Gap (GPS) ganhos no primeiro trimestre de 2024

Brecha registrou vendas comparáveis ​​positivas em todas as suas quatro marcas na quinta-feira, levando a gigante do vestuário a aumentar sua previsão para o ano inteiro, à medida que a estratégia de recuperação do CEO Richard Dickson começa a entrar em vigor.

O varejista por trás da Gap, Banana Republic, Athleta e Old Navy ultrapassou as estimativas de lucros e também superou as receitas.

Veja como a Gap se saiu em comparação com o que Wall Street esperava, com base em uma pesquisa com analistas realizada pela LSEG:

• Lucro por ação: 41 centavos vs. 14 centavos esperados
• Receita: US$ 3,39 bilhões contra US$ 3,29 bilhões esperados

O lucro líquido reportado pela empresa para o período de três meses encerrado em 4 de maio foi de US$ 158 milhões, ou 41 centavos por ação, em comparação com um prejuízo de US$ 18 milhões, ou 5 centavos por ação, um ano antes.

As vendas subiram para US$ 3,39 bilhões, um aumento de cerca de 3% em relação aos US$ 3,28 bilhões do ano anterior.

É “a primeira vez que todas as quatro marcas refletem comparações positivas em muitos anos. Na verdade, estávamos procurando quando elas tinham e era difícil encontrar”, disse o CEO Richard Dickson à CNBC em uma entrevista.

“Estamos nos sentindo muito confiantes em relação ao nosso trimestre e isso nos deu confiança para aumentar nossa projeção para o ano de 2024, tanto a perspectiva de receita quanto a margem operacional… Continua, por assim dizer, a realmente demonstrar nossa confiança de que nossas prioridades estão realmente tomando forma”, acrescentou. “A cultura está sendo energizada e estamos entregando o que dissemos que entregaríamos aos nossos acionistas.”

A Gap espera agora que as vendas líquidas aumentem “ligeiramente”, em comparação com a sua previsão anterior de estabilidade. A empresa espera que as margens brutas cresçam pelo menos 1,5 pontos percentuais, em comparação com a orientação anterior de pelo menos meio por cento.

A maior mudança na previsão da Gap está na sua perspectiva de lucro operacional. Agora espera que o lucro operacional fique na faixa de crescimento médio de 40%, em comparação com a orientação anterior de crescimento baixo a médio entre adolescentes.

Dickson, que assumiu o comando da Gap no final de agosto, é um guru de marketing que tem trabalhado para revigorar o portfólio de marcas da empresa. Seu trabalho se concentrou na narrativa de marcas e no posicionamento de nomes como Gap e Old Navy de volta ao centro da cultura.

Parte disso já começou a aparecer.

No início deste mês, a atriz Da’Vine Joy Randolph usou um vestido de baile jeans desenhado pelo novo diretor criativo da Gap, Zac Posen, no Met Gala. Algumas semanas depois, Anne Hathaway usou um vestido camisa branco da Gap para uma festa da Bulgari que também foi desenhada por Posen.

“Ficamos tão entusiasmados em ver [Hathaway’s dress] no mercado e também entregue aos consumidores para que eles tivessem a oportunidade de comprá-lo”, disse Dickson. “Continuamos a acreditar novamente que a melhor narrativa de histórias por meio do marketing e da mídia inovadora está repercutindo.”

Ele disse à CNBC que o sucesso do trimestre foi impulsionado “pela consistência e pelo rigor financeiro e operacional”, acrescentando que os preços médios de venda da empresa voltaram aos níveis pré-pandemia graças aos níveis de estoque mais reduzidos que estão levando a melhores vendas. Mas com melhores designs e marketing, os consumidores também estão comprando mais.

Aqui está uma análise mais detalhada do desempenho de cada marca:

• Old Navy: As vendas líquidas de US$ 1,9 bilhão aumentaram 5% em relação ao ano passado, enquanto as vendas comparáveis ​​aumentaram 3%, pior do que o aumento de 4,9% esperado pelos analistas. Quando questionado sobre os resultados piores do que o esperado, Dickson disse que a marca registou o seu “maior resultado trimestral em três anos”, o que ele considera uma vitória. Ele observou que há força no negócio feminino e “resultados positivos no ativo” – uma “categoria-chave” para a empresa.

• Banana Republic: As vendas de US$ 440 milhões aumentaram 2% em relação ao ano passado. As vendas comparáveis ​​aumentaram 1%, bem acima das estimativas de queda de 1,9%. O crescimento também se soma a um declínio de 8% no mesmo período do ano anterior.

• Athleta: As vendas de US$ 329 milhões aumentaram 2% em relação ao ano passado. As vendas comparáveis ​​aumentaram 5%, depois de terem caído impressionantes 13% no mesmo período do ano anterior. Os analistas não tinham expectativas para vendas comparáveis ​​da Athleta.

• Gap: As vendas de US$ 689 milhões ficaram estáveis ​​em relação ao ano passado. As vendas comparáveis ​​aumentaram 3%, em linha com as estimativas. “O desempenho da Gap foi impulsionado principalmente por um forte marketing e execução de produtos centrados em sua campanha Linen Moves”, disse a empresa.