Executivos da Apple explicam por que sua IA é diferente

A privacidade será um desafio para a Apple à medida que ela adota a IA. Há anos que ela usa a privacidade como uma de suas principais ferramentas de marketing, destacando que o modelo de negócios da Apple não exige segmentação de anúncios e que ela tem em mente os melhores interesses de seus usuários, em vez de corretores de dados e spammers.

Outras empresas de IA coletam dados de usuários e os armazenam para melhorar seu software, uma prática que não se enquadra nas atuais políticas de privacidade da Apple. Grande parte da apresentação da Apple na segunda-feira foi sobre as medidas tomadas para evitar a impressão de que a Apple está coletando dados do usuário para melhorar sua IA.

“Não vamos pegar esses dados e enviá-los para alguma nuvem em algum lugar”, disse Giannandrea. “Porque queremos que tudo seja muito privado, seja executado localmente ou em um serviço de computação em nuvem, e é assim que queremos para que possamos usar seus dados mais pessoais”.

A Apple não detalhou quais dados foram usados ​​para treinar seus modelos de IA, além de usar arquivos extraídos da web pública, além de dados licenciados, como arquivos de notícias e banco de imagens.

Por exemplo, a Apple disse que desenvolveu seus próprios servidores usando seus chips da Apple, chamados Apple Private Cloud, para evitar que os dados do usuário enviados de volta a um servidor de IA sejam armazenados ou reutilizados. Permitirá que terceiros inspecionem o software, um movimento notável para uma empresa focada no sigilo que normalmente não fornece informações sobre a sua infra-estrutura.

“Mesmo que uma empresa faça uma promessa e diga: ‘Bem, ei, olha, não vamos fazer nada com os dados.’ Você não tem como verificar isso”, disse Federighi, explicando por que a Apple permitirá a inspeção de seu software de servidor de IA.

Às vezes, os funcionários da Apple pareciam minimizar o tamanho da mudança na estratégia de IA da empresa, dizendo que é uma continuação do trabalho de aprendizado de máquina que a empresa já fez para editar fotos ou transcrever texto, ou para colocar blocos específicos de IA em as fichas da empresa.

“Só recentemente é que outros começaram a afirmar subitamente que havia alguma nova categoria ali”, disse Federighi. “Mas essas são coisas que enviamos há muito tempo.”

Contudo, a Apple não apostou tudo numa única abordagem. Ela oferecerá ChatGPT integrado em seus sistemas operacionais, permitindo aos usuários solicitar o modelo OpenAI gratuitamente e oferecendo aos usuários um modelo de IA maior e mais poderoso. No entanto, o ChatGPT da OpenAI estará claramente marcado no software da Apple, informando aos usuários que os dados serão enviados para os servidores OpenAI (que rodam na nuvem da Microsoft) e as respostas mostrarão que eles também são do ChatGPT, caso saiam dos trilhos.

A Apple disse que poderá oferecer modelos diferentes no futuro, sinalizando que o Apple Intelligence não é o único sistema de IA que espera que seus clientes usem. Federighi disse que um dia alguns de seus clientes poderão querer um sistema de IA médica ou um modelo de IA legal integrado aos produtos da Apple, por exemplo. Ou talvez um dos modelos do Google.

“Esperamos fazer integrações com modelos como o Google Gemini, por exemplo, no futuro. Quer dizer, nada a anunciar agora”, disse Federighi. “Mas essa é a nossa direção.”