Por que a Apple TV + está oferecendo um fim de semana grátis para assistir compulsivamente

A Apple TV + espera que as pessoas reduzam a Reserva Estratégica de Pipoca, consumindo seu streaming de TV e filmes gratuitamente neste fim de semana, no que os especialistas chamam de promoção astuta.

A oferta de dois dias neste sábado e domingo (4 e 5 de janeiro) tem como objetivo dar aos espectadores uma amostra do que está por trás do acesso pago da Apple e fisgá-los, prontos para desembolsar mais de US$ 9,99 por mês nos EUA.

Michael D. Smith, professor de tecnologia da informação e políticas públicas na Universidade Carnegie Mellon, disse que a janela de dois dias não é curta demais para ser ignorada e nem longa demais para satisfazer toda a demanda.

“Isso não é ‘vou deixar você assistir isso ao longo de três ou quatro dias, ou uma semana, ou algumas semanas, e então talvez você não assine no mês que vem’”, disse ele.

“Isto é: ‘Estou lhe dando dois dias para explorar meu catálogo. E espero que você encontre algo lá que talvez você se empanturre. Talvez você tenha tempo para assistir aos primeiros seis episódios, mas é tão legal que você precisa voltar e estará disposto a se inscrever para voltar.

Embora as empresas de entretenimento muitas vezes usem promoções e descontos para atrair novos clientes, a proposta do Apple TV+ não tem truques, como inserir informações pessoais ou números de cartão de crédito. Tudo que você precisa é de um ID Apple, que é gratuito e que muitas pessoas já possuem desde a época dos downloads de músicas por 99 centavos.

O que você pode ver por trás do acesso pago? O vencedor do Emmy Ted Lasso e O programa matinal e outras séries agitadas, como Silo, Encolhendo, Rescisão, Irmãs Más, Cavalos Lentos, Isenção de responsabilidade e Presumivelmente inocente.

Os filmes incluem Voe-me para a Lua, Os instigadores, Espirituoso, Fantasma, Argyle, Palmer, Napoleão e Assassinos da Lua Flor.

Smith suspeita que até o final do fim de semana a Apple terá muitos dados para aprimorar sua abordagem para novos clientes e clientes recorrentes, como ele. A Apple aprenderá, por exemplo, quais gêneros estão em alta, quais programas atraem espectadores e quanto tempo as pessoas passam assistindo.

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Somente novos assinantes. £ 8,99/mês. após teste gratuito. Planeje renovações automáticas até serem canceladas

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Smith fará login para assistir “Ted Lasso” com seu filho, mas também quer conferir Rescisão com sua filha. Provavelmente dois dias não serão suficientes para assistir ambos até o fim.

“É como um shopping, certo? Tenho um inquilino âncora. Para mim, é Ted Lasso. Isso me leva ao shopping. E quando estiver no shopping, vou passear e descobrir outras coisas por lá. E eles esperam que os dois dias não sejam suficientes para eu fazer compras”, disse ele. “Acho que vai valer a pena.”

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Há algumas evidências de que viúvas compulsivas não ajudam os streamers a conquistar clientes. Um estudo de 2020 realizado por Miguel Godinho de Matos e Pedro Ferreira para a Initiative for Digital Entertainment Analytics da Carnegie Mellon descobriu que o binge-watch durante várias semanas reduz a probabilidade pós-teste de subscrições pagas.

O acordo de fim de semana da Apple é claramente uma tentativa de alterar seus números. Em outubro de 2024, tinha cerca de 25 milhões de assinantes, tornando-se o oitavo serviço de streaming mais popular entre os assinantes. A Netflix, em primeiro lugar, tem 282,7 milhões.

“O Apple TV+ nunca decolou de verdade, embora tenha uma série de programas de TV de altíssima qualidade”, diz Bo “Bobby” Zhou, professor de administração da Universidade de Maryland. “Eles estão tentando oferecer um período promocional para permitir que uma base mais ampla de espectadores experimente seu conteúdo, na esperança de que alguns deles sejam convertidos.”

Outros streamers também estão oferecendo ofertas, como o teste gratuito de 30 dias do Hulu, o plano de US$ 2 por mês da Starz ou o teste de três meses do Peacock para proprietários de Samsung Galaxy. Se os espectadores perderem a oferta de fim de semana do Apple TV +, o streamer já tem uma promoção de teste gratuito de 7 dias. Tem muitas outras ofertas através da Target, Best Buy, Samsung e também para compradores de dispositivos Apple.

Jared Newman, jornalista de tecnologia que publica o boletim informativo Cord Cutter Weekly, disse que a promoção parece ser parte de um grande esforço da Apple para aumentar o número de assinantes. O streamer concordou recentemente em ser distribuído pela Amazon e há sinais de que ele pode querer experimentar uma camada suportada por anúncios.

“Eles realmente precisam aumentar seus números e atrair mais pessoas a bordo de todas as maneiras possíveis”, disse ele. “Pode ser apenas mais uma maneira de testar quem acessaria seu serviço se não tivesse que pagar por ele.”

Zhou viu a indústria mudar de downloads únicos pagos para acesso ilimitado aos assinantes e antecipa um futuro com diferentes níveis de assinantes – digamos, um episódio gratuito para não assinantes e uma temporada completa para fãs obstinados. Qualquer coisa para obter algum buzz.

“Acho que a batalha entre os gigantes da tecnologia gira em torno da diferenciação de conteúdo”, disse ele. “’Como posso chamar a atenção dos consumidores?’ Porque a atenção é o bem mais valioso de qualquer pessoa.”