Esporte: O segredo da Netflix para ganhar milhões…

O Netflix alcançou um recorde de 18,9 milhões de novos assinantes no último trimestre de 2024, impulsionado por transmissões esportivas ao vivo e a segunda temporada de Rodada 6. Este aumento, o maior desde o início da pandemia, COVID-19elevou as ações da empresa, aproximando seu valor de mercado de 53 bilhões de dólares.

As transmissões desportivas foram um factor chave neste crescimento. A luta de boxe entre Jake Paul e Mike Tyson, em dezembro do ano anterior, gerou milhões de novos cadastros. A exibição de jogos Natal da NFLcom a apresentação de Beyoncé no intervalo, também foi fator de sucesso no final do ano. A Netflix parece ter investido pesadamente em transmissões esportivas ao vivo, tanto que chegou a um acordo com a FIFA para transmitir o Copa do Mundo Feminina de 2027 e 2031.

A entrada da Netflix no mundo dos esportes é vista como um marco para a marca e para o esporte do futebol feminino. Esta mudança reflete o crescente interesse global pelo desporto, abrindo novas oportunidades para a visibilidade e valorização do futebol feminino. O início das transmissões esportivas na Netflix ocorreu com a “Copa Netflix”, programa que reunia automobilismo e golfe, esportes já retratados em séries do catálogo.

Fusão

Seguindo a tendência de seus principais concorrentes, o movimento da Netflix consolida a fusão entre esportes e plataformas de streaming. O crescimento do streaming no Brasil é resultado de diversos fatores, incluindo fácil acesso e flexibilidade a diversos conteúdos. A diversidade e personalização da experiência oferecida pelas plataformas de streaming também contribuem para o aumento do número de assinantes.

“O crescimento do mercado de streaming se deve não só ao aumento do número de usuários, mas também ao surgimento de novas plataformas todos os meses com conteúdos diferenciados. Nesse aspecto, a competição pela audiência tende a aumentar cada vez mais, assim como o desafio de educar o consumidor sobre qual canal irá transmitir determinado conteúdo”, aponta Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM.

O mercado de streaming está crescendo não só pelo aumento de usuários, mas também pelo surgimento de novas plataformas. A competição pela audiência tende a aumentar, assim como o desafio de educar os consumidores sobre qual plataforma transmite cada conteúdo. No Brasil, a receita das plataformas de streaming foi de 4,2 bilhões de dólares no ano passado, sendo metade desse valor proveniente de publicidade.

A TV aberta perdeu o monopólio das transmissões esportivas. O streaming oferece flexibilidade aos telespectadores, permitindo maior profundidade nas narrativas esportivas, estatísticas e bastidores. Esta evolução está a redefinir a forma como consumimos entretenimento desportivo.