O marketing de ‘Wicked’ assume o controle do varejo antes da estreia nos cinemas

“Barbie” pintou a cidade de rosa em 2023, e agora “Wicked” está aumentando a aposta adicionando um toque de verde.

UniversalA releitura teatral do famoso musical da Broadway está gerando agitação antes de seu lançamento em 22 de novembro, com centenas de ofertas de mercadorias de dezenas de parceiros de varejo. A barragem verde e rosa faz parte da estratégia de marketing da Universal para o filme e pode trazer um impulso bem-vindo ao setor varejista bem a tempo para o período crucial de férias.

Essas colaborações “Wicked” abrangem desde roupas, acessórios, calçados, beleza e fantasias até decoração de casa, brinquedos e até carros únicos.

As coleções também variam em preços, oferecendo aos consumidores opções acessíveis e luxuosas para mostrar seu amor por todas as coisas “Wicked”.

Alvo e Wal-Mart tem uma infinidade de produtos nas prateleiras, com seções inteiras da loja dedicadas a camisas, suéteres e calçados temáticos, além de bonecos, pelúcias, livros e esmaltes.

Lego e Mattel ter conjuntos de peças e Barbies vinculados ao filme; Starbucks tem uma coleção de novos copos e canecas, além de bebidas por tempo limitado inspiradas nas personagens principais Glinda e Elphaba; e Betty Crocker tem misturas para bolo “misturar para revelar” que ficam rosa ou verdes quando ingredientes úmidos são adicionados.

O Lexus da Toyota está até lançando duas versões únicas de seu Lexus TX 2024 que têm envoltórios com o tema “Wicked”.

O show da Broadway no qual o filme se baseia é um dos musicais mais populares e de maior bilheteria de todos os tempos e já tem uma base de fãs estabelecida e fanática.

Só no Gershwin Theatre, em Nova Iorque, mais de 14,5 milhões de pessoas compraram bilhetes para ver o espectáculo desde o seu lançamento em 2003, gerando mais de 1,67 mil milhões de dólares em receitas. vendas de ingressos, de acordo com a Broadway World. Esses números não incluem shows nacionais itinerantes ou residências internacionais.

Esses fãs estão ávidos por mercadorias que celebrem e aprimorem seu fandom e estão dispostos a pagar por isso, de acordo com Relatório de consumo de superfãs e entusiastas dos EUA de 2024 da Mintel.“

O relatório descobriu que quase metade dos “superfãs”, os fãs mais entusiasmados e dedicados, gastaram dinheiro em eventos ou mercadorias oficiais do fandom no ano passado. O relatório, que entrevistou 2.000 adultos nos EUA, também determinou que as colaborações de fandom e os lançamentos em parceria são mais bem-sucedidos entre os super-fandoms de nicho.

E isso é bom para o espaço retalhista, que viu o índice de confiança do consumidor cair 7 pontos em Setembro, a maior queda em mais de três anos, apenas para subir 11% em Outubro, a maior aceleração num único mês desde Março de 2021.

Espera-se que os varejistas que fizeram parceria com a Universal vejam um aumento nas vendas de mercadorias “Wicked”, o que poderá ajudá-los a se destacar de outras empresas durante os próximos meses.

O que também poderia impulsionar a demanda é o fato de que essas colaborações de mercadorias são apenas por tempo limitado. Depois que o estoque acabar, provavelmente não será reabastecido. Assim, mesmo os consumidores mais preocupados com os preços podem estar dispostos a gastar para obter estes produtos antes que desapareçam das prateleiras.

Os cinemas também estão oferecendo baldes de pipoca temáticos, bebidas especiais e outros produtos para os espectadores que vão aos cinemas para ver o filme. Essas oportunidades de varejo poderiam ajudar a impulsionar a bilheteria de “Wicked”.

Atualmente, os analistas de bilheteria têm uma leitura abrangente sobre o que “Wicked” poderia fazer durante seu fim de semana de estreia nos EUA. Do lado conservador está um lucro de US$ 85 milhões, previsto pela empresa líder em pesquisa de entretenimento e tecnologia NRG. Enquanto isso, outros especulam que o primeiro filme de uma duologia planejada poderia chegar a US$ 100 milhões e arrecadar até US$ 150 milhões durante seus primeiros três dias nos cinemas.

A divergência de expectativas ocorre em um momento em que Hollywood tem lutado para comercializar e lucrar com filmes musicais nos últimos anos. Adaptações como “In the Heights”, “Dear Evan Hanson” e “Mean Girls”, todas baseadas em shows da Broadway, não conseguiram angariar receitas significativas de bilheteria durante suas temporadas.

No entanto, outros títulos de propriedade intelectual favoritos dos fãs – incluindo “Duna: Parte Dois”, “Deadpool & Wolverine” e “Inside Out 2” – superaram as estimativas. Com “Wicked” já sendo um nome familiar, mas existente no espaço musical, os analistas de bilheteria estão achando difícil prever onde ele irá parar.