O sucesso de vendas do boné M de Marçal no Mercado Livre

No primeiro debate entre candidatos a prefeito de São Paulo, organizado pela Band, Pablo Marçal surpreendeu ao voltar de um dos intervalos comerciais com um boné azul e a letra M impressa. Dez dias depois, no evento promovido por VEJA, o candidato do PRTB “tirou o boné” às candidatas Tabata Amaral (PSB) e Marina Helena (Novo) por terem aceitado o convite e ido para a ESPM, ao contrário de Guilherme Boulos (PSOL), Ricardo Nunes (MDB) e José Luiz Datena (PSDB), que concordaram em não participar do programa.

“O boné dele está sendo vendido por diversas empresas no Mercado Livre, até por empresas de fora de São Paulo. É uma coisa espontânea, não é sair da campanha”, disse Wilson Pedroso, coordenador de campanha de Marçal, a VEJA. A reportagem identificou pelo menos 139 vendedores do item na plataforma de comércio digital – os preços variam aproximadamente entre 50 reais e 270 reais. Além de empresas paulistas, também vêm produtos de Minas Gerais, Goiás, Rio de Janeiro e Paraná.

Marçal usa as redes sociais, e todas as oportunidades que tem – como debates, para transformar o adereço em símbolo. No seu estilo zombeteiro, Marçal publicou um vídeo no Instagram para zombar dos adversários, que dizia: “se o boné cair eu não vou”. Para Pedroso, as vendas do item são uma demonstração de que a comunicação de Pablo, via internet, é mais eficiente que os meios tradicionais de campanha – com jingles, slogans e candidatos fazendo o sinal com as mãos alusivo ao “V” da vitória em uma televisão eleitoral programa.

“Eu cuido da parte política e operacional, só não cuido da comunicação. Pablo não precisa de consultoria nessa área. Trabalho com campanhas há décadas e o Pablo é um exemplo de como as coisas mudaram nessa área”, disse a VEJA. “Pablo tem um canal de comunicação próprio, com 12 milhões de seguidores e cada uma de suas postagens é compartilhada milhões de vezes. Há muita gente que lhe presta atenção e partilha este conteúdo”, acrescentou Pedroso, referindo-se ao Instagram, onde Marçal tem 12,8 milhões de seguidores.

Na análise do diretor de tecnologia e estudos temáticos do Instituto Democracia em Xeque, João Guilherme Bastos, o boné também transmite a imagem de um cidadão comum, fora dos padrões dos políticos que parecem fazer parte de outro universo que não o do eleitorado. Por isso, Marçal ganha popularidade com suas zombarias e golpes baixos, que assustam os adversários.

“A imagem de um político tradicional perdendo a calma com um cara ‘comum’, de boné e camiseta, apela a um sentimento de antielitismo entre o eleitorado”, disse Bastos para a matéria de capa da edição da VEJA que chegou às bancas neste final de semana.