Pessoas caminham em um cruzamento do bairro comercial Herald Square em 29 de novembro de 2024 na cidade de Nova York.
David Dee Delgado | Imagens Getty
Os americanos nesta época de festas dizem que estão vendo um fantasma do Natal passado: a inflação.
A Pesquisa Econômica All-America da CNBC conclui que a inflação ainda assombra o público comprador, levando ao que parece ser apenas uma temporada média para os varejistas. Apenas 16% dos entrevistados afirmam que gastarão mais, uma queda de dois pontos em relação ao ano passado. Quarenta e oito por cento disseram que pagariam a mesma quantia em presentes de Natal, um aumento de cinco pontos. Ao mesmo tempo, 35% afirmam que gastarão menos, uma queda de dois pontos também.
Pesquisa Econômica CNBC para toda a América
A pesquisa com 1.002 americanos em todo o país foi realizada de 5 a 8 de dezembro pela Hart Research em conjunto com a Public Opinion Strategies, os pesquisadores republicanos para a pesquisa. Tem uma margem de erro de +/- 3,1%.
No que diz respeito aos preços, 64% afirmam que estão mais elevados este ano em comparação com o ano anterior para os seus presentes de Natal, com 34% afirmando que estão muito mais elevados. Mais de um quarto dos participantes afirmam que estão praticamente na mesma situação e apenas 4% observam preços mais baixos.
O resultado: o gasto médio por pessoa chega a US$ 1.014, quase o típico dos últimos anos, mas abaixo do grande número periférico de US$ 1.308 em 2023.
Os americanos mais velhos e de baixa renda e as mulheres de 18 a 49 anos são os que têm maior probabilidade de dizer que gastarão menos. Com 36%, a inflação encabeça a lista de razões citadas por quem gasta menos. Mais de 1 em cada 5 dizem que é porque têm menos rendimentos e 20% relatam que é porque têm dificuldade em pagar as contas. Ao todo, 46% dos americanos afirmam que chegaram à época das festas de fim de ano com algumas ou muitas dívidas e também planeiam gastar menos do que a maioria.
A inflação permanece na mente dos consumidores
Entre os que gastam mais estão os americanos mais jovens, com idades entre os 18 e os 34 anos, bem como os que vivem em condados urbanos e os latinos. Dos que gastam mais, 37% dizem que é porque os seus rendimentos são mais elevados, mas são seguidos por 25% que citam preços mais elevados.
“A inflação ainda está realmente na mente das pessoas”, disse Jay Campbell, sócio da Hart Research, que atuou como pesquisador democrata para a pesquisa. Ele disse que os dados mostram: “Na medida em que a inflação tem efeito, é um empurrão para baixo”. gastar mais do que aumentar os gastos.”
Uma breve temporada de compras natalinas
Outro fator para os compradores negociarem nesta temporada: o Dia de Ação de Graças caiu em 28 de novembro, a última data possível, o que significa uma temporada mais curta. A pesquisa descobriu que cerca de metade dos americanos fizeram menos da metade ou nenhuma compra quando a pesquisa foi realizada. Um terceiro disse que não fez nada.
Os homens lideraram a procrastinação, com 55% afirmando ter feito menos da metade dos gastos planejados. Isso se compara a 40% das mulheres. As mulheres com mais de 50 anos parecem estar entre as mais organizadas, com 45% afirmando ter feito mais de metade ou todas as suas compras. Pouco mais de metade dos que dizem estar a gastar mais também tiveram uma boa vantagem.
Pode ser que os compradores tardios estejam à espera de pechinchas: o grupo tende a ser composto não apenas por homens, mas também por americanos com rendimentos mais baixos que planeiam gastar menos nesta época de festas do que na última. Todos os anos há um jogo silencioso de frango entre varejistas e consumidores, no qual os varejistas tentam convencer os compradores a sair mais cedo para pechinchar. No entanto, alguns consumidores esperam, acreditando que os preços poderão melhorar à medida que a temporada se aproxima do fim.
Os consumidores fazem compras de férias online
Em termos de onde os americanos farão compras, 61% dizem que gastarão a maior parte ou todos os seus gastos apenas em sites on-line, como Amazôniaseguidos por 43% que escolhem grandes lojas e 26% em lojas locais que não são de redes. Menos de 1 em cada 5 afirma que lojas de atacado como Costco atacadoe 18% dizem lojas de departamentos.
A porcentagem de americanos que fazem compras online difere pouco dependendo do partido político ou da idade. Uma grande diferença é observada por idade, com os participantes com 65 anos ou mais preferindo as compras online 11 pontos menos que a média. Os americanos mais ricos escolhem apenas lojas online 25 pontos a mais do que aqueles com renda mais baixa.
Um em cada cinco entrevistados relata ter visto um produto em um site de mídia social e clicar para comprá-lo. Cerca de metade deles simplesmente clica em um anúncio normal de produto nas redes sociais para comprá-lo. Mas 15% dizem que clicam em um link de um influenciador de mídia social. Aqueles com maior probabilidade de serem influenciados por influenciadores tendem a ser mais jovens, do sexo feminino e de menor renda. Eles relatam intenções de gastos mais baixas, sugerindo que usam influenciadores para buscar pechinchas. Aqueles que clicam em anúncios de mídia social relatam maiores intenções de gastos.
O último índice de preços ao consumidor estava um tanto em desacordo com a atitude dos americanos em relação à inflação. O IPC de novembro aumentou 2,7% ano após ano, quatro décimos de ponto menos que no ano passado. Na verdade, os preços dos bens caíram 0,6% ano após ano. As diferenças sugerem que, independentemente da taxa de inflação, os americanos comuns continuam concentrados no nível de preços, que aumentou acentuadamente durante a pandemia e permaneceu elevado.
A pesquisa econômica completa pode ser encontrada aqui.
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