Madison Reed aposta no esporte feminino com parceria de basquete UConn

O mais recente acordo esportivo universitário feminino vem com um toque de cor.

A Universidade de Connecticut fechou um acordo com a marca de beleza Madison Reed em uma parceria abrangente que inclui direitos de nomeação judicial; ofertas de nome, imagem e semelhança; e oportunidades de desenvolvimento de carreira.

Os termos exatos do acordo não foram divulgados, mas a parceria está na faixa multimilionária, segundo Madison Reed.

Como parte do acordo, Madison Reed patrocinará o Gampel Pavilion e o XL Center da UConn com direitos de nomeação de tribunal pelos próximos três anos. As equipes de basquete masculino e feminino da escola jogam nesses locais.

A empresa também assinou acordos NIL com quatro jogadoras de basquete feminino da UConn: Paige Bueckers, Azzi Fudd, Ice Brady e Morgan Cheli. Como parte do acordo, os jogadores atuarão como embaixadores da marca e concordaram em usar a cor Madison Reed nos cabelos durante todo o período do acordo.

Madison Reed, fundada em 2013, fabrica tinturas de cabelo para uso doméstico e em salões de beleza. Seus produtos são vendidos em todo o país em Amazonas, Ultra Beauty, Alvo e Wal-Mart.

A fundadora e CEO da Madison Reed, Amy Errett, que estudou na Universidade de Connecticut e agora faz parte do conselho da Fundação UConn, disse que o acordo é extremamente significativo para ela. O patrocínio marca a primeira marca fundada por uma mulher e graduada a obter direitos de nomeação judicial na UConn.

Errett disse que é importante destacar as mulheres atletas e ajudar a criar oportunidades para elas dentro e fora da quadra.

“Tenho uma tese de que os atletas do sexo masculino se configuram – eles têm concessionárias de automóveis, têm todo tipo de coisa que acontece. Isso não acontece com as atletas do sexo feminino, então queríamos ser a primeira empresa a dar-lhes uma oportunidade ”, disse Errett à CNBC.

Mas ela também vê isso como um bom negócio, já que Madison Reed busca conquistar o mercado de mulheres de 18 a 44 anos – 78% das quais pintam o cabelo, diz a empresa – apelando aos fãs de esportes femininos.

As equipes de basquete masculino e feminino da UConn têm 17 campeonatos nacionais combinados. A equipe feminina é liderada pela estrela Bueckers, que está jogando em sua temporada sênior e deve ser a principal escolha do draft da WNBA do próximo ano.

“Vamos atrair muita atenção na quadra”, disse Errett.

Como parte do acordo NIL, Madison Reed também fornecerá aos atletas oportunidades de orientação, estágios para crédito de classe na UConn e oportunidades de franquia de uma Madison Reed Hair Color Bar no futuro.

Os quatro jogadores citados no acordo também receberão dinheiro e patrimônio da Madison Reed.

“Para nós, é holístico”, disse Errett. “Estamos tentando prepará-los para administrar negócios mais tarde, se assim o desejarem, e estamos dizendo que nosso sucesso na Madison Reed se traduz em seu patrimônio valer mais dinheiro.”

O técnico do Hall da Fama, Geno Auriemma, que está entrando em sua 40ª temporada como técnico do time de basquete feminino da UConn, disse que é um grande defensor do acordo pela atenção que ele traz ao seu programa.

“Parcerias como esta com Madison Reed são tão importantes porque impulsionam a conscientização sobre o esporte feminino em maior escala, ao mesmo tempo que elevam as equipes e os atletas que estão recebendo o reconhecimento que merecem por direito”, disse Auriemma à CNBC por e-mail.

Embora cada acordo NIL seja diferente para os atletas, o de maior destaque será com Bueckers, que iniciou a parceria passando do loiro ao rosa cintilante usando a tintura Madison Reed ColorWonder.

A veterana da UConn é conhecida por seus longos cabelos loiros, mas ela disse que na verdade não é uma loira natural.

“Tenho orgulho de usar cor de cabelo desde a oitava série”, disse Bueckers à CNBC.

Bueckers disse que gosta de experimentar coisas novas e acha divertido experimentar diferentes cores de cabelo. Ela notou que sua cor favorita é roxo, então ela pode tentar.

Ela disse que está animada para promover a marca e manter os fãs adivinhando a cor de seu cabelo – e pode até oferecer aos fãs a chance de votar nas cores.

Bueckers também disse que não é contra convencer Auriemma a tentar.

“Só espero que inspire as crianças e inspire outras pessoas a não terem medo, a serem vocês mesmas, a se expressarem de maneiras diferentes”, acrescentou ela.