Jimmy Choo sobre o futuro da moda – e seu alerta sobre a IA

Da realeza britânica às estrelas de Hollywood, os sapatos luxuosos de Jimmy Choo foram usados ​​por inúmeras celebridades em tapetes vermelhos em todo o mundo.

Agora Choo está ajudando a próxima geração de designers de moda a seguir seus passos, com a abertura de uma loja on-line vendendo roupas e acessórios feitos por estudantes e graduados de seu programa de design, a JCA London Fashion Academy.

“Meu pai sempre me disse, se você tiver o conhecimento e as habilidades, se você transmitir seu legado, então a geração mais jovem [can have] todas as habilidades e conhecimentos também”, disse ele à CNBC. Choo nasceu na Malásia, onde seu pai o ensinou a fazer sapatos manualmente.

Choo abriu a academia em 2021, oferecendo aos alunos um diploma de bacharelado ou mestrado em empreendedorismo em design e inovação de marca – sendo os negócios uma parte fundamental do programa.

“É muito importante… [help] eles abrem um negócio para ver como vender”, disse Choo à CNBC.

Os alunos aprendem sobre marketing e relações públicas e elaboram planos de negócios com o objetivo de iniciar sua própria “micro” empresa de moda após a formatura, de acordo com uma descrição no site. site da academia.

“Mesmo os designers de moda mais talentosos irão fracassar se não tiverem visão de negócios”, disse Choo em comunicado à imprensa.

A academia também abriu um local físico temporário – a JCA Retail Gallery – no térreo do luxuoso empreendimento White City Living, no oeste de Londres, onde as coleções dos estudantes foram expostas e à venda na semana passada.

“A ideia de lançar isso foi dar [students] uma plataforma para vender seu trabalho sem ter que pagar as taxas que você normalmente pagaria [rent a] varejo [store] e dar-lhes a oportunidade de falar com o público em geral”, disse Olivia Black, uma das graduadas da academia e co-curadora da JCA Retail Gallery. O espaço de varejo foi doado à academia pela imobiliária Berkeley Group.

Black disse que Choo deu feedback sobre sua marca de moda homônima durante sua criação, aconselhando-a a desenvolver a ideia do tema de sua marca – uma águia. “Ele sempre diz, tipo, concentre-se em algo que torne a roupa realmente especial”, disse Black.

Sustentabilidade é foco dos alunos. Muitas das roupas foram produzidas a partir de estoque morto ou tecidos de segunda mão, enquanto algumas foram feitas para serem modulares com zíperes ou laços permitindo que mangas ou pernas das calças fossem adicionadas ou removidas para diferentes ocasiões. Choo sugeriu que os designers poderiam usar os restos da produção de roupas de luxo para fazer peças mais acessíveis.

No ano passado, a McKinsey previu que a geração inteligência artificial pode agregar entre US$ 150 bilhões e 275 mil milhões de dólares para os lucros operacionais dos setores da moda e do luxo já em 2026. O que Choo pensa da IA ​​e do seu efeito na indústria da moda? Ele disse que a IA é útil para exercícios dos alunos ou para traduzir cartas do chinês, mas alertou que não deveria ser usada para tudo.

“Porque as pessoas podem ver – se você usar IA, tudo sairá igual”, disse ele. “Você pode usar [it] como diretriz, mas não 100% para pegar e fazer tudo. Caso contrário, você perdeu sua habilidade”, disse Choo.

Choo estudou na Cordwainers, faculdade de calçados de Londres, no início dos anos 1980, e fez sapatos para um desfile na London Fashion Week no final daquela década. A jornalista da revista Vogue, Kate Phelan, viu seus designs e ligou para ele, dizendo “Jimmy… queremos esses sapatos”, disse Choo à CNBC. A revista publicou uma reportagem sobre seus sapatos em várias páginas, e Choo encontrou uma cliente em Diana, Princesa de Gales, na década de 1990.

Choo vendeu sua participação de 50% no negócio de calçados de mesmo nome quando a empresa foi avaliada em £ 21 milhões em 2001 e o marca agora é propriedade de Participações Caprique comprou em um Acordo de US$ 1,35 bilhão em 2017.