Mais da metade dos filmes dos principais estúdios são IP existentes

O frenesi das franquias de Hollywood está apenas começando.

A bilheteria de 2024 foi inundada com sequências, prequelas e remakes, com os 10 principais títulos do ano vindos de propriedade intelectual existente. Essa tendência continuará e se expandirá em 2025.

Os principais estúdios da indústria estão a regressar a personagens e cenários familiares para impulsionar as vendas de bilhetes de cinema, uma estratégia que não é nova, mas que parece estar a crescer exponencialmente.

Olhando para o calendário atual de 2025, entre 50% e 70% dos filmes dos seis grandes estúdios — Universal, Disney, Warner Bros., Supremo, Sony e Lionsgate — estará relacionado à PI existente. É claro que a previsão de 2025 não está totalmente definida e os estúdios podem adicionar mais títulos não-franquia nos próximos meses e no próximo ano.

“Há um reconhecimento por parte dos estúdios de que as commodities conhecidas são o que atrai a maioria do público”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore.

Dos 20 lançamentos domésticos de maior bilheteria em 2024, apenas dois são considerados conteúdo original – “IF” da Paramount e “Longlegs” da Neon.

O resto são predominantemente sequências de grandes sucessos de bilheteria, novos e antigos, ou vinculados a um livro popular (“It Ends With Us” da Sony), programa de televisão (“The Fall Guy” da Universal) ou baseados em uma figura histórica popular (“The Fall Guy” da Paramount). Bob Marley: Um Amor”).

Mesmo antes de Hollywood ser perturbada pela pandemia e pela ascensão meteórica do conteúdo de streaming, a bilheteria nacional dependia fortemente de títulos de franquia. Para Universal, Warner Bros., Sony, Lionsgate, Paramount e 20th Century Fox (que ainda não havia se fundido com a Disney), os filmes de franquia representaram entre 33% e 62% do total de lançamentos em 2019. Disney foi a única exceção, com nove de seus 10 filmes provenientes de IP estabelecida.

No entanto, à medida que os consumidores se tornam ainda mais criteriosos sobre onde e como gastam o seu rendimento disponível, os estúdios têm investido em sequelas, prequelas e remakes chamativos.

Isso se tornou particularmente aparente no espaço da animação, com participantes de 2.024 como “Inside Out 2” da Disney e Pixar, bem como “Meu Malvado Favorito 4” e “Kung Fu Panda 4” da Universal.

“O público familiar que utiliza um cálculo baseado no orçamento ao escolher entre comprar ou não um ingresso de cinema quer o conforto do familiar ao seu lado”, disse Dergarabedian. “Notavelmente, esta tendência parece estar se infiltrando em dados demográficos de todas as idades, já que o público adulto também está usando esse raciocínio.”

Basta olhar para o último trimestre do ano:

Esses tipos de títulos elevaram as bilheterias domésticas para US$ 6,3 bilhões nos primeiros nove meses do ano, de acordo com a Comscore, como “Deadpool & Wolverine”, “Divertida Mente 2” e “Meu Malvado Favorito 4” – além de alguns grandes sucessos -. ajudaram a impulsionar as bilheterias.

Embora seja uma queda de 11,3% em relação ao ano passado e esteja 25% abaixo dos níveis pré-pandemia, o resultado é melhor do que os analistas de bilheteria esperavam. As greves de roteiristas e atores de 2023 paralisaram a produção e empurraram uma série de títulos para datas posteriores do calendário, muitos deles para 2025, deixando a lista de 2024 escassa.

“2025 será novamente emblemático do status quo impulsionado pela propriedade intelectual e pela nostalgia para Hollywood, mas esses não são necessariamente palavrões”, disse Shawn Robbins, fundador e proprietário da Box Office Theory. “Alguns dos sucessos de bilheteria mais bem recebidos na memória recente foram sequências ou filmes baseados em marcas existentes e ainda há uma variedade de conteúdo original por aí.”

Embora 2024 e 2025 apresentem listas de filmes ricos em franquias, Wall Street não espera que as vendas de ingressos ultrapassem US$ 10 bilhões no mercado interno até 2026. A bilheteria nacional não atinge esse valor desde 2019, antes da pandemia de Covid. No ano passado, arrecadou pouco mais de US$ 9 bilhões.

O calendário de filmes de 2025 termina com um terceiro filme Avatar em meados de dezembro, o que significa que as vendas de ingressos irão sangrar até 2026. Então o verão começa com um filme da equipe dos Vingadores, seguido por um filme “Mandaloriano” de Star Wars no fim de semana do Memorial Day. Outro filme de Star Wars encerrará o grande ano da Disney em dezembro de 2026.

Adicione um segundo “Super Mario Bros. Movie”, um quinto “Toy Story”, um quinto “Shrek”, outro filme de Jogos Vorazes, um filme da Supergirl, outro filme do Batman de Matt Reeves e o provável lançamento de um terceiro “Dune” filme e 2026 está a caminho de uma bilheteria impressionante.

E, mesmo que os maiores estúdios de Hollywood se apoiem em títulos familiares para atrair o público de volta aos cinemas, vários filmes que não são de franquia têm se destacado nas bilheterias nos últimos anos.

“O próximo ano oferece novos filmes originais de cineastas como Jordan Peele, Paul Thomas Anderson, a produtora Bad Robot de JJ Abrams e Ryan Coogler, que podem se destacar entre uma variedade de filmes de franquia”, disse Robbins.

Divulgação: A Comcast é a controladora da NBCUniversal e da CNBC.