DNC lança compra de anúncios de seis dígitos em publicações LGBTQ em estados decisivos

Pela primeira vez, o Comité Nacional Democrata investirá numa campanha publicitária inteiramente dedicada a publicações LGBTQ em grandes áreas metropolitanas e em vários estados importantes.

O DNC lançará a campanha publicitária, no valor de pelo menos 100 mil dólares, na manhã de sexta-feira em 16 publicações em oito estados, e estima-se que alcance mais de 1 milhão de eleitores na primeira semana. Essas publicações incluem Washington Blade e Metro Weekly na área de Washington, DC; No sul da Flórida; Qnotes em Charlotte, Carolina do Norte; o Espectro de Las Vegas; Voz da Geórgia; Guia do eleitor GoGuide em Iowa; Voz de Dallas; Notícias Gay da Filadélfia; Revista Ambush em Nova Orleans; ION Arizona; e SWERV Magazine, um periódico nacional LGBTQ negro.

A campanha será apresentada no Georgia Voice durante o fim de semana do Orgulho LGBT de Atlanta e no Philadelphia Gay News durante o OurFest, um festival para celebrar o Dia Nacional de Saída do Armário na Pensilvânia.

“Este investimento histórico dos democratas visa ir ao encontro dos eleitores onde eles estão, reconhecendo que a comunidade LGBTQ+ é um bloco eleitoral grande e diversificado que não consideramos garantido”, disse Jaime Harrison, presidente do DNC, num comunicado. “Nossas liberdades fundamentais para sermos quem somos e quem amamos estão em votação neste mês de novembro, e estamos capacitando diversos setores da comunidade LGBTQ+ para que suas vozes sejam ouvidas.”

Harrison acrescentou: “Neste ambiente fragmentado da mídia, sabemos que precisamos ser inteligentes sobre como falamos com as pessoas, alcançando os eleitores por meio de plataformas confiáveis ​​para que as pessoas da comunidade LGBTQ+ e além possam verificar facilmente seu status de registro eleitoral e saber quando, onde e como votar.”

Além de dizer que foi uma compra publicitária de seis dígitos, o DNC recusou-se a dizer exatamente quanto gastou na campanha.

Os anúncios apresentam a mensagem “A liberdade está em votação. Faça um plano para votar”, e eles incentivam os eleitores a visitar Eu votarei.com, uma plataforma administrada pelo DNC que ajuda os eleitores qualificados a se registrar e verificar seu status de registro, verificar o status das cédulas e aprender mais sobre votação. Os anúncios usam um esquema simples de vermelho, branco e azul, e alguns apresentam o bandeira do orgulho do progressoque também inclui as cores da bandeira transgênero e cores para representar as comunidades LGBTQ de cor.

O DNC trabalhou nos anúncios com Valfendaa mais antiga empresa de marketing e mídia LGBTQ do país.

Os anúncios serão lançados apenas um dia depois da campanha Harris-Walz e da Campanha de Direitos Humanos, o maior grupo de defesa LGBTQ do país, lançarem 10 Dias de Ação, uma série de eventos destinados a mobilizar eleitores LGBTQ e aliados.

Os esforços contrastam anúncios recentes da campanha de Trump apresentando figuras LGBTQ proeminentes, como a artista drag Pattie Gonia e fotos de pessoas trans, como exemplos do que a campanha vê como visões de extrema esquerda sobre género.

Nas últimas semanas, dois anúncios de Trump veiculados nacional e localmente em estados decisivos – especialmente durante jogos da NFL e de futebol americano universitário – criticaram o apoio anterior da vice-presidente Kamala Harris aos cuidados médicos de afirmação de gênero financiados pelos contribuintes para pessoas na prisão. Os anúncios terminam com o slogan: “Kamala é para eles/eles”, referindo-se aos pronomes de gênero neutro usados ​​por algumas pessoas LGBTQ, “O presidente Trump é para você”.

Bob Witeck, presidente da Witeck Communications, uma empresa especializada em marketing LGBTQ, descreveu a campanha publicitária do DNC como “brilhante”. Ele disse que conversou com representantes do DNC em 2000 e 2004 sobre fazer uma campanha semelhante, mas foi informado de que eles não tinham orçamento para isso.

Em 2003, o governador de Vermont, Howard Dean, um democrata que estava concorrendo à presidência, contratou Witeck para escrever o texto de um anúncio na The Advocate, a revista LGBTQ mais antiga dos EUA. Witeck disse que pode ter sido o primeiro anúncio direcionado pró-LGBTQ na política presidencial.

“Ele arriscou a sua carreira política para estar connosco”, dizia o anúncio, referindo-se a uma lei assinada por Dean em Abril de 2000 que tornou Vermont o primeiro estado a legalizar as uniões entre pessoas do mesmo sexo. “É hora de ficarmos com ele.” A lei causou reações fervorosas e um esforço para destituir Dean e recuperar o controle republicano do Legislativo estadual.

Witeck disse que o anúncio foi eficaz simplesmente porque a comunidade LGBTQ nunca tinha visto nenhum candidato presidencial anunciar na mídia gay – muito menos assumir uma postura de apoio.

O pagamento pelo DNC de uma publicidade de tão grande alcance, mais de duas décadas depois, disse Witeck, “é um avanço”.

“Espero que seja o tipo de alerta que as pessoas verão”, disse Witeck.

Gabriele Magni, professor assistente de ciência política na Loyola Marymount University, em Los Angeles, e diretor da Iniciativa de Pesquisa Política LGBTQ da escola, disse que sua reação inicial à compra histórica de anúncios do DNC foi: “Finalmente”.

Ele observou que 7,2% dos adultos norte-americanos se identificam como LGBTQ, de acordo com uma pesquisa Gallup divulgada no ano passado, tornando as pessoas LGBTQ um bloco eleitoral significativo.

Magni disse que os eleitores LGBTQ têm sido historicamente considerados garantidos pelo Partido Democrata porque a maioria deles vota nos democratas, muitas vezes porque os republicanos apoiaram políticas anti-LGBTQ e os eleitores sentem que não têm outra opção.

“Mas penso que o problema desta mentalidade é que ignoramos o facto de que é essencial mobilizar os eleitores para os convencer a irem às urnas no dia das eleições”, disse Magni, acrescentando que embora seja pouco provável que os eleitores LGBTQ mudem o seu voto para o Partido Republicano, poderão ficar em casa se não forem mobilizados.

“É por isso que esta iniciativa é importante, especialmente tendo em conta o quão apertadas estão as eleições em muitos estados indecisos, mobilizando mesmo alguns 1.000 eleitores – pessoas que de outra forma teriam ficado em casa – que podem realmente determinar o resultado das eleições”, disse ele.