Com nova chefia, comunicação de Lula quer mudar estratégia dos ministérios da Saúde e da Educação, com foco nas eleições de 2026

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Com posse marcada para esta terça-feira (14), o futuro ministro da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Sidônio Palmeira já definiu como uma das prioridades de sua gestão que o governo precisa começar a capitalizar melhor as ações do Ministérios da Saúde e da Educação. As primeiras estratégias desenhadas pela equipe publicitária terão como foco essas duas áreas, consideradas centrais na tentativa de melhorar a percepção da população sobre o governo Lula 3.

Sidônio já estava com a equipe da ministra da Saúde, Nísia Trindade. Antes mesmo da chegada de Sidônio à Secom, já havia entre os auxiliares de Lula a percepção de que o departamento ainda tem problemas. Na opinião destes interlocutores, a Saúde precisa promover agendas governamentais positivas e comunicar melhor com a população, especialmente porque tem um dos orçamentos mais robustos da Esplanada e é uma área crucial. A área comandada por Nísia foi a única mencionada por Sidônio em seu primeiro discurso público ao ser anunciado para comandar a Secom:

“É importante na gestão não ser analógico e se comunicar com as pessoas. No setor da saúde, é importante que as pessoas saibam onde se vacinar. Essa é uma forma de comunicação que muitas vezes não vem da Secom, vem de um aplicativo”, disse Sidônio.

Aliados do novo ministro dizem que ele ainda deve avaliar mudanças alternativas de comunicação no departamento junto com o ministro, mas que deve pedir atenção especial à área digital.

Em 2024, Nísia passou por media training, teve conversas com Sidônio e houve trocas na equipe mais próxima do ministro. Aqueles que estão ao redor de Lula reconhecem que houve um declínio nas crises na área, mas que são necessários mais progressos. Nísia preparou uma agenda de viagens pelo país para impulsionar a ação dos ministérios, com pelo menos oito destinos previstos.

Sidônio também deverá ter uma reunião com o ministro da Educação, Camilo Santana. Responsável por uma das principais vitrines do governo, o programa Pé de Meia, o departamento foi um dos focos das ações de comunicação em 2024. O lançamento da iniciativa que transfere R$ 200 para uma caderneta de poupança para alunos do ensino médio de baixa renda teve impacto lançamentos de turnê com o ministro por todo o país e ações publicitárias. No Planalto, porém, avalia-se que o governo deveria capitalizar mais o programa, que é uma das novidades da terceira gestão e terá novos lançamentos em 2025, com o Pai de Meia para Licenciaturas e o Pai de Meia Universitário.

“Consultor informal”

Com carta branca do presidente para fazer mudanças na comunicação do governo, Sidônio já dialoga com os ministros de Lula —nos dois primeiros anos de governo foi assessor informal do presidente e de membros do primeiro escalão — e chegará apoiado por o presidente conversar com ministros e sugerir mudanças. Outra novidade que o ministro deve adotar é tentar estabelecer uma agenda única no governo.

Acusada internamente de não ter marca ou narrativa linear, a comunicação do governo inaugura agora um “segundo tempo”, na definição feita pelo próprio Sidônio Palmeira, durante o primeiro discurso público após o anúncio da mudança.

Com isso, Lula também começa a montar sua estratégia com foco na reeleição em 2026. Há meses, o presidente vinha manifestando o desejo de ter um profissional de marketing ao seu lado, com quem pudesse se comunicar diariamente e elaborar o plano de governo. ações com mais clareza. para a população. O arranque desta estratégia passará pela dinamização da comunicação das ações de Saúde e Educação.

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