Um cliente visita a loja Macy’s Herald Square na cidade de Nova York durante as vendas matinais da Black Friday, 24 de novembro de 2023.
Kena Betancur | Imagens Getty
Normalmente, o cinco dias começar o Dia de Ação de Graças e terminar na Cyber Monday são alguns dos dias de compras mais movimentados do ano.
Este ano, o número de pessoas que fazem compras em lojas físicas e online durante esse período pode atingir um novo recorde, de acordo com a Federação Nacional do Varejo. pesquisa anual.
Mas os consumidores que tentam aproveitar ao máximo as vendas da Black Friday podem não estar conseguindo os melhores preços da temporada.
De acordo com WalletHub de 2023 Melhores coisas para comprar na Black Friday relatório, 35% dos itens nos principais varejistas não ofereceram nenhuma economia em comparação com os preços anteriores à Black Friday. O site comparou os anúncios da Black Friday com os preços na Amazon no início daquele outono.
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“Alguns negócios da Black Friday são enganosos, pois os varejistas podem inflacionar os preços originais para fazer com que um negócio pareça de melhor valor”, disse Andrea Woroch, especialista em poupança ao consumidor.
Este ano, em particular, alguns dos negócios já são tão bons quanto poderiam ser.
“Esses feriados ficaram um pouco atenuados porque os varejistas querem maximizar os dias de vendas”, disse Adam Davis, diretor administrativo da Wells Fargo Retail Finance.
“Aumentando a importância de prolongar a temporada de férias, os varejistas estão enfrentando uma temporada de vendas mais curta entre o Dia de Ação de Graças e o Natal – quase uma semana a menos em 2024”, disse ele. “Isso forçará o varejista a ser bastante promocional em novembro.”
Preocupações com o envio
Há outro bom motivo para comprar cedo.
Os consumidores estão cada vez mais preocupados com a possibilidade de as suas encomendas online não chegarem a tempo para o feriado – e com razão.
O novo CEO da DHL Supply Chain para a América do Norte, Patrick Kelleher, disse recentemente à CNBC que os itens podem chegar mais tarde do que nos anos anteriores, especialmente aqueles encomendados em datas importantes, como Black Friday e Cyber Monday.
Num período de volume tão elevado, os expedidores terceiros estão particularmente tensos, de acordo com Lauren Beitelspacher, professora de marketing no Babson College. A contínua escassez de mão-de-obra também significa que algumas empresas simplesmente não conseguem contratar trabalhadores suficientes para separar, transportar e entregar encomendas a tempo.
“Somos muito mimados; chegamos ao ponto em que pensamos em algo que queremos e isso aparece magicamente”, disse Beitelspacher. Mas, ao mesmo tempo, “aprendemos quão frágil é a cadeia de abastecimento”.
Quando há mais pacotes para enviar, o tempo de envio aumenta, o que também pode aumentar a chance de serem danificados, perdidos ou roubados no caminho – sem mencionar o risco de “pirataria na varanda” quando um item é entregue.
Que descontos esperar na Black Friday
“Você verá facilmente 20% a 30% de desconto”, disse Davis – mas “não necessariamente em toda a loja”.
Dependendo do varejista, algumas reduções podem chegar a 50%, segundo Beitelspacher. No entanto, as marcas premium – incluindo empresas de vestuário desportivo topo de gama como a Nike, Alo ou Lululemon – provavelmente não oferecerão descontos superiores a 20% ou 30%, disse ela. “É um equilíbrio perfeito entre manter a integridade da marca premium e oferecer promoções.”
Tal como em anos anteriores, estas empresas estão conscientes de como os consumidores se tornaram sensíveis aos preços.
“As férias são uma altura em que as pessoas querem tratar-se, mas também querem fazer com que o seu dólar dure mais tempo”, disse Beitelspacher.
Para esse fim, os retalhistas também tentarão atrair os compradores a gastar com incentivos, como um cartão-presente gratuito com uma compra mínima, disse Woroch. “Muitas lojas também oferecem recompensas bônus quando você gasta uma certa quantia na Black Friday.”
O que não comprar na Black Friday
Normalmente, a Black Friday é um ótimo momento para encontrar preços baixíssimos em roupas de outono – incluindo flanelas, jeans, casacos e acessórios – bem como em televisores e eletrônicos de consumo.
Mas evite produtos de beleza e calçados, que normalmente são melhores compras na Cyber Monday, disse Woroch.
Para quem está planejando uma viagem, “Travel Tuesday “é um bom momento para obter descontos em passagens aéreas, cruzeiros e pacotes turísticos, com muitos hotéis oferecendo 20% a 30% de desconto nas melhores tarifas disponíveis. Os viajantes podem conferir Ofertas de terça-feira de viagens de 2023 para ter uma ideia do que esperar deste ano.
Com os brinquedos, pode valer a pena aguentar até as duas últimas semanas de dezembro, e as decorações natalinas ficam mais baratas nos últimos dias antes do Natal ou logo depois, de acordo com Woroch.
Equipamentos de ginástica, lençóis e roupas de cama tendem a ter preços mais baixos durante as “vendas brancas” de janeiro, disse ela, e as ofertas de móveis e colchões costumam ser melhores em outros fins de semana de feriados ao longo do ano, como o Dia do Presidente, o Memorial Day e o Dia do Trabalho. .
Como conseguir preços ainda mais baixos
Woroch recomenda o uso de uma extensão de navegador de rastreamento de preços, como Honey ou Camelizer, para ficar de olho nas mudanças de preço e alertá-lo quando um preço cair. Honey também procurará códigos de cupom aplicáveis.
Se você estiver comprando pessoalmente, experimente o aplicativo ShopSavvy para comparar preços. Se um item custa menos em outra loja ou site popular, muitas vezes o varejista igualará o preço, disse Woroch.
Além disso, acumule descontos: combinar recompensas de cartão de crédito com códigos de cupom e um site de devolução de dinheiro como CouponCabin.com gerará dinheiro de volta nessas compras. Em seguida, tire fotos de seus recibos usando o aplicativo Fetch e ganhe pontos que podem ser trocados por vales-presente em varejistas como Walmart, Target e Amazon.
Por fim, preste atenção às políticas de ajuste de preços. “Se um item que você compra na Black Friday for colocado à venda por menos logo depois, você poderá solicitar um ajuste de preço”, disse Woroch. Alguns varejistas, como a Target, têm políticas para toda a temporada que podem ser aplicadas a compras feitas até 25 de dezembro.
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