As compras de volta às aulas seguem a tendência central de subconsumo do TikTok

Justamente quando parecia que mais americanos foram inspirados pelas ideias de “núcleo de subconsumo” e “consumismo consciente”, que visam conter os gastos excessivos influenciados pelas mídias sociais, a temporada de compras de volta às aulas começou mais cedo – seguida por TikTok hashtag #de volta às aulas.

No início de julho, mais da metade, ou 55%, dos alunos e famílias já haviam começado a comprar insumos para o início do ano letivo, segundo o Federação Nacional de Varejo.

Mais de Finanças Pessoais:
O ‘pop da recessão’ está na moda: como a música afeta as tendências econômicas
‘Estou procurando um homem em finanças’
‘Eu choro muito, mas sou muito produtivo, é uma arte’

“A temporada de compras de volta às aulas tem começado cada vez mais cedo a cada ano”, em grande parte impulsionada por estratégias de varejo, disse Cassandra Happe, analista da WalletHub.

Eventos de vendas como a Target Circle Week e o Prime Day da Amazon começaram ainda mais cedo em 2024, “com o objetivo de capturar compradores madrugadores e superar os concorrentes”, disse Happe.

Famílias com crianças do ensino fundamental ao ensino médio planejam gastar uma média de US$ 874,68 em material escolar, apenas US$ 15 a menos que o recorde do ano passado de US$ 890,07, de acordo com a NRF.

No total, espera-se que os gastos com o regresso às aulas deste ano, incluindo para estudantes universitários, atinjam 38,8 mil milhões de dólares, concluiu também a NRF. Essa é a segunda maior contagem de todos os tempos, depois dos US$ 41,5 bilhões do ano passado marcados a temporada de volta às aulas mais cara até agora.

De acordo com outro relatório, por Karma de crédito intuitivoquase um terço, ou 31%, dos pais disseram que não podem pagar as compras de volta às aulas este ano e 34% esperam contrair dívidas para cobrir o custo dos materiais.

Os preços mais elevados são parcialmente culpados: as famílias estão agora a pagar mais por bens essenciais para o regresso às aulas, como mochilas, antes do novo ano lectivo. A CNBC utilizou o índice de preços ao produtor – uma medida de inflação seguida de perto – para acompanhar como os custos de fabricação de certos itens normalmente comprados para estudantes mudaram entre 2019 e 2024.

Por outro lado, começar mais cedo pode oferecer as melhores oportunidades para encontrar as melhores ofertas, segundo uma pesquisa separada realizada por Deloitte encontrada, numa altura em que as finanças domésticas estão particularmente apertadas.

“No entanto, esta abordagem também pode levar ao aumento dos gastos devido ao aumento dos custos e à tentação de compras por impulso”, disse Happe. “Os pais podem acabar gastando mais no geral, especialmente em itens caros e eletrônicos.”

Mais de 75% dos pais disseram acreditar que as escolas lhes pedem para comprar muito durante a época de regresso às aulas, outro relatório da CarteiraHub encontrado.

“As compras de volta às aulas começaram a se infiltrar no TikTok mais cedo do que eu jamais vi”, disse Casey Lewis, especialista em tendências de mídia social e fundador do boletim informativo de tendências After School.

“Assim que terminou o fim de semana do feriado de 4 de julho, comecei a vê-los – e não apenas compras, mas também ideias de roupas e pedidos de conselhos sobre os melhores sapatos e mochilas para comprar este ano”, disse Lewis.

Apesar de terem de enfrentar restrições orçamentais rigorosas, 85% dos pais disseram que poderiam ser influenciados a gastar dinheiro com um artigo ou marca “indispensável”, descobriu também a Deloitte.

De acordo com Lewis, jeans de cintura baixa, tênis Adidas Campus de US$ 110 e mochilas Jester da North Face, que custam US$ 75 ou mais, estão no topo da lista de desejos deste ano.

“Há muita pressão para ter a aparência certa”, disse Lewis. E à medida que as tendências avançam cada vez mais rápido, “os jovens sofrem ainda mais pressão para acompanhar”, acrescentou. “Parece que sua popularidade e frieza percebida dependem dos produtos que eles possuem.”

A especialista em poupança do consumidor, Andrea Woroch, aconselha as famílias a comprar roupas usadas com cuidado, artigos esportivos, material escolar e eletrônicos recondicionados certificados em sites de revenda, usar uma extensão de navegador ou aplicativo de rastreamento de preços e aplicar códigos de cupom. Há um número crescente de varejistas on-line que oferecem excesso de estoque de produtos infantis, produtos de caixa aberta e produtos devolvidos, muitas vezes com descontos significativos.

Aproveite também as isenções fiscais sobre vendas quando puder, disse ela. Reveja o Isenção de imposto sobre vendas de 2024 lista para ver se e quando seu estado aumenta os impostos sobre vendas por alguns dias.

Caso contrário, compre seu próprio estoque, que é o objetivo do #underconsumptioncore do TikTok. “Rasgue as páginas de um caderno parcialmente usado, colete marcadores e giz de cera espalhados para fazer um conjunto completo e limpe a mochila e a lancheira do ano passado”, disse Woroch.

Assine a CNBC no YouTube.