O preço final da publicidade política em 2024: quase US$ 11 bilhões

A conta total de gastos com publicidade nas eleições de 2024 atingiu quase US$ 11 bilhões, um novo recorde e um aumento substancial em relação aos US$ 9 bilhões gastos em 2020.

Isso é de acordo com a AdImpact, uma empresa que monitora os gastos com publicidade política. O total está de acordo com a projeção da empresa para 2023 que 2024 veria mais gastos com publicidade do que nunca.

A maior parte dos gastos, sem surpresa, veio da corrida presidencial, onde os Democratas gastaram mais que os Republicanos, apesar de terem perdido a campanha.

A operação política da vice-presidente Kamala Harris gastou mais de 880 milhões de dólares desde o início de 2023 (incluindo gastos quando o presidente Joe Biden estava no topo da lista, bem como comités conjuntos de angariação de fundos alinhados com a campanha e o Comité Nacional Democrata). A operação política do presidente eleito Donald Trump, incluindo a sua campanha, o partido nacional e os comités conjuntos de angariação de fundos afiliados, gastou cerca de 425 milhões de dólares em anúncios.

No geral, a campanha democrata e os grupos externos pró-democratas gastaram quase 1,8 mil milhões de dólares, enquanto a campanha de Trump e os grupos externos pró-republicanos gastaram 1,4 mil milhões de dólares.

A campanha para o Senado, que será controlada pelos republicanos no início do próximo ano, atraiu cerca de 2,6 mil milhões de dólares em gastos – 1,4 mil milhões de dólares de candidatos democratas e grupos externos e 1,2 mil milhões de dólares de candidatos republicanos e grupos pró-republicanos. A corrida para o Senado de Ohio, vencida pelo republicano Bernie Moreno, foi a corrida mais cara em termos de gastos com publicidade, com mais de 538 milhões de dólares gastos entre as campanhas e grupos externos.

As disputas pela Câmara atraíram US$ 1,7 bilhão em gastos com publicidade – US$ 940 milhões dos democratas e US$ 760 milhões dos republicanos, com o 19º Distrito de Nova York (onde o Mesa de Decisão da NBC News projeta que o democrata Josh Riley derrotará o deputado republicano Marc Molinaro) liderando o grupo com quase US$ 40 milhões em gastos com publicidade.

Uma lista relativamente curta de disputas para governador competitivas neste ciclo eleitoral atraiu quase US$ 530 milhões, incluindo disputas realizadas em 2023. A disputa para governador da Carolina do Norte, onde o procurador-geral democrata Josh Stein deve derrotar o tenente-governador Mark Robinson após alegações de que Robinson fez comentários inflamados em um site pornográficoliderou o caminho com quase US$ 120 milhões em gastos com publicidade.

Todas as outras disputas eleitorais, incluindo questões eleitorais e emendas constitucionais, disputas legislativas estaduais e muito mais, atraíram US$ 2,9 bilhões em gastos. A emenda eleitoral da Flórida sobre a legalização da maconha (que parece ter fracassado) contou com mais de US$ 122 milhões em gastos com publicidade, mais do que qualquer outra disputa eleitoral.