Gênio publicitário e reconhecido internacionalmente, Washington Olivetto, que faleceu neste domingo (13/10), aos 73 anosfoi responsável pela criação dos dois únicos comerciais brasileiros incluídos na lista — elaborada pela renomada escritora Bernice Kanner — dos 100 maiores do mundo: “Meu primeiro sutiã” e “Hitler”, ambos produzidos em 1987.
As criações aconteceram através da W/Brasil, agência fundada em 1986 por Olivetto com dois sócios. Em 2010, a empresa se fundiu com a norte-americana McCann, formando a W/McCann. Seu talento criativo rendeu a Olivetto mais de 50 troféus no Festival de Cannes, um dos mais prestigiados e famosos do cinema mundial.
Em “Meu primeiro sutiã”para Valisère, marca francesa de lingerie, uma adolescente ganha sua primeira roupa íntima. A partir daí, a personagem assume um tom de confiança, com reações divertidas que ajudaram a quebrar um tabu na comunicação da época, mostrando um processo natural de transformação de menina em mulher.
No mesmo ano, Washington era o diretor criativo da “Hitler” para o jornal Folha de S. Paulo. No filme, o narrador conta quais seriam as conquistas positivas do governo de Adolph Hitler — sem nomeá-lo — para a economia alemã. “É possível contar muita mentira só contando a verdade”, continua a narração ao mostrar a foto do líder do Partido Nazista. Este comercial e “Meu Primeiro Sutiã” são algumas das produções premiadas em Cannes, ambas com o Leão de Ouro.
Aliás, o primeiro Leão do Brasil no festival foi conquistado com outra campanha da Olivetto lançada em 1974: “homem de 40 anos”. Assinado pelo Conselho Nacional de Publicidade, o anúncio mostra imagens de famosos que só conseguiram fazer sucesso depois dos 40 anos, como Mahatma Gandhi, Donald Trump e Albert Einstein. Enquanto essas personalidades aparecem no vídeo, o narrador afirma que as empresas precisam dar mais oportunidades aos idosos, descartando o fator ‘idade’ como critério de seleção e valorizando o potencial de cada indivíduo.
Em abril de 1978, o ator Carlos Moreno tornou-se o Garoto propaganda da Bombril. Em 1994, a campanha entrou para o Guinness Book, o livro dos recordes, por ter ficado no ar por mais tempo no mundo com o mesmo ator. A parceria entre Olivetto e Bombril durou mais de três décadas.
O reconhecimento público de seu trabalho inspirou duas canções de Jorge Ben Jor – “Alô, Alô, W/Brasil” e “Engenho de Dentro”. Washington Olivetto virou até nome de pratos de restaurantes sofisticados.
Além de mais de 50 troféus em Cannes, o empresário foi eleito um dos 25 principais anunciantes do mundo pela revista britânica Media International e eleito duas vezes o anunciante do século pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade.
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