O crescimento surpreendente na audiência de podcasts no Brasil

O Spotify lançará nesta terça-feira, 29, a sexta edição do CulturaPróximoum relatório anual publicado pela plataforma de streaming de música que revela tendências globais entre seus usuários. Segundo pesquisa da plataforma de streaming, obtida em primeira mão por VEJA, a geração Z, formada por jovens entre 15 e 24 anos, tem se interessado cada vez mais por vídeos podcasts, videocasts. Nos primeiros cinco meses deste ano foram visualizados 2,9 mil milhões de minutos de videocasts, um número que representa um aumento de 58% face ao mesmo período do ano passado.

Ainda de acordo com o estudo, os jovens gostam de se conectar com os apresentadores, e 37% dos entrevistados assistiram a um programa ao vivo ou à gravação de um podcast, enquanto 36% participaram de uma festa presencial para assistir a um novo episódio de um podcast de vídeo.

O relatório Culture Next usou uma pesquisa quantitativa global por meio da empresa de análise de dados Rep Data com 7.700 entrevistados em julho de 2024, com aproximadamente 500 entrevistados da Austrália, Nova Zelândia, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, Japão, México, Filipinas, Singapura, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos da América.

Spotify também se tornou um refúgio para a Geração Z

Ainda nesta edição, o Culture Next também mostra que 70% da geração Z no Brasil usa o Spotify como refúgio contra “rolagem da destruição”- atividade de passar muito tempo olhando para o telefone ou computador lendo notícias ruins ou negativas nas redes sociais.

Segundo a plataforma, as redes sociais têm causado sentimentos de solidão e isolamento, e 73% da Geração Z brasileira acredita que as pessoas estão mais solitárias hoje do que há uma década. O que tem sido usado como antídoto para isso são músicas e podcasts, que geram conexão online e até presencial. O estudo aponta ainda que 74% dos entrevistados assistiram a um concerto/espetáculo de música ao vivo no último ano; 37% participaram de um show ao vivo ou gravação de podcast; e 36% estavam em uma festa presencial para assistir a um novo episódio de um podcast de vídeo.