Selena Gomez não tinha dinheiro para fazer testes na infância, agora ela é uma fundadora bilionária de uma startup

A marca de maquiagem de Selena Gomez, Rare Beauty, catapultou-a para o status de bilionária, de acordo com uma estimativa recente da Bloomberg.

Mas a cantora e atriz de 32 anos começou como uma criança de Grand Prairie, Texas, que não tinha dinheiro para pagar passagens de avião para castings e audições, disse ela no “The Ellen DeGeneres Show” em 2008. “Quando eu tinha 12 anos. anos, o Disney Channel tinha uma busca de elenco em todo o país, e nunca poderíamos nos dar ao luxo de voar para a Califórnia”, disse Gomez. “Então eu enviei fitas e [I] acho que eles gostaram de mim.”

Os testes não eram novidade para Gomez: ela apareceu em “Barney & Friends” – enfrentando uma fila de 1.400 outras crianças em sua cidade natal para marcar o show, disse ela – e em comerciais do Chili’s e TGI Fridays antes de enviar as fitas para a Disney. Sua mãe solteira, Mandy Teefey, fazia malabarismos três empregos enquanto atuava em comerciais e produções teatrais locais durante a primeira infância de Gomez.

No final das contas, a audição filmada remotamente de Gomez a ajudou a conseguir o papel principal em “Os Feiticeiros de Waverly Place”, do Disney Channel, que foi ao ar de 2007 a 2012. Desde então, ela foi indicada a vários prêmios Emmy, Grammy e Globo de Ouro por seu trabalho no cinema e música.

A Rare Beauty surgiu em 2020. Gomez, que discutiu publicamente suas próprias lutas contra o transtorno bipolar, lançou-a como uma forma de promover a saúde mental na indústria da beleza. Ela queria que as pessoas sentissem que poderiam se divertir com a maquiagem, em vez de precisar que ela fosse bonita, ela disse à Fast Company ano passado.

A marca, liderada pelo CEO Scott Friedman, ganhou força no TikTok durante o auge da pandemia de Covid-19enquanto os influenciadores das redes sociais elogiavam seu preço médio e a defesa da saúde mental. A empresa envia 1% de cada venda para o Fundo de Impacto Rarouma organização fundada por Gomez para ajudar os jovens a ter acesso a serviços de saúde mental.

Rare Beauty trouxe um relato US$ 350 milhões em vendas no ano passado, de acordo com Business of Fashion. Ajudou a aumentar o patrimônio líquido de Gomez para US$ 1,3 bilhão, de acordo com o Índice de bilionários da Bloomberg.

Nem todas as marcas de celebridades fazem tanto sucesso. Quando essas marcas falham, normalmente o fazem por três razões, disse o palestrante de marketing e pesquisador de economia Omar H. Fares. escreveu para A Conversa mês passado: má qualidade, falta de autenticidade e marketing desalinhado.

“Os consumidores esperam que os produtos cumpram as promessas e, se falta qualidade, nenhuma quantidade de endosso de celebridade pode salvar a marca”, escreveu Fares, acrescentando: “Os consumidores são cada vez mais atraídos por marcas que parecem uma verdadeira extensão da marca pessoal da celebridade e valores.”

No caso de Gomez, ela tem defendido a saúde mental muito antes da Rare Beauty, principalmente desde que sua turnê “Revival” de 2016 foi cancelada devido a ela ansiedade e depressão em meio a um diagnóstico de lúpus. Uma marca de maquiagem que promove a autoaceitação pode parecer assimétrica, o que fez Gomez pensar que seus produtos não venderiam, ela disse Pessoas em 2022.

Desde então, ela expressou seu orgulho pelo crescimento e dedicação da Rare Beauty na promoção da saúde mental.

“Acho que fomos capazes de fazer algo que, pelo menos em cosméticos, ninguém jamais fez”, disse Gomez no 2024 TIME 100 Summit, em abril. “Isso é o que me faz feliz todas as noites quando vou dormir.”

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