L’Oreal olha para nós, ‘Terra da Oportunidade’, enquanto a China decepciona

O maior grupo de beleza do mundo L’Oreal disse na sexta -feira que planeja se tornar menos dependente do consumidor chinês para o crescimento, ao invés disso, visando oportunidades em expansão no mercado dos EUA.

“Vemos os EUA como a terra da oportunidade”, disse o CEO Nicolas Hieronimus durante uma apresentação de ganhos após o lançamento dos resultados do quarto trimestre da empresa na quinta-feira.

Falando durante uma sessão de perguntas e respostas, Hieronimus descreveu a China como “o grande desconhecido” depois que a empresa relatou um declínio contínuo nas vendas trimestrais do norte da Ásia em meio a um ecossistema chinês “desafiador”.

As vendas do norte da Ásia caíram 3,6% em uma base semelhante no quarto trimestre, um declínio mais acentuado do que a previsão de contração de 2,4% em uma estimativa de consenso citada pelo Citi Bank.

Até 2024, o crescimento do mercado da L’Oreal na China continental caiu em torno de 4%, enquanto o varejo de viagens na Ásia caiu aproximadamente 10%, de acordo com dados que a empresa compartilhou na sexta -feira. O grupo de beleza acrescentou que a China agora representa 17% do total de vendas, uma redução notável nos últimos anos.

“O grande desconhecido é a China”, continuou Hieronimus. “Contabilizamos nossos próprios cálculos para um mercado achatado para a China. Achamos que o varejo de viagens permanecerá difícil e apenas boas surpresas podem vir a partir daí”.

A empresa, cujas marcas incluem Lancôme, Maybelline e Kiehl’s, tem lutado com uma demanda mais fraca do consumidor nos últimos trimestres, particularmente no mercado chinês-chave-uma tendência que também assumiu empresas de luxo de ponta.

Ele ocorre quando as vendas no quarto trimestre aumentaram em todas as regiões para 11,08 bilhões de euros (US $ 11,49 bilhões), um aumento de 2,5% em uma base semelhante e apenas os 11,1 bilhões de euros estimados por analistas em uma pesquisa LSEG.

As vendas dos EUA subiram 1,4% em uma base semelhante, abaixo do crescimento de 5,2% no trimestre anterior e o mais fraco entre todas as outras regiões.

No entanto, Hieronimus disse que estava otimista sobre as oportunidades no mercado dos EUA, particularmente em suas populações latinas e multirraciais jovens e crescentes, que, segundo ele, levariam a “uma variedade de novas necessidades de beleza”.

Ele também apontou para a riqueza do consumidor dos EUA, que ele disse que “continuaria a impulsionar o crescimento de nossa divisão de luxo”.

“Hoje, somos bastante otimistas nos EUA, confiantes em mercados emergentes, constantes em nossa fortaleza na Europa e um grande ponto de interrogação na China”, disse ele.

Hieronimus não avaliou as implicações de novas políticas dos EUA em torno do comércio e imigração sob o governo do presidente Donald Trump.

Responder a uma pergunta separada sobre o impacto potencial das tarifas dos EUA – que o Economist avisa poderia chamar a inflação e suprimir os gastos com os consumidores nos EUA e nos mercados direcionados como a China – Hieronimus disse que havia “muitas incógnitas” no ambiente macroeconômico.

As vendas de um ano inteiro da L’Oreal aumentaram 5,1%, para 43,48 bilhões de euros, contra a previsão de 43,33 bilhões de euros, informou a empresa quinta-feira.

As ações fecharam em queda de 3,5% na sexta -feira, quando os investidores digeriram os resultados, estendendo um declínio de mais de 20% no ano passado.