Como Louis Vuitton marca presença mesmo sem vestir…

A Louis Vuitton, marca de luxo francesa, esteve presente nos Jogos Olímpicos mesmo sem vestir nenhuma nação durante as competições. Isso porque, assim como fez na Copa do Mundo de 1998, também realizada na França, a marca foi responsável por confeccionar algumas das peças mais vistas durante o evento.

Além de fornecer uma bandeja especial que contém as medalhas entregues aos vencedores de cada modalidade, a Louis Vuitton também veste os responsáveis ​​pela entrega dos prêmios aos atletas com roupas inspiradas na edição dos Jogos de 1924, ano em que a Cidade de A Light sediou o evento. pela segunda vez na história (a primeira foi em 1900).

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As roupas combinam elegância com toques históricos e celebram a tradição olímpica. Os looks, iguais para homens e mulheres, são compostos por camisa pólo, calças largas e boné “gavroche”. Os voluntários também receberam um kit de maquiagem da marca para complementar o visual.

“Os Jogos Olímpicos são o maior evento esportivo do mundo, reunindo os atletas mais importantes em dezenas de modalidades esportivas. Um momento como esse sempre gera muito apoio dos fãs e muita visibilidade em todo o planeta, o que é fundamental para todas as marcas, principalmente aquelas que vestem os participantes, dando ainda maior peso e grande valorização”, comenta. Fernando Kleimmannsócio-diretor da Volt Sport, fornecedora brasileira de equipamentos esportivos.

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Vale lembrar que a parceria com o Comitê Olímpico Internacional (COI) foi anunciada em março pela Louis Vuitton. A marca francesa também forneceu os baús onde ficam guardadas as medalhas ao longo dos Jogos. O acordo de patrocínio entre a marca e o COI está estimado em 150 milhões de euros (cerca de 800 milhões de reais).

“Uma estratégia de exposição em um evento dessa magnitude tende a gerar ganhos imensuráveis ​​para uma marca. Os Jogos Olímpicos, ao longo de sua duração, atraem a atenção de um grande número de espectadores ao redor do mundo, principalmente no momento da distribuição das medalhas, que é a maior consagração dos atletas. A possibilidade de expor para bilhões de pessoas, com itens clássicos que remetem à marca, garante a obtenção dos resultados desejados”, analisa Renê Salvianoespecialista em marketing esportivo e CEO da agência Heatmap.

Visando os Jogos Olímpicos, a Louis Vuitton também aproveitou para produzir um guia especial sobre Paris para os fãs que foram à cidade assistir às competições. O livro é dedicado exclusivamente ao esporte e conta com diversas histórias que relatam a cultura das práticas esportivas no país, especificidades regionais e diversas outras informações. Outro tipo de trabalho semelhante é feito pela marca há três décadas. Nessa produção são relatadas as riquezas da cidade, como arquitetura, circuitos turísticos, endereços famosos e tendências.

“Quando uma marca francesa mundialmente conhecida e renomada como a Louis Vuitton decide se associar aos Jogos Olímpicos, um dos eventos esportivos mais tradicionais e importantes do mundo, a troca de atributos entre as partes torna-se intangível. E o facto da competição ser em Paris faz com que a força da associação seja ainda maior”, destaca. Fábio Wolffespecialista em marketing esportivo e sócio-diretor da Wolff Sports.

HISTÓRIA NO ESPORTE

Embora seja mais conhecida por fabricar roupas e acessórios fora do mundo esportivo, a Louis Vuitton também desempenhou um papel importante no esporte. A marca possui uma coleção de peças focadas no meio ambiente, com pranchas de surf, bolsas para tacos e bolas de golfe, bolsas para bolas de boliche, mesa e raquete de pingue-pongue, mesa de sinuca, skates e até óculos de esqui.

Além disso, a marca francesa também mantém vínculos com atletas renomados. O brasileiro Rayssa Lealestrela mundial do skate, é embaixador global da marca, que também tem Carlos AlcarazCampeão de Wimbledon e Rafael Nadal, um dos maiores tenistas de todos os tempos, como representantes. Os compatriotas vão até formar a dupla masculina da Espanha nos Jogos.

“O alcance internacional que os atletas têm é um fator muito atrativo para as marcas. Em momentos como os Jogos Olímpicos, torcedores de diversas modalidades esportivas são mobilizados ao mesmo tempo, aumentando o engajamento e a exibição. Ter um atleta embaixador entre os três melhores do mundo tende a representar ainda mais ganhos fora do esporte”, ressalta. Danielle Vilhenadiretor de Projetos e Operações da Marca End to End, hub de soluções e engajamento para o mercado esportivo e produtor de conteúdo oficial para as redes sociais do Time Brasil durante os Jogos Olímpicos.

No futebol, os jogadores Lionel Messi Isso é Cristiano Ronaldo protagonizou uma campanha da Louis Vuitton que viralizou nas redes sociais antes da Copa do Mundo do Catar, em 2022. O argentino ainda é patrocinado e já protagonizou outras ações em colaboração com a marca. A marca também esteve presente na Copa do Mundo de 1998, realizada na França, produzindo uma bola personalizada com sua famosa estética. O objeto mais tarde se tornou uma bolsa.

Por fim, a Louis Vuitton também é responsável pela produção das malas que abrigam alguns dos troféus mais cobiçados do mundo. A Copa do Mundo, o troféu Larry O’Brien, da NBA, a Copa do Mundo de Rugby, a Bola de Ouro do Futebol Francês e, mais recentemente, a Tocha Olímpica de 2024 são exemplos de objetos que foram guardados em peças da marca .