Adidas pode se tornar fornecedora mais longeva no Cruzeiro

A Adidas poderá se tornar o fornecedor de equipamentos esportivos mais duradouro da história do Cruzeiro. Na tarde desta sexta-feira (11/01), o clube mineiro anunciou a prorrogação do contrato com a marca alemã até 31 de dezembro de 2030.

O relacionamento entre as partes terminaria em 31 de dezembro de 2025. Porém, a diretoria celeste conduziu rodadas de conversas intensas com a Adidas para renovar a parceria que já dura quatro anos.

No anúncio feito nas redes sociais, o Cruzeiro informou que alcançou valor recorde nas negociações, sendo o maior da história do clube. A Adidas poderá permanecer no clube por 11 anos consecutivos.

Até o momento, o fornecedor de equipamentos esportivos mais antigo do Cruzeiro é a Topper, que permaneceu por sete temporadas e meia (1998 a 2005).

Parceria entre Adidas e Cruzeiro

O fornecedor é parceiro de longa data do Cruzeiro. O primeiro contato entre as partes foi em 1986, quando a Raposa vestiu uma camisa predominantemente azul com estrelas soltas no peito – sem patrocínio master.

A Adidas cumpriu contrato com o Cruzeiro até 1989. Naquele ano, o uniforme ficou marcado pelo patrocínio vermelho da Coca-Cola.

A volta da marca ao Cruzeiro ocorreu em janeiro de 2020, em um momento ruim para o clube, que acabava de ser rebaixado para a Série B do Campeonato Brasileiro. Na temporada seguinte, ela apareceu com a camisa centenária cravejada de estrelas.

Em 2022, em diferentes modelos, a Adidas estampou o uniforme utilizado na campanha de acesso do Cruzeiro à Primeira Divisão.

Em 2024, a Adidas poderá ter sua marca novamente em destaque com o Cruzeiro, já que o time mineiro poderá ser campeão da Copa Sul-Americana. A equipe celeste enfrenta o Racing, da Argentina, na final do torneio continental no dia 23 de novembro (sábado), em La Nueva Olla, em Assunção, no Paraguai.

Atritos na parceria entre marca alemã e Raposa

Como em qualquer parceria de longo prazo, houve alguns atritos entre as partes durante a gestão de Ronaldo Nazário à frente da SAF Celeste. Entre elas, uma polêmica publicação de março do ano passado, em que a Adidas chamou o Atlético de ‘maior de Minas’ em campanha de lançamento do uniforme preto e branco.

A gestão anterior do Cruzeiro não ficou satisfeita com a ação desta empresa e prometeu cobranças à marca alemã. No entanto, o contrato permaneceu intacto.

O Cruzeiro também buscava melhorias nas formas de arrecadação com percentual de royalties sobre a venda de camisas e valor fixo de patrocínio.

Duração dos patrocínios de fornecedores de artigos esportivos

• Sem fornecedor (1921 a 1983) – 62 anos
• Topper (1984 a 1985) – dois anos
• Adidas (1986 a 1989) – quatro anos
• Finta (1990 a 1996) – sete anos
• Rhumell (1997 a 1998) – dois anos
• Topper (1998 a 2005) – sete anos e meio
• Puma (2006 a 2008) – três anos
• Reebok (2009 a 2011) – três anos
• Olympikus (2012 a 2014) – três anos
• Pena (2015 a 2016) – um ano e meio
• Umbro (2016 a 2019) – três anos e meio
• Adidas (2020 a 2030) – pode chegar aos 11 anos