Os vídeos do projeto futurista de desenvolvimento urbano da Arábia Saudita espalharam-se rapidamente pela Internet e começaram a desaparecer quase com a mesma rapidez.
Pelo menos cinco influenciadores que postavam vídeos do Neom, o projeto plurianual lançado pelo príncipe herdeiro Mohammed bin Salman para construir uma megacidade de alta tecnologia, fecharam suas contas nas redes sociais ou tornaram-se privados depois que um vídeo enfrentou uma onda de zombaria nas redes sociais. mídia. Algumas contas menores nesta pequena comunidade de criadores de conteúdo baseados em Neom permanecem ativas, com seus vídeos ainda visíveis.
Os vídeos, muitas vezes feitos num formato do dia-a-dia popular entre os vloggers, procuravam glamourizar a vida quotidiana nos apartamentos industriais de Neom e num refeitório que atraiu comparações nas redes sociais com prisões e bases militares. Esta pequena comunidade de criadores, principalmente mulheres que dizem ter se mudado para a Arábia Saudita como expatriadas ou esposas de expatriados, têm promovido vidas aparentemente utópicas em Neom.
O Neom, anunciado pela primeira vez em 2017, atraiu a atenção e o escrutínio internacional por alegadas violações dos direitos humanos e preocupações ambientais.
Alguns online expressaram suspeitas de que os vídeos – muitos dos quais ecoam ao listar razões para amar a vida em Neom – eram marketing pago, embora não tenham sido rotulados como anúncios no TikTok, onde esses criadores reúnem a maioria de seu público.
Um representante da Neom disse que a cidade não pagou influenciadores para fazer vídeos sobre a Neom e não é afiliada a eles, afirmando: “Todas as nossas campanhas de marketing são publicadas em nossos canais de mídia social e em nosso site”.
O porta-voz disse que a última campanha de marketing era sobre o Dia Nacional Saudita e foi compartilhado no LinkedIn semana passada.
Um vídeo que chamou atenção especial no X veio de uma criadora de conteúdo que se chamava Jessica Herman online antes de remover temporariamente seu perfil do TikTok.
A mãe de dois filhos identificou-se como uma expatriada sul-africana que vivia na Comunidade Neom 1, uma área residencial para trabalhadores e suas famílias. Antes de seu perfil escurecer, ela fez um vlog arrumando seu apartamento minimalista branco e cinza antes de levar seus filhos para um passeio noturno por prédios quadrados e uniformes e ruas vazias. Depois de parar em uma agência dos correios chamada “Correio”, ela entrou em um refeitório chamado “Refeitório” para uma refeição em família.
“Ah, temos as melhores frutas aqui”, disse Herman no vídeo, filmando mais tarde sua família andando do lado de fora. “Gente, aqui também temos os melhores pores do sol. Foi uma noite tão linda esta noite.”
A NBC News assistiu ao vídeo antes de ser removido do TikTok. Clipes disso permanecer em Xonde as pessoas o recircularam na semana passada.
A historiadora Ellen Wald, autora do livro “Saudi, Inc.”, disse duvidar que o vídeo e outros semelhantes atrairiam profissionais estrangeiros, já que os clipes faziam Neom parecer mais um posto avançado do que uma comunidade.
“É quase assustador quando ela caminha pelas diversas partes da cidade e ela está completamente vazia”, disse Wald. “Parece uma cidade mineira moderna, como se aqui estivesse a sede da sua empresa e aqui estivesse o refeitório da empresa.”
Muitos online também não foram convencidos pela representação que Herman fez de seu bairro. X postagens que acumularam milhões de visualizações chamaram-no de “uma propriedade industrial na superfície do sol”E zombou do“refeitório da colônia de mineração espacial.”
A conta de Herman foi a primeira a desaparecer do TikTok logo depois que seu vídeo circulou no X, embora agora ela esteja online novamente e tenha tornado seu perfil privado. Na quinta-feira da semana passada, pelo menos quatro outros criadores de conteúdo baseados em Neom desapareceram repentinamente, embora uma conta parecesse ter sido reativada mais tarde naquele dia. Cada um tinha dezenas de milhares de seguidores.
Antes de seu conteúdo desaparecer da vista do público, essas mulheres compartilharam vislumbres das comodidades do complexo. Eles se filmaram indo ao Starbucks, fazendo compras no Tabuk Park Mall e se encontrando com amigos.
Os poucos criadores baseados em Neom ainda ativos no TikTok continuam a postar vlogs do dia a dia de um dia de trabalho no acampamento do projeto, clipes cinematográficos da cidade do deserto, e viagens para O luxuoso desenvolvimento da ilha de Neom, Sindalah.
Hend Aly, um estudante de doutorado na University College London que pesquisou a marca Neom na Arábia Saudita, disse que o príncipe herdeiro Mohammed tem comercializado a cidade principalmente para um público internacional, especialmente jovens profissionais, desde o seu lançamento.
“O príncipe herdeiro quer que Neom seja visto como um lugar moderno, avançado e progressista”, disse Aly. “E ele acha que é isso que atrairia expatriados estrangeiros, mas também sauditas com formação estrangeira.”
Aly disse que os próprios anúncios da Neom há anos destacam depoimentos de trabalhadores que se mudaram para a cidade, que muitas vezes falavam sobre suas experiências em Vídeos em inglês.
Embora Neom tenha confirmado que não está trabalhando com influenciadores, Wald observou que a Arábia Saudita tem um histórico de recrutamento de influenciadores para promover o turismo no país, muitas vezes transportando-os para viagens e eventos de luxo. Se o seu conteúdo funciona como pretendido, porém, é uma história diferente.
“É interessante que haja definitivamente algum encobrimento das difíceis realidades de como é realmente viver na Arábia Saudita”, disse Wald, acrescentando: “Não os culpo por tentarem melhorar a sua imagem, porque todos fazem isso. Mas essas campanhas estão meio que fracassando.”
As contas oficiais de mídia social de Neom pintam um retrato brilhante do projeto que provoca paisagens urbanas futuristas, inovação tecnológica e vida sustentável. Seu site descreve Neom como “a terra do futuro, onde as maiores mentes e os melhores talentos são capacitados para incorporar ideias pioneiras e ultrapassar fronteiras em um mundo inspirado pela imaginação”.
Mas o campo de construção retratado em muitos vídeos de criadores de conteúdo baseados em Neom difere muito da metrópole deslumbrante anunciada nas representações iniciais da cidade. O edifícios aparecer moderno, mas estérilcom um mais industrial do que futurista sentir.
Aly disse que essa desconexão não é exclusiva de Neom. O contraste entre a visão proposta e a realidade local de um grande desenvolvimento como o Neom é um padrão conhecido entre a maioria dos megaprojectos, incluindo os dos Estados Unidos e da Europa.
“Normalmente, os documentos de marca não são o que é traduzido no local, porque no local, você está limitado pelas suas capacidades no final do dia”, disse Aly. “E a visão de Neom requer uma quantidade enorme de dinheiro.”
O projeto de desenvolvimento de 500 mil milhões de dólares, parte do plano Visão 2030 do príncipe herdeiro para diversificar a economia do país, tem sido rodeado de controvérsia.
Em maio, a BBC relataram que as forças sauditas receberam ordens de expulsar aldeões indígenas – com permissão para matar aqueles que resistiram, de acordo com um ex-oficial de inteligência saudita – para abrir espaço para a construção de The Line, anunciada como uma cidade livre de carros e emissões em Neom. espera-se que se estenda por 105 milhas em uma linha reta.
No início deste mês, O Wall Street Journal — citando executivos atuais e antigos, bem como documentos, e-mails e gravações — relataram alegações de corrupção, racismo e misoginia entre executivos da Neom, incluindo um alegado caso de um executivo zombando das mortes de trabalhadores.
Em 2018, o assassinato do jornalista Jamal Khashoggi do Washington Post num consulado saudita também paralisou a promoção de Neom, uma vez que o príncipe herdeiro Mohammed enfrentou censura e escrutínio global sobre o incidente. De muitas maneiras, segundo os investigadores, a Neom está ligada aos esforços da Arábia Saudita para remodelar a sua reputação no cenário global.
“Este projeto está superconectado ao príncipe herdeiro”, disse Aly. “O que quer que ele esteja passando politicamente – interna e internacionalmente – reflete na marca da Neom.”
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