Wicked mostra o problema com os fãs pop de Ariana Grande invadindo Hollywood

UM filme musical se tornando um grande sucesso no ano de 2024? É o tipo de reviravolta que os devotos do gênero há muito tempo desejavam – mas eles podem se arrepender de ter pegado aquela pata de macaco. Malvadoo primeiro de dois filmes que adaptam o fenômeno musical teatral de Stephen Schwartz, está se preparando para se tornar um dos maiores filmes do ano, alimentado, entre outras coisas, pela fervorosa cultura de fãs em torno de um de seus atores principais, a estrela pop Ariana Grande. Mas o Mágico de Oz O sucesso da prequela não deixou de ter controvérsias, especialmente no que diz respeito à questão da etiqueta cinematográfica – ou à falta dela.

Exibições de Malvado em muitos casos, suscitaram uma espécie de abordagem interactiva por parte do público. Quando não são rejeitados na porta por usarem pintura facial verde (Ozplaying, por assim dizer), os cinéfilos entusiasmados cantam junto com os números musicais, para a irritação inevitável dos outros. Cynthia Erivo, co-estrela de Grande, deu sua bênção a esses toutinegras do auditório, assim como Moana 2Dwayne “The Rock” Johnson. (Grande ainda não opinou.)

Outros os castigaram por perturbarem a santidade da experiência cinematográfica. O que poderia ser pior do que ter os glissandos acrobáticos do filme dobrados em som surround por amadores desafinados? Essa tendência, porém, sempre aconteceria quando o cinema colidisse com o mundo dos fãs pop.

Isso não significa apontar os fãs de Grande, conhecidos como Arianators, como o único problema. Mas fala de uma mudança instável na forma como os grandes lançamentos de sustentação estão a ser enquadrados – não como filmes a serem vistos, mas como experiências a serem assistidas: o cinema não como arte, mas como evento.

Este foi o segredo do sucesso do Barbie no ano passado, que chegou às bilheterias como uma bomba brilhante de 50 megatons. (A Universal admitiu que Malvado tentei imitar especificamente Barbieestratégia de marketing, e tem, em grande medida, funcionado – com o alvo demográfico do filme se inclinando mais para as mulheres mais jovens.) E é esse mesmo ethos que fez filmes de concertos recentes, como o de Taylor Swift Eras muito lucrativo. Erasno entanto, foi explicitamente comercializado como “Event Cinema”, uma designação que significava que os multiplexes poderiam cobrar o dobro pela admissão dos filmes normais. Mas Malvado não é um evento. É um filme.

Sempre haverá algo inerentemente performativo em cantar em voz alta no cinema. O fandom pop, num sentido mais amplo, está inundado de performatividade; concentra-se no desejo de ser visto como o maior fã, o mais fervoroso, o mais experiente.

Não é coincidência, claro, que os comportamentos dos fandoms modernos tenham se intensificado na era da internet, ela própria um espaço fundamentalmente performativo. Mas os filmes não foram concebidos para isso; eles são uma rua de mão única. Mais do que, digamos, um concerto pop ao vivo – onde os artistas são capazes de registar o entusiasmo nos aplausos do seu público e ter, até certo ponto, uma experiência partilhada – um filme só pode transmitir, não receber. (O mesmo pode ser dito em grande parte do teatro: no ano passado, um público “perturbador” cantando numa produção de O guarda-costas estrelando Melody Thornton, das Pussycat Dolls, causou um “motim” na multidão.) Então, para quem é essa performance?

A confluência do cinema e do fandom pop também trouxe mais do que apenas infrações de etiqueta. As comunidades de fãs costumam travar uma guerra violenta com as de estrelas pop rivais. Seguindo MalvadoApós o lançamento, vários críticos de cinema no corpo de votação do Critics ‘Choice Awards receberam emails frios de alguém que alegava oferecer-lhes subornos em dinheiro de quatro dígitos em troca da indicação de Grande para um prêmio. Os e-mails foram, muitos presumiram, enviados como uma difamação por fãs de outra estrela pop, com pleno conhecimento de que a descarada solicitação de corrupção seria compartilhada. Os grandes fãs ficaram em pé de guerra; torcedores rivais estavam em pé de guerra; lama foi lançada e tudo isso é profundamente inútil.

Com tudo isso observado, devemos ter cuidado ao exagerar a influência dos fãs de música pop em vários meios de comunicação. Ainda no mês passado, a sequência da DC Comics Coringa: Folie à Deux morreu nas bilheterias, apesar do papel principal dado a Lady Gaga, uma das celebridades mais poderosamente fandomizadas que existe. O envolvimento de Selena Gomez, da mesma forma, não foi suficiente para impulsionar a polarização dos prêmios esperançosos da Netflix Emília Pérez para o mainstream. E mesmo Taylor Swift foi incapaz de fazer a calamidade que foi Gatos ronronar.

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Desde a Covid, os estúdios de cinema têm procurado a melhor maneira de reinventar seus produtos. As vendas de ingressos ainda não se recuperaram totalmente e os filmes de super-heróis – o gênero confiável da indústria há mais de uma década – têm se mostrado cada vez mais inconsistentes nas bilheterias. Eles precisam se adaptar para sobreviver. Já é óbvio que Barbie terá implicações de longo e longo alcance quando se trata deste darwinismo corporativo; os estúdios sem dúvida estarão olhando Malvado como outra fórmula para replicar. Tudo isso para dizer: é hora de pedir alguns produtos, entrar nos fóruns e exercitar as cordas vocais. O cinema Fandom veio para ficar e canta a plenos pulmões.

‘Wicked’ já está nos cinemas