Compradores chineses migram para o Japão para aproveitar o iene fraco

XANGAI — As marcas de luxo estão a registar um aumento nas vendas no Japão, em grande parte impulsionadas pelas compras de viajantes chineses que tiram partido do iene fraco, de acordo com os resultados dos lucros deste mês.

LVMH, Kering e a Burberry notaram o aumento, apesar das vendas mais fracas na China, que pesaram nos resultados globais.

Vendas no Japão para Yves Saint Laurent, de propriedade da Kering, aumentou 42% no primeiro semestre do ano “devido ao forte crescimento no número de turistas visitantes da China e do Sudeste Asiático, que foram atraídos pelo diferencial de preços decorrente da taxa de câmbio favorável”, a controladora disse na quarta-feira sobre sua segunda maior marca.

No primeiro semestre, o grupo de luxo LVMH esta semana relatou “crescimento excepcional no Japão decorrentes, em particular, de compras feitas por viajantes chineses.”

O yuan chinês ganhou 6,9% em relação ao iene até agora este ano, depois de este mês ter atingido o seu nível mais forte em relação à moeda japonesa em pelo menos 24 anos, de acordo com dados da Wind Information que remontam a 2000.

O iene caiu para mínimos de 38 anos em relação ao dólar americano, uma vez que o diferencial de taxas de juro entre a Reserva Federal e o Banco do Japão permanece amplo.

Os visitantes globais ao Japão aumentaram no primeiro semestre do ano, com a Coreia do Sul sendo responsável pelo maior número de viajantes, de acordo com o Organização Nacional de Turismo do Japão.

Mas os visitantes da China continental foram, de longe, os que mais cresceram, aumentando 415% no primeiro semestre do ano, para 3,1 milhões de visitantes, mostraram os dados.

Trip.com disse à CNBC que viu um aumento nos gastos dos viajantes chineses com destino ao Japão nos últimos meses em comparação com os três meses anteriores. O serviço de viagens reportou um crescimento de mais de 60% tanto nas reservas feitas através da sua equipa de viagens personalizada, como no seu serviço de compras global, que tem parceria com marcas de luxo em todo o mundo. Trip não especificou quais meses, citando os próximos lucros que historicamente foram divulgados em setembro.

Em sites de mídia social chineses como Weibo e Xiao Hong Shu, os usuários compartilharam dicas sobre onde fazer compras de luxo no Japão.

Um internauta pediu a outros internautas que economizassem dinheiro – fazendo compras no Japão. Ela elogiou um shopping center em Sapporo por ser o padrão “superior” para compras em uma loja “bonita” da Gucci.

Outra postagem que a CNBC viu viu o criador dizendo que eles “compravam até as pernas ficarem gelatinosas.”

O interesse das famílias chinesas abastadas em visitar o Japão aumentou 5 pontos percentuais em maio, em comparação com uma pesquisa realizada no ano passado, em setembro, de acordo com um estudo da empresa de consultoria Oliver Wyman. O segmento de rendimento abrange famílias na China continental que ganham pelo menos 30.000 yuans por mês (4.140 dólares, ou cerca de 50.000 dólares por ano).

A investigação da Oliver Wyman descobriu que, numa variedade de produtos de luxo, os preços no Japão eram 10% a 30% mais baratos do que na China continental.

Esse foi um desconto maior do que quando comparado com Hong Kong. Por exemplo, um Louis Vuitton Speedy Bandouliere 20 foi vendido por 16.700 yuans na China continental na época do estudo da Oliver Wyman, com um desconto de 3% em Hong Kong – e um preço 19% mais barato no Japão.

A Malásia ofereceu um desconto de 10% e a França um desconto de 27%, disse o relatório.

Ele citou um diretor varejista de marca de luxo não identificado dizendo que “Na Ásia, o Japão tem a gama de produtos mais abrangente (por exemplo, estilo, cor, etc.) além de Hong Kong, na maioria das marcas de luxo”.

O interesse dos compradores chineses no Japão surge como um todo Os gastos de luxo na China diminuíram em meio à incerteza sobre os rendimentos futuros. Os habitantes locais também têm preferido cada vez mais tirar férias mais baratas na China continental.

“Globalmente, o grupo de clientes chineses também diminuiu, mas manteve-se melhor do que a China continental, uma vez que os gastos foram desviados para o exterior”, disse a Burberry no seu comunicado de resultados no início deste mês. “O Japão continuou a crescer, beneficiando-se de fortes gastos com turismo, principalmente de clientes chineses e de clientes próximos à costa na Ásia, enquanto os locais permaneceram fracos.”

As vendas da Burberry na China continental caíram 21% no último trimestre em relação ao ano anterior, enquanto as do Japão aumentaram 6%. Um declínio geral nas vendas globais levou a marca de luxo a emitir um aviso de lucros e a suspender os seus dividendos, bem como a substituir o seu CEO.

Nos três meses encerrados em 30 de março, o proprietário do Coach Tapeçaria viu as vendas da Grande China, que inclui a China continental, Hong Kong, Macau e Taiwan, caírem 2%. Mas as vendas no Japão aumentaram 2% durante esse período. A empresa ainda não programou sua próxima divulgação de resultados.

— Sonia Heng da CNBC contribuiu com reportagens de Cingapura.