Os dois estúdios que ficaram de fora da CCXP 24 —...

Nos últimos quatro dias, a CCXP (Comic Con Experience) 2024 reuniu milhares de pessoas, principalmente fãs da cultura geek, na Expo São Paulo, na zona sul da capital paulista, oferecendo centenas de lojas, ativações diversas e um série de diversos painéis para entreter seu público cativo. Muitos estúdios e emissoras marcaram presença com estandes gigantescos e dinâmicos que remetem às suas produções, entre eles: Warner Bros., Amazon Prime Video, Paramount, Apple TV+, Globo (e Globoplay) e SBT (e +SBT). Porém, duas grandes empresas ficaram de fora do evento — no quesito montagem de estande próprio: Netflix e Disney — e fizeram falta. Os dois estúdios marcaram presença de outras formas, em lojas de presentes, como Dream e Marvel Stores, que vendem produtos exclusivos do conglomerado Mickey; em algumas esculturas espalhadas pelo pavilhão, como Stitch e Arcanoda Netflix; e com alguns painéis de entrevistas, como os filmes Star Original Productions da Mauricio de Sousa Produções.

Apesar de não terem comentado oficialmente a ausência de seus estandes na CCXP, Disney e Netflix realizaram neste ano eventos próprios voltados aos fãs de seus conteúdos. Enquanto a Netflix promoveu seu evento Tudum oferecendo latas promocionais que continham presentes de fãs de séries como BridgertonA Disney investiu no D23, evento focado na divulgação do calendário de estreias da Marvel, Pixar, Star e Disney, que teve sua primeira edição no Brasil, com ativações, estandes, entre outras coisas.

A decisão de direcionar seus esforços para eventos individuais, entretanto, parece um fracasso do ponto de vista estratégico da publicidade. Ao ficar de fora da CCXP, a Netflix, por exemplo, perdeu a oportunidade de levar o público a novas experiências que remetiam ao Rodada 6sua série de maior sucesso, que estreia sua aguardada segunda temporada em pouco mais de duas semanas, no dia 26 de dezembro. Sem contar outras produções de sucesso, como Coisas estranhasque estreia sua última temporada no próximo ano, O bruxo e Espelho Negroque também pode ter ativações. Um desperdício.

A Disney pôde usar seu evento exclusivo para promover Capitão América: Admirável Mundo Novo e
RaiosAs duas maiores apostas da Marvel no próximo ano, além de fortalecer sua marca e legado no país, mas, dada a capacidade de suas lojas de presentes no evento, um estande com Branca de Neveque terá ação ao vivo no próximo ano, também teria deixado muitos fãs felizes.

Vale dizer que os demais estúdios agradaram bastante o público. Prime Video ofereceu experiências de jogo divertidas Os meninos, Precipitação e Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder; AppleTV+ conquistou fãs de Quebrar na empresa Lumon; e a Globo tinha longas filas para quem queria gravar uma cena Vale tudo. Para quem consome conteúdos de todos os estúdios, o evento não foi uma perda de tempo, claro.

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