The Try Guys obteve sucesso rapidamente no lançamento do modelo de assinatura

Os caras da tentativaum dos grupos de criadores mais estabelecidos do YouTube, abandonou com sucesso a dependência dos algoritmos do Google e das receitas dos anunciantes ao lançar um serviço de streaming independente chamado 2nd Try. E já está começando a dar resultado.

As parcerias de marca, o conteúdo patrocinado e a publicidade têm sido há muito tempo canais de receitas essenciais para os criadores, mas alguns estão a afastar-se do mundo imprevisível das plataformas orientadas por algoritmos para serviços de subscrição para obter rendimentos mais estáveis.

“Ter um negócio que depende de anúncios é muito instável e imprevisível”, disse o cofundador da Try Guys, Zach Kornfeld, à CNBC em entrevista. “Há tanta coisa que está fora do seu controle, e certamente experimentamos o pior disso. É tênue, na melhor das hipóteses. Corrosivo e explosivo, na pior. E também força você a otimizar criativamente constantemente para coisas que nem sempre estão no melhor do seu público. interesse.”

Com uma potencial proibição do TikTok ameaçando eliminar quase US$ 15 bilhões em receita anual para as pequenas e médias empresas, e com o abrandamento do crescimento das receitas publicitárias do YouTube, os criadores procuram fontes de rendimento mais fiáveis ​​num mercado publicitário cada vez mais volátil.

The Try Guys agora tem mais de 8 milhões de assinantes e 2,7 bilhões de visualizações no YouTube. Eles anunciaram em maio o lançamento do seu serviço de streaming, 2ª tentativaonde a maioria de seus novos vídeos está protegida por acesso pago e os assinantes podem acessar conteúdo exclusivo por cerca de US$ 5 por mês, sem anúncios. Nos três meses desde o lançamento do 2nd Try, a empresa afirma estar no caminho certo para alcançar lucratividade.

Outros criadores também estão tentando recriar o modelo de assinatura da Netflix. Entretenimento para observadores e Cair fora são dois outros canais populares do YouTube que lançaram serviços de streaming baseados em assinatura para evitar a volatilidade dos algoritmos de mídia social.

As plataformas de mídia social dependem de algoritmos para decidir qual conteúdo os usuários veem, com base em suas interações e preferências anteriores. Os algoritmos analisam o comportamento do usuário para criar feeds de conteúdo personalizados, que geralmente priorizam postagens com probabilidade de gerar engajamento, como curtidas ou compartilhamentos. Como resultado, muitos criadores se sentem pressionados a criar conteúdo que atenda ao algoritmo, mesmo que acreditem que isso reduza a qualidade de seu trabalho, apenas para permanecerem visíveis.

“Estamos muito felizes com o andamento das coisas até agora. É mais do que provavelmente pensávamos que teríamos neste momento”, disse o cofundador Keith Habersberger. “Temos um longo caminho pela frente. O objetivo não é chegar a esse número. O objetivo é continuar crescendo e também aprender, e vamos cometer erros.”

Plataformas de assinatura como o Patreon permitem que os criadores contornem totalmente o algoritmo, conectando-se diretamente com seus fãs mais leais que estão dispostos a pagar por conteúdo exclusivo.

“Simplesmente não é uma fonte confiável de renda para pessoas criativas e, portanto, acho que, ao longo dos anos, os criadores aprenderam isso e estão buscando algo mais estável”, disse o fundador e CEO do Patreon, Jack Conte, em entrevista à CNBC.

Try Guys obteve sucesso precoce com o BuzzFeed antes de iniciar seu empreendimento criativo independente em 2018. No entanto, eles enfrentaram um escândalo de internet que define carreira em 2022, quando um de seus cofundadores e principais talentos foi flagrado tendo um caso com outro funcionário. Isso prejudicou o relacionamento com a marca e a empresa perdeu dinheiro fazendo novos vídeos no YouTube.

“Nossa empresa operou com prejuízo por basicamente dois anos. Chegamos a um ponto em que custava mais dinheiro para fazermos os programas que nosso público adorava do que recebíamos do YouTube”, disse Kornfeld.

A receita da 2ª Tentativa representa cerca de 20% das vendas totais da empresa. Os Try Guys continuarão postando conteúdo no YouTube. Os pagamentos de anúncios da plataforma continuam a ser uma parte importante do seu modelo de negócios. No entanto, Kornfeld e Habersberger enfatizam que seu foco principal é o crescimento. 2. Tentar ser sua maior fonte de renda, ao lado de vendas de mercadorias e turnê ao vivo.