Meta está pagando criadores para promover o Instagram em outros aplicativos de vídeo

Meta está oferecendo acordos aos criadores para promover o Instagram em outros aplicativos de vídeo em formato curto, incluindo Tiktok, Snapchat e YouTube, a CNBC aprendeu.

Com o aplicativo Tiktok não disponível para download nas lojas de aplicativos da Apple e do Google nos EUA, Meta está aproveitando a oportunidade para promover o Instagram, a jóia da coroa de seu império de mídia social, para mais usuários.

Como parte dos acordos que a Meta está oferecendo, os criadores devem promover o Instagram duas vezes por mês em outras plataformas de vídeo de formato curto, incluindo SnapchatAssim, Google’s O YouTube Shorts e outros, de acordo com detalhes de um contrato oferecido a um criador que foi revisado pela CNBC.

O contrato também requer três meses de publicação de exclusividade no produto de vídeo de formato curto do Instagram antes que o criador possa postar conteúdo em outros lugares.

Essas ofertas duram seis meses e obrigam um criador a publicar no mínimo oito bobinas do Instagram por mês, com pelo menos mais uma postagem no Instagram do que qualquer outra plataforma. O Criador também é obrigado a compartilhar conteúdo em sua história do Instagram duas vezes por mês.

Para atender a esses requisitos, as postagens não podem fazer parte de um acordo de marca, que é um contrato em que os criadores são compensados ​​para publicar conteúdo em sua conta que promove uma marca.

O contrato revisado pela CNBC é um exemplo de um acordo intermediário que a Meta está oferecendo aos criadores. A empresa de mídia social também está oferecendo termos que variam em quantidade de entregas e compensação com base no tamanho do público, de acordo com pessoas familiarizadas com o assunto.

As informações relatadas na segunda -feira O Instagram está oferecendo aos criadores com grandes bônus de dinheiro da Tiktok, que variam de US $ 10.000 a US $ 50.000 por mês para um criador mudar seus vídeos para bobinas do Instagram.

A Meta disse que também anunciou vários novos recursos para criadores, incluindo um aplicativo de criação de vídeo chamado Ediçõesa expansão de bobinas para três minutos e um novo bônus Programa para monetização do criador.

Esse impulso do Instagram ressalta as altas participações no cenário de mídia social, onde as plataformas estão disputando a atenção de milhões de usuários, enquanto o futuro de Tiktok está em equilíbrio.

Tiktok fechou nos EUA por algumas horas na semana passada após o A Suprema Corte confirmou uma lei assinada pelo ex -presidente Joe Biden em abril. Essa lei forçou a Bytedance, com sede na China, a alienar sua propriedade de Tiktok ou enfrentar uma proibição eficaz do aplicativo nos EUA em 19 de janeiro. Como resultado da lei, a Apple e o Google também retiraram a Tiktok de suas lojas de aplicativos nos EUA

O aplicativo, no entanto, começou a trabalhar novamente nos EUA depois que o presidente Donald Trump disse que atrasaria a proibição. Trump seguiu na segunda -feira e assinou o Ordem Executivaque atrasa a aplicação da proibição em 75 dias.

Enquanto isso, os investidores dos EUA de Frank McCourt a Jimmy DonaldsonAssim, Conhecido como o Sr. Beast, se ofereceu para fazer acordos que trariam a propriedade de Tiktok para os EUA Trump também manifestou interesse no bilionário Elon Musk ou Oráculo O presidente Larry Ellison obtendo a propriedade parcial do aplicativo.

Para a Meta, os criadores pagantes para promover o Instagram pode ser uma estratégia eficaz para recuperar a posição do aplicativo como a plataforma de mídia social mais popular entre adolescentes e jovens adultos depois que Tiktok o superou em popularidade nos últimos anos.

De acordo com um 2023 Pesquisa do Pew Research Center63% dos adolescentes de 13 a 17 anos dizem que usam Tiktok em comparação com 59% que usam o Instagram.

Muitos criadores da Tiktok dependem de acordos de marca como uma maneira principal de gerar renda, com pagamentos geralmente dependendo do tamanho de seus seguintes. Com o futuro do Tiktok no Limbo, as marcas estão pausando ou alterando seus acordos para incluir plataformas concorrentes.

“A publicidade foi interrompida e está causando muita ansiedade e muita receita perdida”, disse Dan Weinstein, co-CEO da Undersscore Talent, uma agência que gerencia muitos principais criadores da Internet.

Em meio à incerteza, anunciantes e criadores estão em um modo de espera e ver, e as marcas estão diversificando suas estratégias de mídia social além do Tiktok, incorporando plataformas como o Instagram e o YouTube Shorts em acordos, disse Weinstein.

Saltar de uma plataforma para outra não garante sucesso para os criadores. Muitos que eram populares no Tiktok podem lutar para desenvolver um público em outros aplicativos.

“É difícil para muitos criadores do Tiktok mudarem necessariamente para o YouTube tradicional ou o Instagram tradicional”, diz Jacob Wallach, fundador e CEO da Social4thewin, uma consultoria de mídia social. “Você tem shorts do YouTube, bobinas do Instagram. Você pode redirecionar esse conteúdo nessas plataformas, mas o algoritmo é diferente”.

A Meta não é a única empresa que deseja atacar os criadores que procuram novos fluxos de receita.

Substack na quinta -feira anunciou US $ 20 milhões Fundo de Acelerador do Criador Para ajudar os criadores a transferir e aumentar suas assinaturas pagas. O Substack é uma plataforma que permite que escritores e criadores publiquem boletins e geram receita para seu conteúdo por meio de assinaturas.

Alguns criadores também estão se reunindo com outras plataformas estrangeiras.

O Rednote, conhecido como Xiaohongshu na China, foi o melhor aplicativo gratuito na App Store da Apple na semana passada e rapidamente ganhou tração entre os usuários que procuram alternativas em meio à incerteza com Tiktok. O Rednote oferece uma plataforma para compartilhamento de vídeo semelhante ao Tiktok.

De acordo com um Estudo de Capiv867% dos criadores do Tiktok pesquisados ​​estão considerando o rednote como sua alternativa preferida.

“A verdadeira razão pela qual as pessoas correram para Xiaohongshu não foi porque é uma plataforma melhor, por qualquer meio, mas porque é quase como um ferrar você ao governo dos EUA”, disse Wallach.

À medida que outras plataformas correm os criadores ativamente em resposta ao futuro incerto de Tiktok, o valor desses influenciadores digitais se torna cada vez mais claro, disse Wallach.

“Os criadores são os que fazem essas plataformas. Sem elas, é como ter uma praça da cidade sem entretenimento”, disse Wallach. “Os criadores são a razão pela qual todas essas plataformas são bem -sucedidas”.

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