Estratégia de debate digital da campanha de Biden para impulsionar clipes além de quinta-feira

WASHINGTON – A campanha de Biden espera que os eleitores que ainda não estão prestando atenção à corrida presidencial assistam a pelo menos parte do debate de quinta-feira, mas não correm riscos.

Os dirigentes da campanha criaram uma estratégia digital para tentar garantir que os eleitores – quer sintonizem naquela noite ou não – vejam a melhor versão do presidente.

Da sede da campanha em Wilmington, Delaware, e no local do debate em Atlanta, os funcionários de Biden trabalharão com criadores de conteúdo de mídia social com grande número de seguidores para ajudar a capturar momentos significativos do debate, disse um porta-voz da campanha. A esperança é que as postagens sejam rapidamente amplificadas pelas contas da campanha de Biden e – talvez de forma mais crítica – pelos grandes seguidores dos criadores, disse o porta-voz.

É um grande teste para o esforço mais amplo da campanha para promover o conteúdo digital e moldar a discussão para os eleitores desatentos. Os responsáveis ​​da campanha disseram que veem o debate como uma das várias grandes oportunidades nos próximos meses para fazer com que os eleitores participem nas eleições.

“É um grande momento para a reactivação”, disse um alto funcionário da campanha.

A sede da campanha de Biden está hospedando 18 criadores com um seguimento combinado de 8 milhões de pessoas nas redes sociais para sua própria sala de guerra digital, onde terão briefings com a equipe de resposta rápida da campanha antes do debate e poderão usar o próprio estúdio da campanha para conteúdo de filmes para seus canais.

Em Atlanta, a campanha está mobilizando outros criadores de conteúdo para a sala de discussão pós-debate para compartilharem suas próprias opiniões sobre as principais trocas e conversarem com autoridades de Biden. Separadamente, a campanha está organizando uma festa de observação dos criadores de conteúdo em Atlanta, onde a equipe da campanha também trabalhará para amplificar os principais momentos e mensagens do debate.

Rob Flaherty, o vice-gerente de campanha que supervisiona a equipe digital, passou um tempo em Camp David na semana passada, onde o presidente Joe Biden e seus assessores estão traçando estratégias sobre o debate. Isso foi projetado para ajudar a informar qual conteúdo sua equipe pode preparar antes do debate e estar em posição de postar rapidamente se e quando o presidente apresentar argumentos importantes contra o ex-presidente Donald Trump.

Ao mesmo tempo, os veteranos de campanha da equipa de Biden também estão conscientes de que muitas vezes o que se torna viral são os momentos improvisados ​​e imprevisíveis.

“Você pode apresentar um plano realmente grande sobre quais serão os grandes momentos e então uma mosca pousará no rosto de Mike Pence”, disse o alto funcionário da campanha, referindo-se a um momento de destaque no debate da vice-presidência de 2020 que não teve nada a ver. com os assuntos discutidos. “Então, você tem que ser ágil e identificar o que são essas coisas e então o que a campanha pode fazer para jogar querosene nessas coisas e amplificá-las ainda mais.”

A abordagem da campanha de Biden à corrida de 2024 tem sido moldada há muito tempo pela sua avaliação de que os eleitores com maior probabilidade de decidirem as eleições são aqueles que votaram no passado, mas que agora estão afastados da política e relutantes em se envolverem nas campanhas. Uma parte fundamental da estratégia da campanha tem sido encontrar formas de comunicar com estes eleitores através de fontes de informação não tradicionais e redes sociais, tanto online como na vida real.

A estratégia digital em torno do debate complementa a presença tradicional da campanha em Atlanta, com altos funcionários e substitutos dando entrevistas à mídia antes e depois do evento. A campanha também organiza grupos de observação em todo o país, inclusive em estados decisivos, onde os seus apoiantes mais empenhados se conectarão com a liderança local da campanha.

Quando Biden e Trump subirem ao palco na quinta-feira, será o primeiro debate presidencial em décadas organizado por uma única organização de notícias, em vez de organizado pela Comissão de Debates Presidenciais. Embora a maioria das organizações de notícias ainda planeje transmiti-lo ao vivo, não está claro se a audiência corresponderá aos cerca de 73 milhões que assistiram ao primeiro debate de 2020 entre Biden e Trump.

O primeiro debate de 2016 entre Trump e a ex-secretária de Estado Hillary Clinton teve a maior audiência de qualquer debate televisivo – 84 milhões, segundo dados compilados pelo Pew Research Center. O debate vice-presidencial de Biden em 2008 contra a ex-governadora do Alasca, Sarah Palin, atraiu mais espectadores – quase 70 milhões – do que qualquer um dos três debates daquele ano entre os indicados presidenciais Barack Obama e John McCain.

Ainda assim, a campanha de Biden prepara-se para uma grande audiência quer em tempo real, quer que consumirá principalmente o debate através de coberturas ou clips que surgirão nas horas e dias seguintes. É adaptar abordagens diferentes para cada tipo de público.

“Ainda há um grande público de pessoas que vão votar, mas que podem não prestar atenção ou apenas assistir aos clipes, ou que podem assistir alguns minutos e ver os clipes. Ou quem pode assistir e interagir em uma segunda tela”, disse o alto funcionário da campanha. “Portanto, temos que realmente pensar sobre como nos envolvemos com todas essas experiências.”

As contas BidenHQ no X e no TikTok serão o principal meio de comunicação para o conteúdo da própria campanha durante e após o debate. Mas também produzirão materiais que serão compartilhados por meio da ferramenta de organização relacional da campanha, conhecida como Reach, ou por meio do programa “Textos com Julie” da campanha, onde os apoiadores se inscrevem para receber mensagens da gerente de campanha Julie Chavez Rodriguez.

A campanha já está a trabalhar para captar a atenção dos eleitores na própria cidade de Atlanta, sede de um importante círculo eleitoral que a campanha pretende reunir em Novembro. A campanha terá 50 outdoors espalhados pela cidade e projetará o meme “Dark Brandon” Biden em alguns dos principais edifícios do centro da cidade. Eles também lançaram em suas plataformas digitais um conjunto de vídeos no estilo “homem na rua” perguntando aos apoiadores locais sobre o debate ou suas memórias de Trump.

Além disso, a campanha monitorará como o campo de Trump e o Comitê Nacional Republicano operam e estará preparada para responder aos momentos que possam destacar e que peguem fogo.

“Eles serão agressivos. Precisamos ser agressivos”, disse o alto funcionário da campanha de Biden.