Meta reduz taxas de assinatura do Facebook e Instagram da UE em 40%

meta reduziu o preço de suas versões de assinatura sem anúncios do Facebook e Instagram em 40% para que os usuários da União Europeia cumpram as exigências regulatórias na região.

A empresa de mídia social também oferecerá aos usuários da UE acesso gratuito ao Facebook e ao Instagram se eles concordarem em exibir anúncios com base em um conjunto limitado de dados do usuário, disse a empresa em um blog de terça-feira.

A Meta estreou originalmente um serviço de assinatura sem anúncios para a UE em outubro de 2023 devido a um regulamento da UE destinado a reprimir práticas anticompetitivas por parte de empresas de tecnologia. O serviço de assinatura também entrou em vigor depois que reguladores regionais multaram a empresa em mais de US$ 400 milhões por violar as leis de privacidade de dados da UE.

“As mudanças que anunciamos hoje atendem às demandas dos reguladores da UE e vão além do que é exigido pela legislação da UE”, disse o presidente da Meta, Nick Clegg. Terça-feira em tópicos.

A empresa disse que reduzirá o preço do seu serviço de assinatura mensal na UE de 9,99 euros para 5,99 euros para usuários de desktop e de 12,99 euros para 7,99 euros para usuários de iOS e Android.

Se os utilizadores da UE escolherem a “opção menos personalizada” para aceder gratuitamente ao Facebook e ao Instagram, verão anúncios que “podem ser menos relevantes para os interesses de uma pessoa”, afirmou a empresa. Para esta versão, a Meta disse que exibirá anúncios com base em “um conjunto mínimo de pontos de dados”, incluindo idade, sexo, localização dos usuários e como eles interagem com os anúncios.

Além disso, os usuários da UE que escolherem a opção gratuita também verão anúncios não ignoráveis ​​que têm como objetivo “fornecer valor aos anunciantes”, disse Meta.

As rígidas regulamentações da UE afetaram a capacidade da Meta de lançar rapidamente novos serviços na região em comparação com áreas menos regulamentadas como os EUA. Em 2023, por exemplo, demorou quase meio ano até que a Meta pudesse oferecer seu serviço Threads semelhante ao Twitter para Usuários europeus após seu lançamento nos EUA naquele verão.

Pedro Pavón, diretor de política global da Meta, disse que, embora os reguladores da UE dificultem a operação de empresas baseadas em publicidade online na região, ele acredita que a prática comercial de oferecer anúncios personalizados representa “a base de uma Internet moderna e gratuita”. e permite que as pessoas “se conectem com as marcas e produtos mais relevantes para elas de maneira contínua e sem interrupções”.

“É por isso que espero que, mesmo diante de diversas opções iguais, a maioria das pessoas ainda escolha nosso serviço de anúncios personalizados”, disse Pavón em um comunicado. Postagem no LinkedIn disse.

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