O crescimento da metapublicidade prova que grandes gastos com IA estão valendo a pena

Para investidores céticos em relação Metas gastos massivos em inteligência artificial e se isso terá retorno em breve, o CEO Mark Zuckerberg os incentiva a olhar para o presente.

Após o relatório de lucros do segundo trimestre melhor do que o esperado da empresa na quarta-feira, Zuckerberg e a diretora financeira Susan Li recitaram todas as maneiras pelas quais a IA ajudou a empresa a crescer mais rápido do que a concorrência no mercado de publicidade digital, o principal negócio da Meta.

“A maneira como está melhorando as recomendações e ajudando as pessoas a encontrar melhores conteúdos, bem como tornando as experiências publicitárias mais eficazes, acho que há muitas vantagens nisso”, disse Zuckerberg na teleconferência. “Esses já são produtos em grande escala. O trabalho de IA que estamos fazendo vai melhorar isso.”

A Meta relatou um crescimento de receita de 22% em relação ao ano anterior, para US$ 39,07 bilhões, com 98% de suas vendas provenientes de publicidade, principalmente no Facebook e no Instagram. Sua taxa de crescimento foi o dobro da do negócio de publicidade do Google, que viu as vendas aumentarem 11%, para US$ 64,6 bilhões. Alfabeto disse em seu relatório de lucros na semana passada.

Enquanto isso, Pinterest e Spotifyambos significativamente menores que o Meta, relataram um crescimento de receita de 21% e 20%, respectivamente, em seus últimos relatórios.

Tal como nos trimestres anteriores, Li disse que o negócio de publicidade da Meta beneficiou do comércio online, dos jogos e dos sectores dos meios de comunicação e entretenimento, e que o crescimento da publicidade continuou a ser mais forte na região da Ásia-Pacífico. Ela disse que o “melhor desempenho dos anúncios” da empresa ajudou a elevar os preços gerais dos anúncios, apesar da desaceleração do crescimento naquela região.

Zuckerberg apontou a IA como a base por trás da renovada plataforma de publicidade on-line da Meta, que foi prejudicada depois Maçã introduziu uma atualização de privacidade do iOS em 2021 que tornou mais difícil para as empresas de mídia social atingir usuários na Internet.

“Eles reconstruíram sua pilha de tecnologia de publicidade usando IA e mudaram sua interface de usuário e geraram muito mais envolvimento do usuário por causa da IA”, disse Mark Mahaney, analista de internet da Evercore ISI, em entrevista ao “Closing Bell: Overtime” da CNBC na quarta-feira. . “Isso está aparecendo nas receitas e nos lucros agora”, disse Mahaney, que recomenda a compra de ações da Meta.

As ações da Meta subiram 7% nas negociações estendidas após o relatório de lucros de quarta-feira, que incluiu uma previsão animadora para o trimestre atual.

Tal como outras empresas tecnológicas de grande capitalização, a Meta está a gastar milhares de milhões de dólares em da Nvidia unidades de processamento gráfico (GPUs), que são necessárias para treinar modelos de IA e executar cargas de trabalho pesadas. Alguns especialistas do setor questionaram os gastos porque grande parte do investimento está ligada às expectativas de que a IA generativa – popularizada pelo ChatGPT da OpenAI – levará a grandes ganhos de receita no futuro.

A Meta mostra que, embora a aposta seja em um grande crescimento no futuro, a empresa está colhendo frutos hoje.

“Você já viu um retorno com Meta nos últimos dois anos”, disse Mahaney.

Angelo Zino, analista da CFRA Research, concordou com Mahaney, dizendo à CNBC que Meta “realmente navegou por algumas das preocupações e tempestades” de alguns anos atrás e está “claramente integrando a IA em seu ecossistema de forma extremamente boa”.

Zino observou que as taxas de crescimento da Meta estão “superando em muito as de seus pares”.

Meta ainda não terminou de gastar muito dinheiro em IA e no vasto metaverso, que continua a perder bilhões de dólares a cada trimestre. Li disse que a Meta espera “um crescimento significativo de CapEx em 2025 à medida que investimos para apoiar nossa pesquisa de IA e nossos esforços de desenvolvimento de produtos”.