Warner Bros. Discovery, parceiro do Google em legendas geradas por IA no Max

Descoberta da Warner Bros. está fazendo parceria com Google integrar a tecnologia de IA da gigante da internet em sua plataforma de streaming de vídeo Max para gerar legendas automaticamente.

As duas empresas disseram que estão trabalhando para tornar as legendas de Max mais precisas usando uma nova ferramenta de geração de legendas, que está sendo chamada internamente de “AI de legendas”.

Eles disseram que a tecnologia, construída na plataforma de desenvolvimento Vertex AI do Google para produtos generativos de inteligência artificial, é capaz de converter automaticamente conteúdo de vídeo em texto. Ele será inicialmente usado para programação improvisada no Max, em oposição a programas e filmes com roteiro onde o diálogo já está disponível.

A nova ferramenta reduz os custos relacionados à geração de legendas em até 50%, enquanto a criação de novas legendas de arquivos também pode levar até 80% menos tempo como resultado da tecnologia de IA do Google, disseram a Warner Bros.

Avi Saxena, diretor de tecnologia do negócio direto ao consumidor da Warner Bros. Discovery, disse em comunicado que fornecer legendas de alta qualidade era importante para a empresa.

“Trabalhar com o Google Cloud para utilizar a Vertex AI no fluxo de trabalho de IA de legendas da Warner Bros. Discovery não apenas ajudou a acelerar nosso processo de legendagem, mas também melhorou nossa eficiência e velocidade, ao mesmo tempo que reduziu custos”, acrescentou Saxena.

Thomas Kurian, CEO do Google Cloud, divisão de computação em nuvem da gigante da tecnologia, disse que a parceria com a Warner Bros. Discovery demonstrou o “potencial da IA ​​para transformar uma variedade de processos na indústria de mídia e entretenimento que proporcionam impacto real nos negócios”.

A plataforma Max da empresa oferece uma extensa biblioteca de filmes e programas de TV, incluindo o sucesso de fantasia “Game of Thrones” e sua série derivada “House of the Dragon”, bem como “The Last of Us”, a série de apocalipse zumbi adaptada de um videogame de mesmo nome.

O mundo da mídia e do entretenimento recorre cada vez mais à IA para reduzir alguns dos processos dispendiosos envolvidos na criação e produção de conteúdo. Mas gerou grandes preocupações na indústria de que os empregos poderiam acabar sendo substituídos devido à automação.

Numa entrevista no início deste mês, Rob Minkoff, diretor de “O Rei Leão”, de 1994, disse à CNBC que existem “preocupações legítimas” sobre a ascensão da IA ​​e seu impacto em Hollywood, mas que, em última análise, ele vê a tecnologia como tendo um efeito democratizador no cinema e no entretenimento.

“Acho que o que a IA fará é potencialmente democratizar o processo de criação de conteúdo, porque se literalmente alguém receber essas ferramentas incrivelmente poderosas, então o que deveremos ver é realmente uma explosão de conteúdo, uma explosão de novas vozes”, disse Minkoff à CNBC em a hora.

No caso da IA ​​de legendas, a Warner Bros. Discovery e o Google estão trabalhando em uma tecnologia que poderia automatizar uma grande parte do trabalho realizado por transcritores manuais de legendas. No entanto, ambas as empresas observam que transcritores manuais ainda serão necessários para verificar a precisão das transcrições geradas por IA.