O sucesso (e os ganhos milionários) da CazéTV na t…

Em dezembro de 2022, após seu canal no YouTube exibir diversos jogos da Copa do Mundo do Catar, o carioca Casimiro Miguel despontou como dono da bola na internet —pela primeira vez, a Globo dividiu esses direitos com um “raiz” online concorrente. ”. Mas o streamer mirou mais alto: disse em transmissão ao vivo que sonhava em um dia apresentar as Olimpíadas. O impedimento na época era a exclusividade da Globo na competição que seria realizada em Paris em 2024. Nos bastidores, porém, o Comitê Olímpico Internacional (COI) queria que o evento tivesse uma presença mais forte na internet. Enquanto a emissora era a única detentora dos direitos dos Jogos na TV aberta e paga, a CazéTV — canal criado por Casimiro em 2022 em parceria com a LiveMode, empresa de mídia esportiva — fez uma proposta ao COI para adquirir parte do digital. direitos à concorrência. E assim ganhou a chance de ouro de transmitir os Jogos.

O movimento acabou sendo preciso. Com o objetivo de fazer uma cobertura mais descontraída, mas ao mesmo tempo profissional, a CazéTV contratou ex-atletas, influenciadores digitais, apresentadores e jornalistas (alguns ex-Globo, no caso de Fernanda Gentil), e vem conquistando espaço impressionante no mercado em tão em breve. Só nos três primeiros dias das Olimpíadas, foram mais de 500 milhões de visualizações do conteúdo do canal, que já conta com 14,7 milhões de inscritos no YouTube (Veja a foto). Comercialmente, o espírito informal — estilo também visto na recente transmissão do Europeu — tem atendido bem aos desejos das marcas. Os patrocinadores da CazéTV incluem empresas como Havaianas, iFood, Mercado Livre, Samsung e Volkswagen. VEJA apurou que apenas um dos contratos publicitários rendeu apenas 1,5 milhão de reais. “A linguagem do canal se aproxima do popular e tudo que uma marca quer é atingir todos os públicos”, afirma Edu Simon, CEO da agência Galeria.

Criador e alma do fenômeno, Casimiro Miguel é um carioca de 30 anos, vascaíno roxo, que se tornou referência para os amantes do esporte na internet. Em 2014, enquanto estudava jornalismo, Cazé era apenas mais um funcionário do Esporte Interativo (atual TNT Sports), trabalhando em edição de vídeos e mídias sociais. Com o tempo, ganhou espaço como comentarista esportivo. Mas foi em 2020, em plena pandemia, que Casimiro viu a sua popularidade explodir com vidas em que reagia a qualquer tipo de conteúdo, desde jogos de futebol até receitas de comida. Provocações Essas transmissões viralizaram nas redes, e ele logo se tornou ídolo entre torcedores e torcedores de futebol.

Quando começou a atuar com seriedade no YouTube, o jovem tinha como objetivo aposentar os pais, para que eles não precisassem trabalhar e não corressem o risco de pegar o coronavírus. Em menos de um ano, o objetivo foi alcançado. Hoje, o streamer ostenta ganhos difíceis de mensurar, mas estimativas indicam pelo menos 1 milhão de reais por mês, graças a acordos de publicidade, monetização no YouTube e Twitch, além de outros negócios. Em um leilão beneficente realizado no Instituto Neymar no ano passado, o YouTuber comprou um lote por 825 mil reais como quem vai ao shopping.

Por trás das câmeras, a CazéTV não se vê como concorrente direta da Globo —por cautela e conscientização. Enquanto o canal teve pico de 500 mil telespectadores simultâneos na abertura das Olimpíadas, a Globo atingiu 36,4 milhões de pessoas com a rede aberta. Mas na internet o cenário é mais competitivo, com ambos no topo dos assuntos mais comentados da rede X.

O relaxamento é uma vantagem da CazéTV, mas traz consigo armadilhas. Durante a transmissão das Olimpíadas, um blogueiro criou um acordo justo ao compartilhar fofocas sobre dois jogadores de vôlei. Ela reagiu mal. Mas os erros não negam um fato: o conteúdo ultrajante atrai uma parcela de telespectadores que a TV aberta atualmente luta para alcançar. “Olhamos para um público que quer consumir conteúdo esportivo de diversas formas”, afirma Fabio Medeiros, head de conteúdo da CazéTV. Tudo indica que a bola está do lado da empresa, estrela em ascensão no mercado de entretenimento.

Publicado em VEJA em 2 de agosto de 2024, edição nº 2.904