Pequim e Hollywood estão se dissociando à medida que o público chinês favorece as produções nacionais

Os sucessos de bilheteria de Hollywood dominaram as bilheterias internacionais durante décadas, mas, nos últimos anos, perderam brilho no maior mercado cinematográfico fora dos EUA – a China.

O último filme da Walt Disney Co., “Deadpool & Wolverine”, tomou o mundo de assalto desde seu lançamento em 22 de julho, tornando-se o filme censurado de maior bilheteria de todos os tempos. Mas não conseguiu replicar esse sucesso entre os cinéfilos chineses.

Embora a sequência do super-herói da Marvel tenha arrecadado respeitáveis ​​​​US$ 57 milhões em seu primeiros 20 dias na China, uma comédia dramática produzida localmente, “Successor”, arrecadou seis vezes mais no período, de acordo com dados de maoyan.com.

Lançado em 16 de julho, “Successor” continua a florescer nos teatros chineses. Até segunda-feira, havia arrecadou mais de US$ 439 milhões consolidar-se como o líder da China terceiro mais assistido filme do ano. “Deadpool & Wolverine” definha no número 15.

Uma franquia de sucesso de Hollywood exibida na China, especialmente uma da Marvel, quase certamente teria uma classificação mais elevada nas bilheterias antes de 2020. Por exemplo, Vingadores: Ultimato foi o filme da China. terceiro mais popular filme em 2019.

No entanto, as coisas mudaram dramaticamente desde então. “Godzilla x Kong: O Novo Império” é o único filme de Hollywood deste ano a figurar entre os 10 filmes de maior bilheteria na China, na oitava posição.

No ano passado, nenhum filme de Hollywood chegou ao top 10 – a primeira vez desde pelo menos 2011, de acordo com os registros de Maoyan.

Embora os sinais da diminuição da influência de Hollywood nas bilheteiras da China fossem evidentes mesmo antes de 2020, a pandemia global ajudou a solidificar a tendência, segundo especialistas em cinema. Durante cerca de três anos, os cinemas chineses estiveram fechados, menos filmes foram feitos e os espectadores recorreram ao streaming para entretenimento.

Quando os filmes de Hollywood regressaram aos ecrãs na China, depararam-se com um mercado interno muito mais insular e desenvolvido, segundo Stanely Rosen, professor de ciência política na Universidade do Sul da Califórnia.

“A China aprendeu tudo o que pôde com Hollywood. Agora eles fazem seus próprios filmes de grande sucesso com bons efeitos especiais e até bons filmes de animação… Eles não precisam mais de Hollywood”, disse Rosen, especialista em política e sociedade chinesa. e filme, disse à CNBC.

Enquanto isso, filmes chineses como “Sucessor” têm uma grande vantagem em casa.

“O público chinês, em sua maioria jovens, quer histórias que possam repercutir… filmes que se relacionem com coisas que acontecem na China de uma forma ou de outra”, disse Rosen.

Sucessor corresponde a essa descrição, com o filme abordando temas de criação dos filhos, educação e mobilidade ascendente, adaptado especificamente para o mercado interno, de acordo com Emilie Yeh, Reitora de Artes da Universidade Lingnan de Hong Kong.

Enquanto isso, as tentativas anteriores dos estúdios americanos de atrair diretamente o público chinês nem sempre funcionaram bem.

Em 2020, a Disney tinha grandes esperanças de que seu remake live-action de “Mulan”, um filme ambientado na China, tivesse um bom desempenho no mercado. No entanto, o filme fracassou, com muitos espectadores de filmes chineses supostamente zombando disso por imprecisões históricas e estereótipos ocidentais da China.

Além dos filmes que são culturalmente relevantes e relacionáveis ​​com o mercado chinês, os filmes nacionalistas e patrióticos também se tornaram cada vez mais populares.

O filme de maior bilheteria da China de todos os tempos é “A Batalha no Lago Changjin”, de 2021, que retrata uma batalha entre o Exército Voluntário do Povo Chinês, aliado da Coreia do Norte, e as forças dos EUA durante a Guerra da Coréia. É seguido por “Wolf Warrior 2”, um filme de 2017 sobre um herói de ação patriótico chinês que luta contra forças corruptas no exterior.

Esta tendência patriótica tem andado de mãos dadas com o aumento das tensões sino-americanas e com a «dissociação» das duas maiores economias do mundo.

O Partido Comunista Chinês toma uma atitude papel ativo no desenvolvimento e supervisão do mercado cinematográfico local, bem como na decisão de quantos filmes estrangeiros serão exibidos nos cinemas do país.

Em 2012, o então vice-presidente Xi Jinping e Joe Biden assinou um acordo para aumentar o acesso de Hollywood à China. Isso acabou levando a um Cota de 34 títulos para que os filmes norte-americanos sejam distribuídos por uma empresa estatal chinesa sob um modelo de partilha de receitas. Os filmes aprovados também tiveram que passar pelas rígidas políticas de censura da China.

Quando Xi se tornou presidente, ele encarregou o Departamento Central de Propaganda do Partido Comunista Chinês de regulamentar e fiscalizar filmes.

Conforme reportagens da mídia locala China Film Co. teve um papel na produção de “Sucessor”. A empresa foi iniciado pela China Film Group Corporation — ligado ao departamento de propaganda de Pequim — e outras entidades.

De acordo com Yeh da Universidade de Lingnan, embora “Sucessor” seja um ótimo filme com um bom roteiro, ainda se beneficia enormemente da distribuição, promoção e “bênçãos” do Estado.

Ela observou que o filme pode ter dificuldades fora da China, mesmo em territórios de língua chinesa como Hong Kong ou Cingapura.

Com a China já não tão financiável para filmes de faroeste como antes, Hollywood mudou o seu cálculo, disse Rosen, acrescentando que os sucessos de bilheteira não podem ter em conta o mercado de forma fiável nos seus orçamentos.

No entanto, para muitos fãs nos EUA e no resto do mercado internacional, esta pode ser uma mudança bem-vinda.

Durante anos, os filmes foram alvo de má publicidade por favorecerem ou fazerem alterações nos filmes para apaziguar o público chinês e obter a aprovação das autoridades.

Por exemplo, A Disney foi criticada por filmar “Mulan” na região de Xinjiang, na China, e por agradecer às entidades governamentais nacionais nos créditos do filme. Os EUA sustentam que os grupos minoritários muçulmanos têm enfrentou abusos dos direitos humanos e atrocidades em Xinjiang.

“Os filmes já não colocam elementos chineses como costumavam fazer, porque não se pode confiar no mercado mesmo que obtenha aprovação”, disse Rosen, acrescentando que o resto do mercado internacional se tornou mais importante.

“Você faz seu filme para o mercado internacional, e se ele chegar à China e gerar algum dinheiro, isso é ótimo. Mas não conte com isso.”