O que o fenômeno ‘Glicked’ representa para a nova…

No dia 21 de julho de 2023, dois filmes absolutamente opostos chegaram aos cinemas: a comédia Barbie e o drama biográfico Oppenheimer Eles não ligaram para a competição e optaram por estrear na mesma data. O embate virou piada na internet, dando origem ao fenômeno chamado Barbenheimer. Resultado: os dois filmes totalizaram impressionantes 2,4 bilhões de dólares de bilheteria — e Oppenheimer tornou-se o filme biográfico mais lucrativo da história, com 975 milhões de dólares no bolso. Na última quinta-feira, 21 de novembro, outros dois filmes opostos chegaram aos cinemas americanos em busca de resultado semelhante. O musical Malvado e o drama épico Gladiador 2 estreou com resultados também notáveis: batizado Glickedo novo fenômeno rendeu, até o momento, 385 milhões de dólares em todo o mundo — Gladiador 2por enquanto, está na frente, sendo responsável por 221 milhões desse valor (o filme, porém, saiu antes em vários países, inclusive no Brasil, onde está em exibição há duas semanas).

Se a dupla alcançará o sucesso retumbante de Barbenheimer É difícil prever. Barbie foi um fenômeno inusitado – e que sozinho, no fim de semana de estreia, atingiu o valor arrecadado agora por Glicked. De qualquer forma, a estratégia aponta para uma mudança no comportamento de Hollywood — ou melhor, um retorno aos hábitos pré-streaming. Entre as décadas de 1980 e 1990, era comum que grandes produções fossem lançadas juntas. Em 1984, por exemplo, Caça-fantasmas estreou junto com Gremlins. Em 1999, matriz disputou atenção com a elogiada comédia romântica 10 coisas que odeio em você.

Ele seria Malvado e Gladiador 2 A nova dupla de ouro de Hollywood?

A diferença entre aquela época e hoje, no entanto, é gritante. Em tempos de abundância de lançamentos no streaming, tirar as pessoas de casa e levá-las ao cinema tornou-se uma missão hercúlea. Fazer com que o público veja dois filmes no cinema na mesma semana, então, é quase impossível. Por isso o cronograma de lançamentos dos estúdios é minuciosamente desenhado, sempre de olho em garantir que um filme caríssimo não concorra por espaço com outro também superproduzido. Perder dinheiro não é uma opção numa empresa que flerta com a falência. Nos últimos anos, principalmente após a pandemia, vários estúdios muito tradicionais acabaram sendo vendidos para empresas de tecnologia, como a MGM, que foi parar nas mãos da Amazon e, mais recentemente, da Paramount, adquirida pela Skydance. É por isso Barbenheimer surpreso – e Glicked ele nasceu. A indústria percebeu que quando dois filmes conseguem chamar a atenção das redes e do público justamente pelas suas diferenças, então a diversidade de temas atrai novos espectadores. Ao colocar dois filmes lado a lado, Hollywood oferece uma curadoria que dá descanso à intensa busca pelo próximo filme a ser consumido na TV. Desafiando o ditado: “um cachorro com dois donos morre de fome” — quando o número de donos é infinito, dois parece ser um alívio.