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Com um total combinado de US$ 270 milhões em vendas de ingressos em todo o mundo, “Wicked” e “Gladiador II” deram vida nova a uma bilheteria que tem enfrentado dificuldades ultimamente, levando a um dos fins de semana de cinema mais movimentados do ano.
O luxuoso musical de grande orçamento de Jon M. Chu, “Wicked”, estrelado por Ariana Grande e Cynthia Erivo, estreou com US$ 114 milhões no mercado interno e US$ 164,2 milhões no mundo para a Universal Pictures, segundo estimativas do estúdio no domingo.
Esse foi o terceiro maior fim de semana de estreia do ano, atrás apenas de “Deadpool & Wolverine” e “Divertida Mente 2”. É também um recorde para uma adaptação musical da Broadway.
“Gladiador II”, de Ridley Scott, uma sequência de seu original vencedor de melhor filme em 2000, foi lançado com US$ 55,5 milhões em vendas de ingressos. Com um preço de cerca de US$ 250 milhões para ser produzido, “Gladiador II” foi uma grande aposta da Paramount Pictures para retornar ao Coliseu com um elenco em grande parte novo, liderado por Denzel Washington e Paul Mescal.
Embora tenha estreado com um valor inferior aos US$ 60 milhões previstos em vendas domésticas de ingressos, “Gladiador II” teve um bom desempenho no exterior. Agregou US$ 50,5 milhões internacionalmente.
No fim de semana, as bilheterias caíram cerca de 11% em relação ao ano passado e cerca de 25% em relação aos tempos pré-pandemia. Isso significou que os dois filmes principais desta semana levaram a um ressurgimento muito necessário nos cinemas. Com o lançamento de “Moana 2” na quarta-feira, Hollywood pode estar diante de vendas históricas durante o feriado de Ação de Graças.
“As duas estreias fortes deste fim de semana estão revigorando uma bilheteria que desmoronou depois de um bom verão”, disse David A. Gross, consultor de cinema que publica um boletim informativo para a Franchise Entertainment.
A colisão dos dois filmes gerou alguns ecos do efeito “Barbenheimer” do ano passado, quando “Barbie” e “Oppenheimer” foram lançados simultaneamente.
O apelido desta vez, “Glicked”, não era tão cativante e a marca cultural também era notavelmente menor. Poucas pessoas procuraram um recurso duplo desta vez. As receitas domésticas em 2023 – US$ 162 milhões para “Barbie” e US$ 82 milhões para “Oppenheimer” – também foram maiores.
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Mas o efeito de contraprogramação ainda foi potente para “Wicked” e “Gladiator II”, que também se dividiram amplamente em termos de género. E foi novamente o lançamento com tendência feminina – “Wicked”, como “Barbie” antes dele – que venceu facilmente o fim de semana. Cerca de 72% dos compradores de ingressos para “Wicked” eram mulheres, enquanto 61% dos que assistiram “Gladiador II” eram homens.
E embora “Barbenheimer” tenha se beneficiado enormemente do boca a boca espalhado por memes, tanto “Wicked” quanto “Gladiator II” se apoiaram em campanhas de marketing totais.
Ambos os filmes puxaram todos os obstáculos em campanhas publicitárias globais que abrangeram tudo, desde bonecos “Wicked” da Mattel (alguns dos quais levaram a um recall estranho) até uma promoção cruzada do Airbnb com o verdadeiro Coliseu em Roma. Para “Gladiador II”, a Paramount até tomou a decisão incomum de exibir simultaneamente um trailer de um minuto em mais de 4.000 redes de TV, estações de rádio e plataformas digitais.
Embora “Wicked” enfrente alguma concorrência direta de “Moana 2”, parece estar melhor preparado para uma temporada longa e lucrativa nos cinemas. Mesmo com 2 horas e 40 minutos, o filme teve críticas estelares. O público deu nota “A” no CinemaScore. A recepção de “Wicked” tem sido forte o suficiente para que os prognosticadores do Oscar esperem que ele seja um candidato ao prêmio de melhor filme no Oscar, entre outras categorias.
Os produtores, talvez sentindo um sucesso, também decidiram dividir “Wicked” em dois. A segunda parte, já filmada, será lançada em novembro próximo. Cada instalação de “Wicked” custou cerca de US$ 150 milhões para ser feita.
“Gladiador II” também recebeu boas críticas, especialmente pela atuação carismática de Washington. As pontuações do público, porém, foram mais fracas, com os compradores de ingressos dando nota “B” no CinemaScore. “Gladiator II” compensará parte disso, porém, com vendas internacionais robustas. Foi lançado em muitos mercados estrangeiros há uma semana, faturando US$ 87 milhões antes de chegar à América do Norte.
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