PANTONE 17-1230 Mocha Mousse, Cor do Ano 2025.
Cortesia: Pantone
“Mocha Mousse” foi eleita a cor do ano de 2025, de acordo com ao Pantone Color Institute, que descreveu como “um tom marrom quente e imbuído de riqueza”.
Leatrice Eiseman, diretora executiva do Pantone Color Institute, descreveu a tonalidade como “sofisticada e exuberante, mas ao mesmo tempo um clássico despretensioso”.
Enraizado no “luxo tranquilo”, o tom suave “estende nossas percepções dos marrons de serem humildes e fundamentados para abraçar aspirações e luxo”, disse ela em um comunicado.
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“Luxo tranquilo”, marcado por tons suaves, que se popularizou pela primeira vez depois do filme de Gwyneth Paltrow julgamento de acidente de esqui em 2023, mas resistiu ao teste do tempo.
A tendência bateu em uma fórmula que funciona e é facilmente replicada com cores neutras ou looks totalmente monocromáticos, segundo Thomaï Serdari, professor de marketing e diretor do programa de moda e luxo da Stern School of Business da Universidade de Nova York.
A atriz Gwyneth Paltrow entra no tribunal para seu julgamento em Park City, Utah, em 24 de março de 2023.
Rick Bowmer | Imagens Getty
‘Riqueza inerente’ e ‘calor reconfortante’
“Não estou nada surpreendido com o poder de permanência do luxo tranquilo, pois deu aos consumidores um novo caminho para identificar novos produtos neutros que funcionam com uma variedade de estilos de vida”, disse Serdari.
Também é apropriado entrarmos num novo ano com uma nova administração, que a cor do momento é aparentemente benigna, acrescentou Serdari.
“Se ‘Mocha Mousse’ pudesse expressar sentimentos, estes seriam cautela, segurança e um estado permanente de suspense”, disse ela.
Sentir conforto e harmonia em “um mundo em constante mudança” e entregar-se aos “momentos eu”, como Pantone descreve a tonalidade, pode ser exatamente o que os consumidores procuram.
A “riqueza inerente e o calor sensorial e reconfortante do Mocha Mousse se estende ainda mais ao nosso desejo de conforto”, disse Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute, também em um comunicado.
Ellyn Briggs, analista de marcas da Morning Consult, prevê uma maior priorização do “autocuidado” entre os compradores em 2025.
“O clima agora é, esmagadoramente, de fadiga”, disse Briggs. Nos anos de pandemia, a ideia de autocuidado estava intimamente ligada à saúde física e à “cura do seu próprio espaço” durante o confinamento, disse ela.
No próximo ano, o autocuidado virá na forma de conexão com outras pessoas e mais “focado na saúde mental”, disse Briggs.
“Muitas mulheres, especialmente, estão se sentindo desconcertadas com o resultado das eleições”, disse ela. “Como as mulheres impulsionam tantas tendências de consumo, sejam elas online ou offline, as marcas certamente vão querer falar com esse sentimento”.
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