Por que Stellantis foi a única montadora a anunciar

Detroit – Saída de um CEO, veículos elétricos fazendo a indústria correr como “galinhas sem cabeça” e o renascimento dos EUA de uma empresa se uniram para fazer Ram e Jeep Parent Stellantis A única montadora com um comercial do Super Bowl 59.

Isso é de acordo com o diretor de marketing da Stellantis, Olivier Francois, que disse que, enquanto outras montadoras abandonavam o grande jogo deste ano em meio à incerteza da indústria e ao corte de custos, era fundamental para a montadora transatlântica em apuros retornar ao Super Bowl.

François disse que o presidente da Stellantis, John Elkann, um descendente da montadora Fiat da Itália, ligou para ele depois que o CEO Carlos Tavares partiu abruptamente em dezembro e disse -lhe para anunciar durante o grande jogo como um recomendamento aos negócios da montadora nos EUA

“Não estávamos prontos para fazer um comercial. John Elkann me ligou em dezembro, dizendo: você sabe: ‘Quero algo. Quero voltar. Queremos mostrar, expressar, essa história de retorno. Queremos mostrar América o quanto é importante para o grupo Stellantis ‘, disse François à CNBC.

Stellantis, anteriormente conhecido como Fiat Chrysler, tornou-se bem conhecido sob François por anúncios simbólicos e não tradicionais que apresentam celebridades icônicas que contam uma história além de tentar vender carros e caminhões novos.

Tudo começou quando a montadora estava tentando voltar a partir de sua falência em 2009. Isso foi ao ar uma surpresa anúncio do Super Bowl de dois minutos Em 2011, com o rapper Eminem e a cidade de Detroit – vinculando o renascimento da empresa à coragem e renascimento da Motor City. O anúncio também contou com um sedan Chrysler agora descontinuado chamado 200.

François disse que Elkann, que está liderando a busca por um novo CEO, disse para ele recuperar esse tipo de espírito de “retorno” para a montadora, após anos de corte de custos e vendas sem brilho nos EUA

Elkann, disse François, também disse para ele pensar no falecido CEO da Chrysler, Sergio Marchionne, ao criar os anúncios da montadora este ano. Marchionne, que morreu em 2018, foi um defensor de François e passou os anúncios do Super Bowl.

“Há um tipo de filosofia associada a Sergio, que ele acreditava em jogar como se você não tenha mais nada a perder. Ele costumava dizer: ‘A mediocridade não vale a viagem'”, disse François. “Portanto, a execução e investimento criativos do Super Bowl deste ano são a essência do espírito”.

Desde Eminem, os anúncios do Super Bowl da empresa apresentam atores como Clint Eastwood, Bill Murray e o cantor Bob Dylan, entre outros. Esses pontos não apresentaram necessariamente destacados nenhum veículo específico, mas discutiram tópicos culturalmente relevantes, como divisões políticas e patriotismo.

O anúncio dos caminhões Ram da Stellantis este ano foi um comercial cômico do Super Bowl mais tradicional. Ele estrelou “Twisters” e “Top Gun: Maverick”, o ator Glen Powell reimaginando “Goldilocks e os três ursos” com caminhões.

Mas o anúncio de jipe ​​de dois minutos da montadora, estrelado por “Star Wars” e o ator de “Indiana Jones”, Harrison Ford, foi um verdadeiro retorno à forma de François.

François disse que Ford recusou um tom inicial para um anúncio diferente. Foi quando François disse que ele e o amigo Edward Razek, ex -executivo de marketing da Victoria’s Secret Proprietário L Brands que renunciaram Em meio a controvérsias em 2019, escreveu a primeira versão do anúncio que foi ao ar.

“Eu disse ‘sim’ a fazer este comercial por causa do roteiro. É uma comunicação muito direta sobre a vida e termina com um veículo de jipe, esse é o gancho. Não exigia que eu me reintrodizasse, aponte para o fato de que o fato de Na minha vida, tenho sido muitas coisas e conheci projetos ou funções específicas, “Ford disse em comunicado. “É apenas uma conversa tranquila de alguém compartilhar uma ideia. Adoro a maneira como ela se desenvolveu”.

O Wrangler que passa pelo Bronco é uma das duas referências ao rival do jipe. O outro vem do ator no final do anúncio: “Escolha o que te faz feliz. Meus amigos, minha família, meu trabalho me faz feliz. Esse jipe ​​me faz feliz – mesmo que meu nome seja Ford. Esse é o manual do meu proprietário. Vá lá, escreva o seu próprio. “

O anúncio do Jeep foi filmado por dois dias com a Ford em Santa Clara, Califórnia, no início de dezembro, segundo Stellantis.

O Automotive tem sido historicamente um dos principais segmentos da publicidade do Super Bowl. Mesmo durante a Grande Recessão em 2008 e 2009, quando o setor foi atingido com força, várias empresas como Motor ToyotaAssim, Motor Hyundai e Audi exibiu anúncios.

François disse que pode ter sido uma bênção que Elkann o chamou no início de dezembro, em vez de meses antes, porque permitiu que ele fosse mais relevante nas mensagens, em vez de apenas divulgar os VEs.

“O momento havia mudado, e tive a sorte de ter a possibilidade de reescrever os roteiros. Para reescrever a história, dizer, para não correr como um frango sem cabeça”, disse François. “Consegui improvisar no momento”.

Stellantis se recusou a divulgar quanto dinheiro gastou na produção ou transmissão dos anúncios, que estavam vendidos por até US $ 8 milhões por 30 segundos de tempo durante o Super Bowl 59.

Mas François disse que Elkann disse aos líderes de publicidade e marketing da Stellantis que “o marketing não é mais um custo. É um investimento”.