que Harris apareça em lugares não convencionais e defenda seu caso.

Os assessores de Harris também estão usando sua estratégia para contrastar com Trump, dizendo que o ex-presidente responderá a perguntas apenas em ambientes amigáveis, enquanto comparecerá em vários locais.

Especificamente, esta autoridade disse que a aparição de Harris na Fox News é um indicativo do fato de que ela precisa de mulheres brancas da classe trabalhadora. Ela está tentando alcançar os telespectadores da Fox que são motivados pelo aborto e por questões econômicas. Essa mesma lógica motivou a decisão da campanha de Harris de veicular anúncios na Fox News.

Não está claro quanto qualquer um dos candidatos ganhará com suas investidas na mídia no final da temporada, independentemente de quão amistosas ou conflituosas sejam as entrevistas. Para alguns especialistas, eles parecem aleatórios.

“Não há lógica, rima ou razão para o que qualquer um destes candidatos está a fazer”, disse o estrategista democrata Chris Kofinis. “Isso é jogar dardos no alvo.”

Bartlett, o estrategista do Partido Republicano, disse que neste ponto da campanha é improvável que novas informações mudem a opinião de muitos eleitores ou levem hordas de eleitores improváveis ​​às urnas.

“Há algo que Donald Trump possa dizer ou possa ser dito sobre ele que qualquer americano não tenha ouvido durante quase uma década? E há algo que Harris possa dizer ou fazer nas próximas três semanas que possa mudar suas impressões ao longo dos poucos meses [she has been running] ou compensar uma corrida presidencial de pavio curto?”, perguntou ele.

“Você tem a sensação de que o bolo está assado, e agora é só uma questão de saber de quem é o ganso cozido”, disse ele.