Pepeu Correa, dono da produtora de shows 30e: ‘É u…

Dentro da boate fechada que costuma ser o mercado de produção dos grandes shows do Brasil, um “intruso” começou a chamar a atenção. Vindo do mercado financeiro, o empresário Pepeu Correa, de 36 anos, tentou a sorte no setor em 2021, fundando a 30e em São Paulo. Em poucos anos, tornou-se uma das maiores forças do setor, à frente de concorrentes nacionais como a T4F e até do braço brasileiro da Live Nation. O salto 30e veio com a turnê Titãs se reúnemque reuniu os sete músicos da banda em 2023 e se tornou o de maior sucesso daquele ano. “Depois de uma tentativa fracassada de reunir o Sepultura, pensei: ‘Que outra banda poderia voltar?’. Os Titãs sempre foram grandes vendedores”, diz Pepeu. Apostar na nostalgia, aliás, foi uma boa ideia. Investiu em nomes que pareciam pálidos, mas que se revelaram capazes de atrair multidões, como Natiruts e NX Zero. No cenário internacional, trouxe Kendrick Lamar, Lana Del Rey e Mariah Carey. Até dezembro, a empresa se consolidará mais uma vez como a maior produtora de shows internacionais deste ano no país com apresentações do rapper americano Chris Brown e do cantor Lenny Kravitz.

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A primeira incursão na produção de espetáculos aconteceu na adolescência, quando Pepeu viu no grupo Village People, um dos ícones da música disco dos anos 1970, uma possível mina de ouro. Famoso por músicas como Homem MachoCoreografada por integrantes vestidos como ícones da masculinidade, entre eles um índio, um operário, um policial e um vaqueiro, a trupe reverenciada pela cena gay acabava de voltar aos palcos. Sem experiência no mercado de entretenimento — mas com providencial aporte financeiro de seu avô, o renomado publicitário Petrônio Correa (1928-2013) —, Pepeu contratou a banda para sete apresentações no Brasil em 2008. Aos 19 anos, embarcou com a trupe em um ônibus e teve que lidar com obstáculos como uma birra de um dos cantores e uma tentativa de fuga da prisão em Tremembé, que quase cancelou uma apresentação.

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Por esses e outros motivos, o sonho de fazer carreira no showbiz permaneceu adormecido por muito tempo. Pepeu entrou no mercado financeiro como sócio da gestora de investimentos Centuria, no coração da Faria Lima, em São Paulo, mas o interesse pelo mundo artístico permaneceu. O retorno aos shows aconteceu durante a pandemia, em 2021, quando apostou que conseguiria surfar a demanda reprimida por apresentações após a retomada dos eventos presenciais. Foi assim que nasceu o 30e. “A sociedade passa por revoluções a cada trinta anos”, diz Pepeu, explicando o nome escolhido. Com expertise no mercado financeiro, atraiu 270 milhões de reais em investimentos para iniciar as operações e rapidamente colocou a empresa entre as maiores do setor no país. “Hoje temos muitos investidores. É um mercado ‘sexy’”, garante.

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O modelo de negócio da 30e é produzir eventos em série. Nessa linha de produção, programas de grande sucesso acabam compensando apostas menos lucrativas. A estratégia valeu a pena. Desde 2022, gerou receita de 1,4 bilhão de reais. Devido a esse ritmo acelerado de produções, de palco em palco, alguns tropeços acabaram acontecendo. No início de 2024, Ivete Sangalo e Ludmilla romperam com o 30e, dizendo que a produtora não cumpriu o que prometeu: ambas planejavam turnês gigantescas em estádios de todo o país. “O planejamento foi muito otimista”, reconhece Pepeu. Ele também enfrentou uma tragédia que, infelizmente, ainda é comum no setor: no festival I Wanna Be Tour, um jovem morreu eletrocutado após tocar em um food truck na chuva. Os protocolos de segurança da empresa foram então revistos, garante o criador e CEO da 30e.

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Até 2025, ele quer realizar 300 eventos para um público de aproximadamente 5 milhões de pessoas —plano a ser financiado por um fundo de 150 milhões de reais criado para ajudar fornecedores fora do eixo Rio-São Paulo. A grande aposta da companhia para o próximo ano será a turnê de despedida de Gilberto Gil. Com as bilheterias cada vez mais lotadas, o espetáculo realmente não pode parar.

Publicado em VEJA em 8 de novembro de 2024, edição nº. 2918