Os criadores do TikTok pedem aos seguidores que migrem antes da proibição para Meta, YouTube

Antes de Jack Nader começar a postar vídeos de beleza no TikTok em 2023, ele trabalhava como Starbucks barista em Chicago e morando em casa com os pais.

Mas depois que Nader, agora com 21 anos, começou a levar seus vídeos a sério em abril daquele ano, sua conta no TikTok explodiu. Com mais de meio milhão de seguidores, ele conseguiu gerar renda suficiente por meio de patrocínios de marcas e sua parte na receita de anúncios para abandonar seu trabalho em uma cafeteria e comprar seu próprio apartamento.

“Este é o meu trabalho das 9h às 17h”, disse Nader, que disse ganhar entre US$ 1.000 e US$ 12.000 por mês como criador, à CNBC. “Isso é o que eu faço para ganhar a vida. É assim que pago minhas compras. É assim que milhões de pequenas empresas ganham dinheiro.”

A nova realidade de Nader, porém, está longe de ser estável. O TikTok, que é propriedade da chinesa ByteDance, está se aproximando do prazo final de 19 de janeiro para ser vendido, ou enfrentará uma proibição nos EUA. Como muitos outros criadores que passaram a confiar no TikTok, Nader tem incentivado seus fãs encontrá-lo em outros aplicativos de mídia social antes que ele os perca completamente e o fluxo de renda substancial que eles representam.

“Nem todos de meu TikTok O próximo vai acontecer, e isso é muito triste”, disse Nader.

O risco do TikTok está presente há anos, mas aumentou em abril, depois que o presidente Joe Biden assinou uma lei que exige que a ByteDance se desfaça do aplicativo de vídeos curtos este mês. Se a ByteDance não conseguir vender o TikTok a tempo, Maçã e Google serão forçados por lei a garantir que suas plataformas não suportem mais o aplicativo nos EUA

O presidente eleito Donald Trump, que foi a favor da proibição do TikTok durante seu primeiro governo, desde então mudou de ideia sobre o assunto. No final do mês passado, ele instou a Suprema Corte intervenha e atrase à força a implementação da proibição de Biden para lhe dar tempo para encontrar uma “resolução política”. Sua inauguração é em 20 de janeiro.

A retórica de Trump no TikTok começou a mudar depois que ele conheci em fevereiro com o bilionário Jeff Yass, um megadoador republicano e um grande investidor na ByteDance que também possui uma participação na proprietária da Verdade Socialempresa de mídia social de Trump.

A Suprema Corte ouviu argumentos orais de ambos os lados em 10 de janeiro. Durante a sessão de mais de duas horas, os juízes bombardearam o advogado-chefe do TikTok com perguntas sobre os laços do aplicativo com a China e pareceram geralmente não convencidos do principal argumento do TikTok, de que a lei viola o direitos de liberdade de expressão de seus milhões de usuários individuais nos EUA

Na quinta-feira, o grupo de defesa da Internet do empresário Frank McCourt, Project Liberty, anunciou que havia apresentado uma proposta para comprar o TikTok da ByteDance. Chamando-o de “A oferta do povo pelo TikTok”, o grupo disse que iria reestruturar o aplicativo para existir em uma plataforma de propriedade americana e priorizar a segurança digital dos usuários, embora não tenha divulgado os termos de sua oferta.

Uma decisão pode chegar em algum momento. Nader não está esperando uma resolução para descobrir o que vem a seguir.

Atualmente, ele baixa quatro ou cinco de seus vídeos do TikTok todos os dias para salvá-los enquanto migra seu conteúdo para Metas Carretéis do Instagram e Alfabeto Curtas do YouTube. Após baixar os vídeos, Nader os reedita, otimizando os clipes para cada aplicativo.

“Levei mais de um ano e meio para construir o número de seguidores que tenho agora no TikTok e torná-lo meu trabalho em tempo integral”, disse Nader. “Agora trata-se de reconstruir toda a marca em outra plataforma, o que não é o ideal.”

Nader disse que ainda não está ganhando dinheiro com Reels ou Shorts.

Carter, que anteriormente trabalhou no varejo de luxo, encerrou seus vídeos TikTok dizendo a seus seguidores que eles podem encontrá-la no YouTube, Instagram e Patreon.

“Este não é apenas um aplicativo bobo que as pessoas têm usado para postar vídeos de dança”, disse Carter, que ganha em média cerca de US$ 4.000 por mês com sua atividade no TikTok. “Tem sido notável em termos de mudar a vida das pessoas, mudar os negócios das pessoas.”

O TikTok ainda pode encontrar uma maneira de permanecer operacional nos EUA, mas se o aplicativo for suspenso, o YouTube, o Facebook e o Instagram deverão ser os maiores vencedores das consequências, prevêem os especialistas.

O TikTok tem cerca de 115 milhões de usuários ativos mensais nos EUA, bem atrás do YouTube, com 258 milhões, e do Facebook, com 253 milhões, de acordo com uma empresa de inteligência de mercado. Torre de Sensores. O Instagram tem 131 milhões. Vídeos curtos, do tipo que imitam clipes no TikTok, estão ganhando audiência nesses aplicativos, representando cerca de 41% do tempo do usuário no Instagram, mostram dados da Sensor Tower.

Embora o TikTok tenha uma base de usuários menor nos EUA e uma participação menor no total de dólares publicitários do que seus principais rivais, é a plataforma dominante para criadores, especialmente aqueles focados em conteúdo curto.

A plataforma de marketing influenciador HyperAuditor define um criador como um usuário com mais de 1.000 assinantes. O TikTok tem quase 8,5 milhões de pessoas nos EUA que se enquadram nessa categoria, em comparação com cerca de 5,2 milhões no Instagram e 1,1 milhão no YouTube, segundo o HyperAuditor.

Enquanto isso, o TikTok é responsável por 9% dos gastos com publicidade digital em plataformas de mídia social nos EUA, de acordo com a Sensor Tower, em comparação com 31% do Facebook, 25% do Instagram e 21% do YouTube.

Caso o TikTok desapareça, “isso equivale a bilhões de dólares potencialmente no ar para os concorrentes aproveitarem”, disse a Sensor Tower à CNBC por e-mail. Comerciante eletrônico estima que Meta e YouTube poderiam ficar com cerca de metade dos dólares realocados caso uma proibição entrasse em vigor.

Esse tipo de mudança de mercado ocorreu em outros lugares. Índia baniu o TikTok em junho de 2020, quando o aplicativo contava com cerca de 150 milhões de usuários mensais no país. Um ano depois, o número de usuários ativos mensais do Instagram na Índia aumentou 20%, enquanto o do YouTube aumentou 11% ano após ano, de acordo com estimativas da Sensor Tower.

“Foi quando vimos o maior salto na utilização de Reels de todos os tempos”, disse Meghana Dhar, ex-executiva do Instagram que estava na empresa na época da proibição na Índia. “Se o TikTok for banido e os criadores tiverem que lutar, entre o YouTube Shorts e o Instagram, muitos criadores já estão protegendo suas apostas.”

Na Meta, os líderes do Instagram agendaram inúmeras reuniões improvisadas na sexta-feira, depois de ouvir os argumentos orais perante a Suprema Corte, disse uma pessoa familiarizada com o assunto à CNBC. Embora muitos dentro da empresa esperassem há muito tempo que o TikTok permaneceria ativo nos EUA, os líderes do Instagram começaram a orientar suas equipes para se prepararem para um possível influxo de usuários caso a proibição fosse aprovada, disse a pessoa, que pediu para não ser identificada devido à confidencialidade. .

Alguns criadores sugerirão que os seguidores os encontrem no “fbook”, por exemplo, em vez de escreverem no Facebook. Outros emitirão apenas palavras suficientes para transmitir a mensagem a seus seguidores, na esperança de evitar a detecção do TikTok, disse Nolan. Alguns criadores estão se unindo a marcas para incentivar os usuários oferecendo prêmios brindes para usuários que os seguem em outros aplicativos, acrescentou ela.

“Obviamente, eles não estão dizendo: ‘Venha para o Instagram’”, disse Nolan. “Eles ficam tipo, ‘Vá, siga-me’ e estão falando isso.”

Mesmo com várias outras opções para encontrar grandes públicos, os criadores estão preocupados em tentar reconstruir seus negócios e se seguidores suficientes irão migrar com eles.

“Tudo o que vai acontecer, vai acontecer, e vamos aproveitar ao máximo”, disse Nealie Boschma, 27 anos, de Los Angeles, que vive como criadora em tempo integral desde 2022. “Isso é simplesmente como devo olhar para isso, para não entrar em pânico.”

Apesar da potencial turbulência, Boschma disse que vê a potencial proibição como uma oportunidade para expandir sua carreira e ser mais criativa.

Boschma começou a fazer Vídeos do TikTok depois de largar o emprego trabalhando em uma fazenda de cavalos, optando por viver de suas economias enquanto fazia experiências como criadora. A aposta de Boschma em si mesma deu certo e ela ganhou o suficiente para morar em Los Angeles, pagando sua própria casa e um carro.

Agora ela está garantindo que seus fãs do TikTok vejam os links para seus outros perfis para que possam encontrá-la em outros aplicativos, incluindo o YouTube. Se a proibição for aprovada, Boschma disse que planeja fazer um vídeo pedindo especificamente aos fãs que a sigam em outro lugar.

Será um grande avanço, já que atualmente ela tem 2 milhões de seguidores no TikTok, em comparação com apenas 278.000 no YouTube. Mas Boschma disse que vai tentar fazer vídeos mais longos, algo que ela sempre quis explorar.

“Quer o TikTok desapareça ou não, acho que algo vai dar certo”, disse Boschma. “Vou me firmar em outros lugares, como fiz no TikTok.”

ASSISTIR: A Suprema Corte provavelmente manterá a proibição do TikTok, diz Niki Christoff, CEO da Christoff & Co.