A cada quatro anos, a época natalícia é um pouco mais desafiante para os retalhistas, à medida que os consumidores se distraem com a escolha do próximo presidente dos EUA. Este ciclo eleitoral não foi diferente, mas a perturbação persiste. Para piorar a situação, os compradores já estavam com falta de tempo devido ao final do Dia de Ação de Graças deste ano. Junte-os a um clima excepcionalmente quente e os varejistas enfrentarão um trabalho árduo este ano. A configuração deixa a Black Friday como um evento decisivo que ajudará a traçar linhas distintas entre os vencedores e os perdedores da temporada. Procura reprimida Os analistas da indústria suspeitam que existe uma procura reprimida e, se os consumidores perceberem uma boa pechincha, terão meios para fazer compras. O analista do Citigroup, Paul Lejuez, espera que os consumidores gastem em média 13% mais nesta época de férias, com base nas conclusões do inquérito ao consumidor do banco. A pesquisa, realizada de 5 a 12 de novembro, revelou que 42% dos 2.800 adultos entrevistados planejavam gastar mais em presentes este ano. Vinte e dois por cento esperam gastar menos, disse Lejuez. No entanto, o grupo comercial do setor varejista, a National Retail Federation, previu em outubro que as vendas aumentariam entre 2,5% e 3,5% em novembro e dezembro em relação ao mesmo período de 2023. Esse seria o crescimento ano a ano mais fraco desde 2019. as expectativas de crescimento de 3% estão em linha com essa visão sombria. “As carteiras dos consumidores permanecem restritas, a incerteza macro/geopolítica persiste e a temporada de férias mais curta (cinco dias a menos e o Natal na quarta-feira)” pesará sobre os gastos, disse o analista Christopher Horvers. Os retalhistas familiares enfrentarão dificuldades com estas condições, pois beneficiam da procura de presentes pelos compradores, espera Horvers. Target, Dick’s Sporting Goods e Academy Sports and Outdoors são exemplos. As ações da Target e da Academy Sports caíram mais de 12% e 29%, respectivamente, no acumulado do ano, mas as ações da Dick’s Sporting Goods subiram 43%. Ações da TGT 3M Mountain Target nos últimos três meses. Horvers acredita que o Walmart está em uma boa posição, em parte por causa de suas ofertas on-line aprimoradas, o que ajudará os compradores pressionados pelo tempo a verificar suas listas de presentes. As ações do maior varejista do país atingiram um máximo histórico na sexta-feira e subiram 72% este ano. A grande maioria dos analistas atribui ao Walmart o equivalente a uma classificação de compra, de acordo com a FactSet. Com base no preço-alvo médio, Wall Street vê uma alta de cerca de 9% em relação aos níveis atuais. As fortunas divergentes das duas maiores lojas de descontos foram sublinhadas pelos relatórios de lucros da semana passada. Os números da Target foram profundamente decepcionantes. Apesar dos esforços da cadeia sediada em Minneapolis para reduzir os preços, está a perder quota de mercado para rivais, incluindo o Walmart. Por sua vez, o Walmart disse mais uma vez aos investidores que as vendas no ano que termina em 31 de janeiro próximo superarão as previsões anteriores. Tem vindo a conquistar consumidores de rendimentos mais elevados com novas linhas de produtos, ao mesmo tempo que mantém os seus principais consumidores de baixos rendimentos, que confiam que obterão o melhor retorno possível nas lojas Walmart. Ainda assim, ambos os retalhistas destacaram algumas das mesmas tendências nas suas previsões de resultados. Notavelmente, eles disseram que tem havido uma concentração de compras em torno de grandes eventos. Essa é uma das razões pelas quais a Black Friday e a Cyber Monday serão tão importantes este ano. Chamando a atenção Outra é que esses eventos são um forte sinal de que é hora dos consumidores irem às lojas. Ultimamente, os compradores têm estado letárgicos. De acordo com o rastreador de dados Circana, novembro começou com quedas consecutivas de 9% nas vendas semanais no varejo. “Essas quedas no início de novembro marcaram o desempenho mais fraco nas vendas de mercadorias em geral nas últimas 52 semanas e abrangeram quase toda a lista de setores monitorados”, disse Circana por e-mail. Os varejistas enfrentam uma série de ventos contrários. As temperaturas têm sido excepcionalmente altas em grande parte do país, o que significa que menos compradores estão procurando suéteres, jaquetas de inverno e botas aconchegantes. E também sentem menos o espírito natalino se as temperaturas estiverem acima das normas sazonais. As empresas estão fazendo o possível para atrair os clientes aos seus corredores. As promoções começaram cedo e estão chegando velozes e furiosas. Alguns mordem a isca e recolhem itens, com medo de perder se esperarem, segundo Circana. Outros ficam mais felizes em esperar o momento certo, apostando que os negócios serão melhores no final da temporada. De qualquer forma, a enxurrada constante de promoções é a sua própria distração, disse Marshal Cohen, consultor-chefe do setor de varejo da Circana. “A competição pela atenção do consumidor continua a crescer”, disse Cohen. “Os brinquedos agora competem com a beleza, os presentes tangíveis competem com as experiências e os principais dias de compras competem com outras atividades, como o futebol na Black Friday. também precisamos convencê-los do valor que estão obtendo e depois mantê-lo.” A Sensormatic Solutions, que rastreia o tráfego de pedestres nas lojas, prevê que a Black Friday será o dia de compras mais movimentado nesta temporada de festas, mas também espera muitas compras de última hora este ano. O analista do Morgan Stanley, Alex Straton, disse que há o risco de os varejistas verem os suéteres e botas extras em suas prateleiras como um sinal para reduzir os preços mais profundamente do que o planejado. No ano passado, muitos retalhistas não hesitaram em circunstâncias semelhantes e muitos ainda acabaram por ter uma temporada de sucesso. “Dado que há muito feriado pela frente, não é impossível que os varejistas adotem a mesma abordagem que [last year] ou seja, adiar o aumento das promoções na esperança de que uma melhor demanda se materialize mais tarde, como aconteceu em dezembro do ano passado, escreveu Straton em uma nota de pesquisa na sexta-feira. Dentro do universo de cobertura do Morgan Stanley, empresas como Nike, Skechers, Tapestry e A Under Armour alertou sobre estoques elevados durante recentes divulgação de lucros e vale a pena observar as reações, disse Straton. As ações da HD YTD mountain Home Depot no acumulado do ano. A pesquisa do consumidor do Citi descobriu que mais pessoas esperam esperar para fazer suas compras. até dezembro deste ano do que no ano passado. O banco também perguntou onde as pessoas planejavam gastar mais dinheiro este ano, e os entrevistados citaram cuidados com animais de estimação, roupas esportivas, joias e relógios como suas principais categorias. clientes relataram na sexta-feira que seria sensato evitar alguns dos varejistas que estão mais em jogo durante os feriados, como Best Buy ou Dick’s. Em vez disso, ele observou que, historicamente, a Home Depot e a Lowe’s tiveram desempenho superior a outros. ações em sua área de cobertura em novembro e dezembro, com ganhos de 4% ou mais a cada mês. Os analistas estão confusos quanto às ações da Home Depot, com 64% avaliando-as como equivalentes a uma compra, de acordo com a FactSet. O preço-alvo médio de US$ 420 implica que a ação pode subir 3% em relação aos níveis atuais. Wall Street também tem dúvidas sobre as ações da Lowe, com 53% afirmando que vale a pena comprá-las e o preço-alvo consensual de US$ 265 implicando uma valorização de cerca de 7% em relação ao fechamento de sexta-feira. “Superando a sazonalidade dos estoques… melhorias residenciais e autopeças são os lugares mais seguros para se esconder”, disse Horvers, que avalia o excesso de peso tanto da Home Depot quanto da Lowe’s.
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