Aposta da Fiat ainda não bate de frente com as picapes médias mais vendidas

O Fiat Titanolançada em março com grande expectativa no mercado brasileiro, ainda não conseguiu o sucesso das picapes médias mais vendidas. Os dados de vendas divulgados pela Fenabrave destacam um desafio para a nova aposta da marca italiana.

Fiat Titano ainda está longe do sucesso das picapes médias mais vendidas

Entre março e setembro, Titano registrou 2.988 unidades vendidas. Um número considerável para um lançamento, mas abaixo dos líderes do segmento.

Toyota Hilux consolidou-se na liderança das picapes médias com 36.888 unidades vendidas de janeiro a setembro. A Ford Ranger, segunda colocada no ranking, com 21.124 unidades vendidas, seguida pelo Chevrolet S10 com 19.110 e pela RAM Rampage com 17.682 unidades.

Mesmo com preço inferior aos concorrentes, a Titano não apresentou números relevantes. Atualmente é a mais barata entre as picapes médias com preço preço inicial de R$ 219.990, ante R$ 243.790 da Hilux, R$ 288.990 da S-10 e R$ 228.990 da Rampage.

Mas o que explica essa diferença?

Posicionamento de mercado

O Titano é um modelo novo no segmento, enquanto seus concorrentes já possuem uma história estabelecida e uma base de clientes fiéis. Muitos consumidores preferem esperar um pouco para adquirir um veículo recém-lançado.

Reconhecimento da marca

A Fiat é tradicionalmente forte em outros segmentos, como hatchbacks e picapes compactas, como o Strada, que continua líder de vendas. Porém, a associação da marca com picapes de médio porte ainda está em construção.

Opções de motor

Titano é oferecido apenas com Motor turbodiesel de 180 cv e 40,8 kgfm, além de tração integral. Talvez outros tipos de motores e configurações possam atender a todas as necessidades do consumidor.

Preço do Fiat Titano

Apesar de mais barata, a diferença não é tão grande para a líder de mercado, a Hilux. Muitos consumidores podem preferir pagar um pouco mais de R$ 20 mil por um modelo já consagrado no mercado.

Ainda é cedo para definir a posição da Titato no mercado. A Fiat investe fortemente em campanhas publicitárias, possui um dos serviços de pós-venda mais eficientes do país e oferece garantia de 5 anos para a picape, buscando transmitir confiança aos compradores.

Além disso, o mercado de picapes é muito competitivo no país e está sujeito a constantes mudanças. Novos lançamentos, promoções (principalmente para CNPJ e produtores rurais) pode influenciar as escolhas do consumidor.

Titato ainda tem “muita lenha para queimar” no mercado nacional e pode ganhar seu espaço no mercado ao longo do tempo.

Leia também:

Quais as principais diferenças entre o Fiat Titano e as picapes líderes do ranking?

Você teria um Titano na sua garagem? Qual é o seu favorito entre os mencionados no artigo? Comente abaixo!