Cartazes de filmes de Wicked, Gladiador II e Moana 2.
Fontes: Universal (L), Paramount (C) e Disney (R)
Três grandes sucessos de bilheteria de Hollywood se enfrentarão nas bilheterias em novembro, cada um disputando a atenção do público, a venda de ingressos e o tempo nas maiores telas dos cinemas.
Universalé “Perverso”, Supremo“Gladiador II” e Disney‘Moana 2’ chega aos cinemas com cinco dias de diferença, próximo ao feriado de Ação de Graças. Espera-se que todos os três títulos prosperem nas bilheterias, tanto durante suas estreias quanto durante o resto do ano.
No entanto, numa altura em que os espectadores estão mais criteriosos sobre como gastam o seu dinheiro e que filmes vão sair do sofá para ver, os analistas de bilheteira questionam-se sobre qual o blockbuster que mais beneficiará com a venda de bilhetes premium.
Tornando-se premium
Telas premium de grande formato, muitas vezes chamadas de PLFs, proporcionam experiências de visualização elevadas, como IMAX, DolbyScreen X e 4DX — que vêm com um preço de ingresso mais alto. As telas físicas costumam ser maiores do que as telas de cinema tradicionais ou possuem auditórios com sistemas de som ou opções de assentos de alta qualidade.
“O público está gravitando em direção aos maiores, melhores e mais envolventes auditórios”, disse Shawn Robbins, diretor de análise da divisão de filmes do Fandango e fundador e proprietário da Box Office Theory. “Eles são os primeiros a esgotar os ingressos para filmes de alta demanda, e as vendas do dia de estreia muitas vezes diminuem ou se espalham para os dias futuros, à medida que essas telas e seus melhores assentos ficam lotados, em vez de serem transferidos para auditórios tradicionais não premium, que são menos atraentes. para a maioria dos cinéfilos modernos.”
Atmosfera geral durante a exibição privada do filme Imax “First Man” no Imax AMC Theatre na cidade de Nova York em 10 de outubro de 2018.
Lars Niki | Getty Images Entretenimento | Imagens Getty
Atualmente, existem mais de 950 cinemas na América do Norte que possuem essas telas PLF, um salto de 33,7% em relação a apenas cinco anos atrás, segundo dados da Comscore. Essas telas representam 9,1% da bilheteria nacional, cerca de US$ 600 milhões em 2024.
“A importância do crescimento dos PLFs como percentagem da bilheteria anual ao longo dos últimos anos não pode ser exagerada”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore. “Notavelmente, saindo da pandemia, os espectadores têm gravitado em torno dessas opções de cinema de custo mais alto”.
Atualmente, os preços dos ingressos premium ficam em média em torno de US$ 16,71 por peça, de acordo com Steve Buck, da empresa de dados de filmes EntTelligence, um aumento de 8% desde 2021, quando a empresa começou a divulgar esses números. Os ingressos padrão, por sua vez, custam cerca de US$ 11,82 cada, um salto de 7,4% em relação aos preços de 2021.
“O formato premium é um atrativo significativo para um espectador que busca a melhor experiência imersiva possível, muitas vezes representando mais de um terço do tráfego de pedestres no fim de semana de abertura de um sustentáculo”, disse Buck.
Reconhecendo a importância crescente destes tipos de teatros, a Associação Nacional de Proprietários de Teatros revelou em Setembro que as oito maiores cadeias de teatros da América do Norte iriam investir mais de US$ 2,2 bilhões para modernizar e atualizar locais de cinema. Este investimento será distribuído entre atualizações de projetores laser, sistemas de som envolventes e atualizações de assentos, bem como melhorias nas ofertas de concessões e adição de opções de entretenimento familiar, como boliche e fliperamas.
As receitas do PLF ainda representam uma pequena parcela da bilheteria total, com a maioria do público vendo filmes em telas digitais tradicionais. No entanto, não é pouca coisa que as bilheterias de PLF tenham crescido 33% em apenas cinco anos.
Blockbusters na maior tela
Os filmes que mais se beneficiaram com a venda de ingressos do PLF foram os maiores sucessos de bilheteria de Hollywood.
O público quer ver filmes de ação explosivos e espetáculos deslumbrantes nos locais mais modernos. É por isso que filmes como “Oppenheimer” da Universal, “Avatar: O Caminho da Água” da Disney e Warner Bros. “Duna” e “Duna: Parte Dois” capturaram uma parte significativa das bilheterias da PLF durante suas exibições.
Esses filmes foram até mesmo filmados com câmeras especiais com o propósito expresso de serem vistos em telas premium de grande formato. Na verdade, tanto “Oppenheimer” quanto “Dune: Part Two” fizeram os fãs esperar dias e até semanas para assistir ao filme em locações IMAX esgotadas.
Outdoor do filme Oppenheimer na Times Square, Nova York, em 29 de julho de 2023.
Adam Jeffery | CNBC
Por isso, os estúdios estão apostando alto em filmes de franquia. Em parte, isso ocorre porque o público se manifestou em massa em busca da propriedade intelectual existente após a pandemia – basta olhar para “Deadpool & Wolverine”, “Divertida Mente 2”, “Meu Malvado Favorito 4”, “Duna: Parte Dois”, “Twisters” e “Beetlejuice Beetlejuice” conquistaram as maiores bilheterias em 2024.
É uma das razões pelas quais no próximo ano veremos entre 50% e 70% dos filmes dos seis maiores estúdios – Universal, Disney, Warner Bros., Paramount, Sony e Lionsgate – vinculados à propriedade intelectual existente.
É também por isso que o próximo feriado de Ação de Graças pode ser complicado. “Wicked” e “Gladiator II” estreiam primeiro em 22 de novembro e provavelmente dividirão os locais disponíveis do PLF igualmente. Os dois filmes optaram por não participar da briga do Dia de Ação de Graças meses depois de “Moana 2” ter sido marcado para 27 de novembro.
No entanto, com a entrada de “Moana 2”, essas divisões de tela premium mudarão. Os estúdios e operadoras de cinema fecham acordos quando os filmes são lançados, designando em quantos cinemas um filme será exibido, com que frequência e em que tipos de telas. À medida que novos filmes são lançados, esses arranjos mudam. Não está claro como as telas do PLF serão divididas quando os três filmes estiverem nos cinemas ao mesmo tempo.
“Há períodos no calendário em que um cronograma de lançamento é mais lento do que outros, permitindo que um ou dois filmes dominem a posse de telas premium, mas filmes de sucesso ou potencialmente bem-sucedidos podem ser canibalizados nas bilheterias em tempos de forte competição por aqueles de primeira linha. telas”, disse Robbins. “Isso foi o que ocorreu durante a mania de ‘Barbenheimer’ no ano passado, quando Oppenheimer controlou notavelmente as telas IMAX por um período de tempo contratado antes que a Barbie pudesse eventualmente se expandir para esse formato semanas após seu lançamento.”
Muitos se perguntam se “Wicked” e “Gladiator II” poderiam ter o potencial de repetir os recordes de bilheteria de “Barbenheimer” de 2023 – o lançamento duplo de Warner Bros.’ “Barbie” e “Oppenheimer” da Universal no mesmo fim de semana.
Atualmente, os analistas de bilheteria têm uma leitura abrangente sobre o que “Wicked” poderia fazer durante seu fim de semana de estreia nacional. Do lado conservador está um lucro de US$ 85 milhões, previsto pela empresa líder em pesquisa de entretenimento e tecnologia NRG. Enquanto isso, outros especulam que o primeiro filme de uma duologia planejada poderia chegar a US$ 100 milhões e arrecadar até US$ 150 milhões durante seus primeiros três dias nos cinemas.
A divergência de expectativas ocorre em um momento em que Hollywood tem lutado para comercializar e lucrar com filmes musicais nos últimos anos, mas também viu títulos baseados em IP favoritos dos fãs apresentarem desempenho superior. Com “Wicked” sendo baseado em um dos musicais mais populares da Broadway, os analistas de bilheteria estão achando difícil prever onde ele irá parar.
Enquanto isso, “Gladiador II” deverá arrecadar entre US$ 60 milhões e US$ 80 milhões durante o mesmo fim de semana. “Moana 2”, que já está registrando pré-vendas recordes de ingressos para um filme de animação em 2024, deve arrecadar mais de US$ 100 milhões em sua estreia doméstica completa de cinco dias.
“No entanto, o boca a boca sobre um filme em si ainda pode ser o motivador na escolha do consumidor de gastar seu dinheiro em ingressos de cinema e pipoca”, disse Robbins. “Após uma explosão inicial de forte recepção e uma presença de tela premium no lançamento, certos filmes transcendem a preferência de formato e alguns públicos casuais serão convencidos a comprar um ingresso, independentemente do formato”.
Divulgação: A Comcast é a controladora da NBCUniversal e da CNBC. A NBCUniversal é a distribuidora de “Wicked”, “Oppenheimer”, “Despicable Me 4” e “Twisters” e é proprietária do Fandango.
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