Meta começará a testar anúncios no Threads, seu aplicativo de microblog

meta começará a testar anúncios em seu serviço de microblog Threads com algumas empresas nos EUA e no Japão, disse a empresa em um comunicado. postagem no blog Sexta-feira.

O experimento marca a primeira tentativa da Meta de gerar receita com Threads. A Meta lançou o aplicativo em julho de 2023 para rivalizar com o X, anteriormente conhecido como Twitter, que Elon Musk comprou por US$ 44 bilhões no final de 2022.

“Monitoraremos de perto esse teste antes de ampliá-lo de forma mais ampla, com o objetivo de levar os anúncios no Threads a um lugar onde sejam tão interessantes quanto o conteúdo orgânico”, disse Adam Mosseri, chefe do Instagram e executivo da Meta que supervisiona o Threads. disse em uma postagem no serviço.

Durante o teste, um pequeno número de usuários do Threads verá anúncios com imagens grandes em seus feeds. Os anúncios de teste serão semelhantes ao conteúdo patrocinado que os usuários do Facebook e Instagram normalmente veem nesses serviços, disse o post do blog.

As empresas participantes do teste também poderão acessar uma ferramenta de segurança de marca usada nos produtos Facebook, Instagram e Reels da Meta, projetada para que o conteúdo patrocinado pelas marcas não seja veiculado junto com conteúdo ofensivo.

As “políticas de monetização” existentes da Meta serão aplicadas aos Threads, garantindo que “conteúdo que viole nossos padrões da comunidade não seja elegível para adjacência de anúncios”, disse a empresa.

Threads tem mais de 300 milhões de usuários mensais e três em cada quatro pessoas no Threads seguem pelo menos uma empresa em seus feeds pessoais, disse a empresa no blog.

Desde o lançamento do Threads em 2023, alguns investidores disseram acreditar que a plataforma poderia eventualmente se tornar uma fonte de receita para o Meta comparável ao Twitter antes do lançamento de Musk. aquisição. Em 2021, a receita anual do Twitter atingiu US$ 5 bilhões.

A diretora financeira da Meta, Susan Li, disse a analistas em outubro que a empresa está “satisfeita” com a “trajetória de crescimento” da Threads, mas não espera que o produto se torne rapidamente um grande negócio.

“Especificamente, no que se refere à monetização, não esperamos que Threads seja um impulsionador significativo da receita de 2025 neste momento”, disse Li durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da empresa.

A Meta revelará mais informações sobre ferramentas de verificação de publicidade de terceiros e suporte para mais idiomas “nos próximos meses”, disse a empresa.

O anúncio dos anúncios Threads ocorre depois que a Meta anunciou no início deste mês que relaxaria suas diretrizes de moderação de conteúdo e encerraria seu programa de verificação de fatos de terceiros como parte de um esforço para permitir mais “livre expressão” em sua plataforma.

O anúncio também segue uma mudança no cenário da mídia social após Maçã e Google parou de distribuir o TikTok por meio de suas lojas de aplicativos em conformidade com uma lei assinada pelo ex-presidente Joe Biden em abril de 2024, exigindo que a controladora ByteDance alienasse o aplicativo social ou o veria enfrentar uma proibição efetiva nos EUA

“O lançamento dos anúncios Threads poucas semanas após a reforma da moderação de conteúdo do Meta levantará as sobrancelhas dos anunciantes”, disse Jasmine Enberg, analista principal da eMarketer. “Mas a volatilidade no TikTok está estimulando as marcas a buscar alternativas, e a Meta não vai perder a oportunidade de incluir Threads na mistura.”

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