Grupo de publicidade suspende GARM após X, processo antitruste de Elon Musk

Uma associação global de publicidade disse que está suspendendo as operações de uma unidade focada em segurança de marca dois dias depois que a empresa de mídia social de Elon Musk, X, processou o grupo, alegando que organizou um boicote publicitário ilegal.

A Federação Mundial de Anunciantes, ou WFA, confirmou quinta-feira que iria suspender a sua iniciativa sem fins lucrativos Aliança Global para Mídia Responsável. O GARM foi iniciado em 2019 em parte para ajudar os anunciantes a evitar que suas promoções sejam exibidas ao lado de conteúdo que considerem prejudicial.

Insider de negócios relatou pela primeira vez que o GARM estava sendo fechado.

X, antigo Twitter, entrou com uma ação federal na terça-feira contra a WFA e empresas associadas, incluindo Unilever, Mars e CVS Health. A ação alegou que a WFA se envolveu em comportamento anticompetitivo e organizou um boicote publicitário que acabou prejudicando a saúde financeira de X.

Na ação, movida no Distrito Norte do Texas, os advogados de X fizeram referência a alegações anteriores feitas pelo Comitê Judiciário da Câmara, liderado pelos republicanos, contra o GARM, que alegava que as atividades do grupo “roubam escolhas dos consumidores” e são “provavelmente ilegais sob as leis antitruste”.

Russell Dye, porta-voz do painel Judiciário da Câmara, classificou a dissolução do GARM como “uma grande vitória para a Primeira Emenda e uma grande vitória para o trabalho de supervisão do presidente Jordan”.

Após a aquisição do Twitter por Musk por US$ 44 bilhões em 2022, vários anunciantes pausaram suas campanhas devido ao que os direitos civis e outros grupos consideraram um aumento no discurso de ódio e conteúdo problemático na plataforma.

Musk disse aos anunciantes durante uma entrevista pública em novembro para “vão se foder” se eles estivessem tentando “chantageá-lo” interrompendo seus gastos com publicidade X.

“O mundo inteiro saberá que esses anunciantes mataram a empresa e documentaremos isso detalhadamente”, disse Musk na época.

Desde então, X processou várias organizações de vigilância, como a Media Matters e o Center for Countering Digital Hate, ou CCDH, que publicaram relatórios sobre o aumento do discurso de ódio e de conteúdos homofóbicos, conspiratórios e outros conteúdos inflamatórios no site.

Em março, um juiz da Califórnia rejeitou o processo de X contra a CCDH, escrevendo: “Este caso trata de punir os Réus pelo seu discurso”.

Ruben Schreurs, diretor de estratégia do grupo de marketing de mídia Ebiquity, classificou o processo de X contra a WFA como um exemplo de “litígio armado” que “simplesmente serve como um veículo para sufocar essas vozes e paralisar as organizações” que estão tentando tornar a web mais segura. especialmente para crianças.

As marcas estão envolvidas numa batalha política, disse Schreurs. O Comitê da Câmara disse em março, obteve evidências de que membros do GARM conspiraram ilegalmente para “desmonetizar plataformas e vozes conservadoras”.

Schreurs disse que o processo de X contra a WFA provavelmente será arquivado. Ainda assim, ele está preocupado com as ações agressivas contra os anunciantes e disse que as ações legais “são mais de natureza política do que baseadas em fatos”.

X não respondeu a um pedido de comentário.

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