Jaguar revela carro-conceito ‘Type 00’, primeiro em polêmica reformulação da marca

A famosa montadora britânica Jaguar revelou sua nova direção de design de veículo na noite de segunda-feira com o lançamento de um carro-conceito totalmente elétrico chamado “Type 00”.

O veículo, pronunciado “Type Zero Zero”, apresenta um design minimalista, mas um tanto vistoso. É quadradão, com luzes elegantes e rodas grandes, uma mudança visual notável em relação aos atuais carros esportivos e SUVs da marca.

As montadoras usam rotineiramente veículos-conceito para avaliar o interesse do cliente em um projeto ou mostrar a direção futura de um veículo ou marca. Os veículos não se destinam a ser vendidos aos consumidores.

Espera-se que a Jaguar produza vários novos veículos elétricos nos próximos anos, incluindo um carro GT de quatro portas que deverá ser revelado no próximo ano e que se assemelha ao carro-conceito.

A Jaguar está projetando um alcance de até 700 quilômetros com uma única carga com seu novo EV de produção, com alcance de até 320 quilômetros em 15 minutos com carregamento rápido.

O novo veículo-conceito surge semanas depois que a Jaguar lançou um vídeo artisticamente extravagante destinado a estrear a reformulação da marca “Copy Nothing”.

O vídeo apresentava modelos andróginos de diversas etnias e tamanhos posando com roupas vibrantes em uma paisagem de cores vivas. O clipe de 30 segundos foi acompanhado por novos logotipos e fontes da empresa automobilística em apuros, uma parte do Tata Motorsgrupo de propriedade Jaguar Land Rover.

A reformulação da marca e o vídeo se tornaram virais online, atraindo críticas generalizadas nas redes sociais no mês passado. As críticas variaram desde comentaristas criticando a escolha da fonte da empresa e a decisão de remover o logotipo do animal Jaguar – que aparece no carro desde a década de 1950 – até chamar a empresa de “acordada” e dizer que ela estava abandonando sua herança.

Os críticos também notaram que o anúncio não trazia carro no vídeo. A empresa defendeu os seus esforços apesar da reação negativa, dizendo que “o relançamento da marca Jaguar é uma reinvenção ousada e imaginativa e, como esperado, atraiu atenção e debate”.

A campanha publicitária surgiu depois de a Jaguar ter suspendido, no início de novembro, todas as vendas de automóveis novos no Reino Unido, enquanto se prepara para relançar como uma empresa exclusivamente elétrica em 2026, parte de uma mudança mais ampla na indústria que está a apresentar numerosos desafios aos fabricantes de automóveis.

Nos últimos anos, vários fabricantes de automóveis anunciaram planos para vender exclusivamente veículos elétricos, mas muitos recuaram devido à adoção mais lenta do que o esperado dos veículos.

“Precisamos restabelecer nossa marca e com um preço completamente diferente, por isso precisamos agir de forma diferente. Queríamos nos afastar dos estereótipos automotivos tradicionais”, disse o diretor-gerente da Jaguar, Rawdon Glover. disse ao Financial Times em uma entrevista no mês passado.

Glover também condenou “o nível de ódio e intolerância vil” expresso por algumas pessoas que comentaram o vídeo de marketing e negou que tenha sido “acordado”.

– CNBC Jenni Reid contribuiu para este relatório.